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大衆擅長研究國人心理,你知道朗逸、捷達、寶來、速騰之間的秘密

如果有人想要買大衆,問我推薦哪一款,我肯定推薦高爾。因為有了高爾夫你就擁有了大衆所有的車型。

一、大衆高爾夫——隻是為了取代大衆甲殼蟲

說真的,如果有興趣的朋友可以找到幾張圖檔,稍微對比一下就會驚喜地發現,高爾夫拉長就是帕薩特,改名就是叫邁騰;再拉長那就叫輝騰,加高底盤就是途觀;再撐大點就是途銳,拍扁了那就是尚酷;縮短點呢,就是Polo,掰彎搓圓了,那就是甲殼蟲了。當然這是網上一個調侃的段子,但是大衆在怎麼樣迷惑國人,怎麼豐富自己的産品方面,的确是有點功力的。

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大衆高爾夫

提起來大衆旗下的朗逸、捷達、寶來、速騰,很多人可能一頭霧水。這些車你說它們不一樣,但你又找不出什麼太大的差別。特别是在套上大衆的套娃臉,這可太大衆了;你說它們一樣,但它們的名字又一點都不一樣。其實這些車型裡面很多都隻有在中國市場才能看得到,就是我們說的中國特供車。雖然看着這車型挺多的,實際上它們的爸爸都是高爾夫。這背後的秘密,且聽跟你們說。

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時間回到上個世紀的1974年,在一個月黑風高的晚上,一個叫喬治的男人突然有了一個大膽的想法,他要設計一款取代甲殼蟲的國民神車。聽起來口氣的确不小,其實喬治的來曆可不簡單,他是意大利人。我一說意大利人大家應該明白了,沒錯,像布加迪、阿爾法羅密歐、瑪莎拉蒂等車型的設計都和喬治有關。是以在他的主導下,第一代大衆高爾夫問世了。

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第一代大衆高爾夫

你們是不是以為高爾夫這個名稱來源于高爾夫球,那你們可就錯了。

二、捷達——來源于消費者的回報

大衆高爾夫的車名其實是來源于墨西哥灣的一股暖流,我們熟悉的桑塔納,其實它的名字來源于美洲峽谷地區的一股飓風,帕薩特這個名字源自大西洋南部的季風。是以大衆的很多車型都是以季風的名稱來命名的。

除了普通版的高爾夫之外,大衆還在第二年推出了高爾夫GTI,生産GTI的初衷是讓消費者即便購買經濟型轎車,也能享受到駕駛樂趣。從此車壇多出了一個新的名詞,小鋼炮。因為它的重心較低,底盤紮實,動力強勁。小鋼炮的百公裡加速隻需要9.2秒,這可是在1975年,那個年代就能跑進10秒内,的确是名副其實的小鋼炮。這高爾夫因為樣子好看,價格還不貴,還有小鋼炮的美譽,于是很受歡迎。

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高爾夫GTI

但是也有人吐槽,當然啦,噴子是什麼年代都有。這有人就說了,高爾夫隻有兩廂版,空間太小了,一點都不實用。說真的,大衆是幹什麼的?大衆特别善于傾聽群衆的意見,對消費者的心理拿捏得是死死的。你覺得高爾夫小沒關系,那我就給你出個大的。于是第二代高爾夫釋出後就倒騰出了一個三廂版,命名為捷達,這就是第一代捷達的來曆。

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第一代捷達

你看我說的高爾夫拉長了它就是捷達,但是大衆自己是不這麼認為的。從第一代捷達釋出的時候,大衆就強調高爾夫是高爾夫,捷達是捷達,說白了不就是擔心影響高爾爾夫的純正血統嗎。很明顯,高爾夫才是親兒子,大衆的偏心表現得太明顯了。其實喜歡高爾夫的人他壓根不會去考慮買捷達,買捷達的人也不會喜歡高爾夫。但是這倆車它都有自己的客戶群體,是以捷達的銷量也不低。于是在1984年大衆推出了第二代捷達,1991年被引入國内。第二代捷達從一汽大衆的工廠裡正式下線。

三、大衆寶來就是換殼捷達

華西村大家都聽過,天下第一村。特别有意思的一件發生在1993年的事。

1993年,華西村的村民一次性訂購了250台大衆捷達。有一說一,華西村确實有錢啊,我都是在網上團購衛生紙,人家倒好,1993年就開始團購汽車了。而這次團購其實也是給捷達做了一個很響亮的廣告,在随後的20多年時間裡,捷達在國内的熱度可以說是和桑塔納不相上下。随着捷達在國内的銷量和知名度不斷攀升,一汽大衆的騷操作來了。

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大衆捷達

1997年德國大衆推出了第四代捷達,但是不知道大衆怎麼想的,可能是找了算命先生給他算了一卦,要給捷達改名字,改成什麼叫寶來。按理說捷達和寶來應該是同一款車才對,隻是改了個名字。這話聽起來确實沒毛病,在國外的确是這樣,但是來到國内就大不一樣了。剛才我們說的一汽大衆的騷操作從這裡就開始了。改名之後的寶來被一汽大衆引入國内,之後被當做一款全新的車型,而不是捷達的繼任者。也就是說這個時候,在國内,捷達是捷達,寶來是寶來,倆車同時存在于中國市場。那這個捷達是從哪來的呢?

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第四代捷達

其實是一汽大衆自己造的,号稱生産純粹德系車的北大衆,已經不再需要德國總部的技術支援了,在國内就可以自己研發純粹的德系車了,不得不佩服。是以這個時候一汽大衆就有了捷達和寶來兩款車型,至于它倆的差別,懂的人自然懂。北大衆對自己的捷達做了哪些研發呢?主要的研發内容為換殼和減配。不過,全新的寶來的确不錯,換裝了1.8T的渦輪增壓發動機。而且它的造型也更圓潤,上市之後銷量也不錯。這下一汽大衆可太爽了,捷達、寶來雙豐收。

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寶來

這個時候的寶來設計依然是德國大衆所主導。想必大家應該知道,大衆在中國有兩家,一個一汽大衆,一個是上海大衆。這個時候的上海大衆還在玩自己的桑塔納,看着一汽大衆捷達、寶來雙豐收, 心裡不爽,于是就去找自己的德國爸爸。德國爸爸說,這樣吧,寶來已經給你們中國的一汽大衆了,不可能再同時讓你也造寶來。這樣,上汽大衆你自己設計造型,提出配置要求,爸爸這邊負責稽核和技術開發。就這樣一台由中國人提出設計方案,專為中中國人定制的大衆汽車誕生了。叫什麼名字呢?

四、大衆朗逸和速騰來源于南北大衆之間的競争

這個名字的由來其實還挺有意思的,1985年的時候,德國大衆為了慶祝上海大衆的成立,将Lavida的設計圖紙當做賀禮送給了上海大衆,于是這台車就叫Lavida,中文名就叫朗逸,又叫德原朗。

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大衆朗逸

朗逸這台車由于是中國人自己的設計,是以外觀也更符合國人的審美,而且上汽大衆自然也對國人心理做了詳細的研究。中國人喜歡大的,于是朗逸比同級别的寶來大上一圈。是以朗逸一經推出銷量很快就超過了一汽大衆的寶來。這時候南北大衆之間的沒有硝煙的戰争算是打響了,關于南北大衆之間的戰争,我們以後再說,我們繼續說車型。

大衆擅長研究國人心理,你知道朗逸、捷達、寶來、速騰之間的秘密

說到這裡,高爾夫、捷達、寶來、朗逸的關系我們算是理清楚了。對了,還有個軸不結實的速騰又是哪來的呢?

其實說到底速騰還是捷達,2006年一開始叫捷達,後來叫寶來的這台車已經更新到了第五代,這個時候的寶來,因為朗逸競争對手的加入開始打價格戰,銷量雖然不如朗逸,但是也不低。是以一汽大衆也不是傻子,雖然你國外的寶來又換代了,但是來到國内我不能換,因為換代成本高,價格上去了,我怎麼和朗逸競争。于是新一代的寶來被一汽大衆引入國内之後,又改了個名字叫速騰。而一汽大衆的解釋是,和自己的老大哥輝騰接軌。這樣一來,寶來的成本不會變高,可以繼續和朗逸競争,而自己又多了個車型叫速騰。雖然後來斷軸了,但是銷量也還不錯。

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大衆速騰

不得不說一汽大衆這騷操作玩得真是讓人眼花缭亂,是以這些車型之間的關系就是,高爾夫是捷達的爸爸,捷達是寶來的爸爸,寶來和朗逸是兄弟,速騰是寶來的兒子。

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