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發力内容社群近一年，得物社群決心大做視訊。
“目前，得物使用者的視訊釋出數量增長6倍以上，使用者觀看視訊時長已經占據整體使用時長的70%。”
上周，得物社群營運負責人仙貝向我們介紹了這組最新資料。目前來看，不管是視訊釋出數量，還是使用者觀看時長，得物的視訊消費都呈現出增長态勢。
基于使用者資料與市場調研，3月23日，得物趁熱打鐵，上線“視訊号”功能，以現金激勵與流量扶持鼓勵更多視訊創作者加入。
短視訊競争越發激烈的背景下，得物上線的視訊号功能有哪些不同？近一年來，得物頻頻發力社群内容，分别取得了哪些成效？未來得物又将為内容創作者提供哪些新機遇？
帶着這些問題，新榜編輯部與仙貝以及入駐得物的資深部落客、頭部MCN們聊了聊。
流量曝光+現金激勵
得物視訊号能給創作者帶來什麼？
打開得物首頁，幾乎每屏都會出現1-2期視訊内容，視訊子頻道也位于所有子頻道的首位，可見“視訊化含量”不低。
得物視訊号功能上線前，已經有不少使用者以視訊形式創作内容，他們不僅分享得物優勢的球鞋文化，穿搭、美妝、潮玩也是主要領域。
基于站内視訊内容的活躍程度，得物選擇将其作為現階段的發展重點。
據仙貝介紹，得物視訊号項目從籌備到上線，花費了3-4個月時間，期間他與團隊進行了使用者訪談和調研，發現很多創作者都是近半年到一年了解并加入得物社群。是以，得物視訊号設定了更低的準入門檻，希望幫助更多中小創作者快速成長。
得物視訊号的入駐方式
加入得物視訊号後，創作者自動開通視訊激勵，釋出視訊可獲得平台的現金激勵，成為優質視訊内容創作者之後，每周還可獲得5000額度的視訊流量券。同時額外包括新人禮包、視訊管家、稽核加速、品牌合作、營運指導五項權益。
入駐得物5年半，擁有1533萬粉絲的球鞋部落客“耘碩說鞋”也于近期開通了視訊号功能，獲得流量與現金的雙重扶持。
“如果我的視訊被評為優質内容，至少可以達到10萬播放量，每條視訊釋出兩到三天後，大多也會獲得相應的現金激勵，一個月估算下來，得物視訊内容上的激勵收入可以輕松過萬。”他簡單地估算了視訊号帶來的收益。
早在2017年9月，“耘碩說鞋”已經嘗試向視訊轉型，分享各種球鞋科普和幕後故事。但由于身處澳洲，跨國伺服器上傳視訊的龜速問題一直困擾着他。直到今年初，他發現隻需花10分鐘左右就可以上傳一條視訊，這極大提高了他創作視訊的熱情。
基于視訊号的扶持，他将最新一期的“一天一鞋一故事”系列内容由圖文轉換成視訊形式，便于展現球鞋的更多細節。
據“耘碩說鞋”觀察，得物使用者喜歡針對性強、短小精悍的球鞋講解，他便以球鞋文化為主要出發點，用簡潔的語言講述球鞋背後的故事，“比如這雙球鞋為什麼是這種配色，後腳跟的刺繡代表哪些含義，鞋舌logo是否具有專屬性等”。
不僅限于部落客，MCN也關注到得物視訊号功能的發展潛力，希望借此機會幫助旗下部落客吸引到年輕的使用者群體。
去年12月，大禹攜旗下簽約的50多位部落客入駐得物。大禹品牌公關總監珍珠表示，由于入駐得物的時間不長，目前還處于打基礎的階段，但他們正鼓勵旗下部落客釋出視訊内容，“從整個内容行業發展情況來看，視訊趨勢已經非常明顯，視訊的商業報價也會高于圖文”。
大禹簽約部落客之一“伏妞妞”以視訊的形式分享各類美妝内容。今年2月，她釋出了一條熱門視訊，居于得物視訊熱榜第44位。
從内容多元，到商業曝光
得物社群文化進化史
内容社群的治理發展是一個細水長流的過程，得物上線視訊号功能隻是其中一站。
2021年4月，得物針對低俗抄襲、搬運賬号等違規社群内容進行嚴格治理，将更多流量釋放給優質内容。仙貝表示，現階段得物的内容類型更加多元化，球鞋、穿搭以外品類的消費規模已經達到50%以上。接下來，得物将重點發力情感與健身兩個新類目。
内容多元化在得物視訊熱榜中也有所展現，排名TOP10視訊内容中，不僅有球鞋、籃球相關的站内主力軍，健身、泛生活等類型也很活躍。
健身部落客“鄧梓杭Jason”平均每周在得物分享1-2條自己的健身動态，以視訊形式指導新手如何正确健身。今年1月，全國多地出現疫情，他分享了一期居家訓練計劃，新手可以根據視訊自行跟練。截至目前，他已經擁有了123萬得物粉絲。
除了站内治理，營造優質内容環境之外，得物也積極地為創作者營造一個優質的線下交流場景。
2021年11月，得物在上海舉辦了一場名為“得物全明星日”的主題活動，集合了衆多社群創作者。活動現場，得物公布“潮流主場計劃”，宣布将投入3.2億現金、200億流量和11項專項政策，扶持創作者建設更多元豐富的内容。
得物全明星日活動現場
當更多的優質内容創作者加入得物社群後，如何讓他們獲得更多的商業曝光，關系着創作者與平台的雙赢。
去年4月，得物社群上線“品牌合作動态報備”功能，并公布《品牌合作動态規範》，要求創作者釋出品牌合作動态時需進行報備。随後在7月，得物引力平台正式上線，為創作者與品牌商家提供更便捷的合作管道。
仙貝透露，目前得物引力平台的每月商單相比上線初期已增長兩到三倍，“我們希望以後有越來越多的創作者的主要收入來自得物”。
基于多元化的内容類型和潮流愛好者的精準使用者定位，不少新興品牌選擇在得物進行産品宣發和部落客投放，幫助其獲得更精準的營銷投放效果，實作快速增長，由得物球鞋部落客創立的同名運動服裝品牌UZIS便是其中之一。
據觀察，得物站内有1.3萬條動态标記了UZIS品牌，涉及的熱門單品包括長褲和籃球襪。優質的内容傳播，結合得物的電商交易服務，給UZIS品牌帶來了直覺的銷售額。截至目前，UZIS品牌的鬥牛PRO系列籃球襪付款人數超過1.1萬。
與此同時，得物也在招募更多優質MCN入場，一起開拓潮流賽道。
2021年8月，得物推出“視訊MCN激勵計劃”，為MCN及旗下達人提供雙重流量激勵，以及包括視訊補貼、種草分傭、直播帶貨分傭、直播簽約等在内的豐富的商業變現模式。截至目前，得物已與超過130家MCN達成不同程度的合作。
在得物公布的3月美妝MCN機構榜單中，大禹、告趣、OST傳媒等頭部MCN均有出現。當更多MCN攜旗下部落客入駐得物後，将會形成内容的正向循環。
珍珠提出，MCN入駐前可以先考慮旗下簽約部落客類型與得物是否比對，“每家MCN擅長的領域有所差別，比如大禹的優勢類目在于美妝時尚，是以優先将旗下美妝部落客引入到得物。同時，我們也注意到得物有很多男性使用者，正在邀請旗下簽約的潮流男部落客入駐。”
此外仙貝表示，得物還将于近期上線可供MCN使用的管理背景，便于批量管理旗下的簽約部落客。
得物社群的視訊決心
内容社群和潮流電商，一直是得物的兩項核心業務。過去一年得物社群在内容治理，到MCN邀約，再到全明星日廣邀創作者，頻頻發力。
現如今，得物上線視訊号功能，向創作者推出流量現金雙重扶持，相當于開辟了一條嶄新的内容賽道，為創作者提供更多新的可能。當越來越多元化的内容在得物落地開花，也将會有更多的年輕創作者加入這片沃土。
相比其他平台已經搭建出成熟的視訊内容生态，仙貝坦言，得物在視訊領域的動作并不算早，卻更堅定了平台扶持視訊号創作者的決心，“針對現如今視訊内容創作者普遍出現的痛點，我們想用流量曝光跟商單合作等扶持政策，更快速地幫助他們成長”。
以近期上線的“視訊創作者春日計劃”為例，得物針對優質創作者給予無門檻優惠券的額外獎勵，并為創作者提供優質封面模闆， 截至目前，該活動已積累8.2萬條内容。
仙貝表示，得物會根據不同的季節特點，在使用者創作中心上線相應的主題活動，引導創作者參與其中。
對于參與官方熱門活動，擷取流量曝光這一點，“耘碩說鞋”感到認同：“即使是我這種千萬粉絲的賬号，如果挂一個熱門話題，内容的閱讀量跟平時就會不一樣，說明平台的内容推薦是相對公平的，并不會因為我粉絲多就隻給我曝光”。
得物視訊号的上線，對于千萬粉絲的頭部部落客或初出茅廬的新手創作者，都是一次公平競争的機會。
接下來，“耘碩說鞋”将在每周的穩定基礎上，多嘗試視訊内容。他有個心願，想通過街拍視訊的形式，去戶外探訪澳洲本地的球鞋愛好者，讓更多得物使用者了解到他們與球鞋背後的故事。此前，他已經創作過一期内容，粉絲反響不錯。
除了官方一系列扶持動作，得物精準的使用者畫像也為内容從業者創造了新機遇。
随着網際網路流量越來越昂貴，如何找到适合自己的精準使用者顯得尤為重要。仙貝提到，現階段的得物幾乎聚集了全中國消費能力最強的一批年輕使用者，再借助得物的電商功能，兩者結合将會形成一個從内容到交易的正向閉環。
對此，珍珠也看好這一點：“疫情環境下，大家可能會更頻繁地使用手機，那些備受關注的Z世代對得物社群中新潮好玩的内容會更感興趣。”
基于多方玩家的信任與期待，在未來的網際網路，具有得物特色的視訊部落客是否會占據一席之地，我們拭目以待。