外包裝文字被指低俗營銷，衛龍道歉：停止有争議文案包裝的生産

近日，有網友反映，知名食品品牌衛龍辣條外包裝印有“約嗎”“賊大”“強硬”等字眼，涉嫌低俗營銷，打色情擦邊球。

3月30日淩晨，衛龍官方微網誌發文道歉，并稱将停止有争議文案包裝的生産。

根據報道，此前漯河市監局廣告監管科回應此事表示，已經介入調查。

被指低俗營銷，衛龍道歉

近日，一位微網誌部落客，發現衛龍辣條的3個外包裝上分别印有“約嗎”、“賊大”、“強硬”等詞語，十分醒目。

圖檔來源：微網誌

随後，這位部落客向衛龍食品旗艦店反映，這些廣告語存在“低俗、擦邊球”的問題。但衛龍客服解釋稱，“約嗎”是指“約小夥伴一起吃辣條放松一下”的意思，而“賊大”、“強硬”則是對他們産品特色的一種标注。

相關話題沖上微網誌熱搜，引發了衆多網友的關注。

有網友表示，“這幾個詞确實放一起挺怪的，我會不舒服”“這文案的确有點不妥”“不猥瑣不能賣貨了？”；但也有網友表示，“有點草木皆兵了吧”“這包裝都多少年了”“辣條裡沒髒東西就行”。

據中國新聞周刊報道，江蘇法德東恒律師事務所合夥人藍天彬律師表示，衛龍的廣告語看上去比較低俗、惡趣味，從審美上、道德上評價不高，但同時要注意的是廣告語低俗不一定等同于違法。

根據《廣告法》規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的内容。

“衛龍的廣告語是否屬于淫穢、色情，應該說有較大争議。至于是否違背社會良好風尚，在界定上也較為模糊，”藍天彬指出。

3月30日淩晨，衛龍官方微網誌回應稱：

首先，非常感謝大家對衛龍的關注和監督，同時也感謝廣大消費者對衛龍的支援與厚愛，在這裡我們表示真誠的謝意。

近日，有網友就公司産品的包裝提出相關的意見和建議，産品包裝的版面文案内容引起部分網友的争議，在此我們深表歉意，公司非常重視廣大網友和消費者的意見，決定停止有争議文案包裝的生産，同時進行版面文案及設計的優化。

衛龍是一個農副産品精深加工、土生土長的消費品牌，成立20餘年以來，一直是廣大消費者的陪伴與支援才走到今天，日後我們也會一如既往地傾聽消費者的回報，持續改進消費者的體驗，也請廣大消費者多多提出寶貴意見，有您們的鞭策，我們才會做得更好，再次感謝大家的支援！

二十多歲的衛龍要學會傾聽，在傾聽中成長，在批評中改變。

一年賺8億，

已認證港交所上市聆訊

公開資料顯示，衛龍由劉衛平、劉福友兩兄弟于1999年創立，是目前國内規模最大、知名度最高的辣味面制品（即辣條）品牌。2004年，劉衛平成立漯河平平食品有限公司，是國内第一家成立公司的辣條企業。

2021年5月衛龍向港交所送出上市申請，并于當年11月通過上市聆訊，被市場稱為“辣條第一股”。

根據衛龍招股說明書，衛龍為中國最大的辣味休閑食品企業，總的市場佔有率達到5.7%，按零售額計是排在第二名企業的3.8倍，另外，其調味面制品和辣味休閑蔬菜制品的市場佔有率均排名第一。

招股說明書顯示，衛龍2020年一年賺取利潤8.18億元，遠高于三隻松鼠2020年的淨利潤3.01億元，以及良品鋪子的3.44億元。

公司自2018年至2020年營業收入逐年增長，分别為27.51億、33.84億和41.2億元人民币。2018年至2020年的年複合增長率達到22.4%。過去三年毛利率也穩步從34.7%提升至38%，2020年取得15.65億元毛利。

公司的營收主要來自三大類：調味面制品、蔬菜制品和豆制品及其他産品。其中調味面制品占到了三分之二以上，但所占比例已經從2018年的78.6%降低到了65.3%。蔬菜制品占比則由10.8%上升到了28.3%。而調味面制品、蔬菜制品二者占的比例高達93.6%，可以看出，衛龍的産品比較單一，對辣條的依賴度很高。

衛龍的辣條已不再是“90後”回憶中“5毛”單品。目前，價格已經翻了幾番，主流單品已近5元。并且，衛龍辣條産品包更新為“白富美”，擺脫了低質低價的标簽。是以，高顔值，高價格為衛龍帶來了高收入。

編輯|何小桃 杜波 王嘉琦

校對|孫志成

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