中國經濟網北京3月31日訊 近日，中國經濟網記者在天眼查App看到，上海趣摩文化傳播有限公司因幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，被浦東新區市場監督管理局罰款45萬元。
行政處罰決定書（滬市監浦處〔2022〕152021002271号）顯示，經查，2020年12月16日，當事人與正雅齒科科技（上海）有限公司簽訂了《服務訂單》，約定于2020年12月15日至2021年2月10日，正雅公司通過當事人随機招募400名流量部落客在小紅書APP上宣傳推廣其銷售的隐形牙套産品。當事人撰寫了經正雅公司确認的宣傳文案内容，并委托某公司招募到400名小紅書流量部落客，要求流量部落客根據宣傳文案内容撰寫推廣圖文，主要内容均為關于正雅公司銷售的隐形牙套産品的使用體驗和正面評價，當事人将上述推廣圖文彙總并交正雅公司最終确認後，通知400名流量部落客将圖文釋出在其小紅書APP個人賬号上。
經核查，前述400名流量部落客在釋出上述圖文前和釋出時均不是正雅公司隐形牙套的實 際患者或者使用者，其釋出的圖文内容均是根據當事人的宣傳文案虛假編撰的。2021年2月25日，上述400名流量部落客完成所有推廣圖文的釋出。當事人在上述宣傳推廣服務中獲得服務費用339200元（含稅）。2021年8月30日，當事人通知流量部落客将釋出的推廣圖文予以删除下架。
上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競争法》第八條第二款規定，構成幫助其他經營者虛假宣傳之行為。綜合考量當事人違法行為的情節和危害後果，依據《中華人民共和國反不正當競争法》第二十條第一款規定，浦東新區市場監督管理局決定罰款上海趣摩文化傳播有限公司450000元。
經中國經濟網記者查詢發現，趣摩文化是一家專注美妝時尚領域的内容整合營銷服務公司，旗下專注美妝時尚領域MCN機構“趣摩文化”，旗下擁有達人數十名，以及豐富的明星藝人資源，覆寫多數社交平台及淘寶京東唯品會等電商平台，目前已服務100+美妝時尚品牌。王雅莳為趣摩文化創始人、CEO，持股比例為74.6%，為公司第一大股東、實控人。
據和訊網消息，MCN（Multi-Channel Network）是一種網紅經濟運作模式，最早來源美國Youtube，它上遊整合孵化各類自媒體賬号，下遊尋找推廣平台，扮演着“經紀公司”的角色。MCN機構幫助網紅kol進行内容持續輸出、策劃包裝、尋找平台推廣、資料引流分析等繁瑣的工作，讓創作者減輕工作量專注于内容生産提高品質。
《中華人民共和國反不正當競争法》第八條規定：經營者不得對其商品的性能、功能、品質、銷售狀況、使用者評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。
《中華人民共和國反不正當競争法》第二十條規定：經營者違反本法第八條規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。
經營者違反本法第八條規定，屬于釋出虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規定處罰。
以下為原文：