2023年4月7日刊 | 總第3198期
宣傳，是文娛行業最常見又最神秘的工作。
常見，是因為如今幾乎每部影視作品都離不開宣傳，從熱搜話題、營銷方向、口碑維護、輿論把控，到勾起閱讀欲的文案、精美的動圖、出圈的表情包，都是宣傳人員辛勤工作的成果。
神秘，是因為它就像熱搜操盤手，但工作過程一直不為外界所知，還背上了很多黑色标簽：人形水軍、碼字女工、無底線炒作……
（本文圖檔均截自講述宣傳從業者故事的《流星》）
但行業三年震蕩後，人們發現，宣傳方式越來越“卷”，預計将來還會更加燒錢。還有許多年輕人，将宣傳當作實作心中追星夢的快速通道。
但事實會如他們所願嗎？
與宣傳從業者聊天總是很難約，他們不是在加班做項目，就是在給甲方寫提案，每天連軸轉；還要抽空去醫院，看看自己猝死的風險有沒有變高。近日，影視獨舌對話了三位從業時間長短不一的宣傳從業者，聽她們講述入行經曆、行業弊端，以及傾吐身處其中的困惑。
以下，是她們的講述。
“幹宣傳，要把工作和興趣分開”
我算是比較早入行的。剛入行時，“新媒體”對大多數人來說還是個新鮮詞彙，我什麼都不懂，連微網誌都不會發。不過好在，那時微網誌大号、微信公衆号等等也都處在起步階段，業内的宣傳都在摸石頭過河。
不像現在已經“卷”到，每個平台都有不同調性的宣傳方式，不同領域的大号也要不同的話術。比如微網誌的文案要符合飯圈調性，抖音快手的要簡單直給，小紅書走真心實意安利風。
作為宣傳進入文娛行業，其實能走的路有很多，很多之前一起做劇宣（劇集宣傳）的小夥伴，有的轉向藝人宣傳，有的做綜藝宣傳，還有的跑去做電影、品牌宣傳。我也嘗試過其他方面的宣傳，有兩年還全職做藝宣，最後還是回歸劇集。
最累的是入行前兩年，要做很多基礎性工作，寫文案、制作物料（台詞截圖、動圖、表情包等）、修圖、剪視訊等等。幾乎沒有休息日，我們比大廠後來流行的“996”和“007”工作時間更長。三四年前，我開始做項目經理，帶着幾個組員獨立做項目，從執行漸漸轉成對接。
最近半年，我才達到了一個比較舒服的生活狀态，能夠到點下班，有雙休日，還有空去外地追追星。去年我pick了青3選手李俊濠，經常給他修圖跟拍，得心應手。不過我是不會去做他的宣傳的，還是讓他做我工作之外的精神支柱吧。
去年市面上五部可以稱為“爆款”的劇，我做了兩部，目前收入能攢下一些小錢，但掙大錢很難。宣傳的收入，至少在疫情前，工作付出的時間跟收獲成正比。因為那時行業有錢，經常有項目的宣傳預算能達到幾百萬，甚至重點項目還有千萬預算。作為乙方宣傳，項目獎金就能多一些。
但疫情過後，别說千萬了，預算能達百萬的現在都是大項目了，更多的是預算幾十萬。宣傳做完項目能拿到的項目獎金就會縮水。
劇宣的基本薪資普遍不高。家裡暫時還不需要我支援，也不催婚，我也不想談戀愛，是以我平時掙的錢就一個人花，沒有不夠花的時候。
我身邊很多朋友跟我狀态相似。當然，在北京，能跟我玩下來的朋友們，幾乎也都在晝夜颠倒的文娛行業。因為這個行業很難有時間精力去結識行業之外的人。
目前看來，政策沒有向文娛行業傾斜的意思，我覺得宣傳作為行業的最末端，會繼續存在，但不會有明顯起色。
這個行業未來發展還有一個劣勢，就是因為門檻不高導緻的人員品質參差不齊。很多人抱着一時興趣，或者想追星的心态，一點了解也沒有就進來了，來了之後隻能做一些比較基礎的工作，好不容易會了一點，發現與預想不符，拍拍屁股就走了。結果這樣的基礎崗位，流動性非常大，行業内的人越來越雜，即使是來自與文娛不沾邊的行業，都自認為能在“宣傳”方面侃侃而談。
我想對沒有任何相關經驗，也沒有修圖剪輯基本技能的人說，把工作和興趣分開吧。下一回，我真的不想再看到與這個行業八竿子打不着的履歷。
“碼字女工第三年，有點失去意義了”
我是理科生，大學學的是物聯網工程，但我一直對藝術類感興趣，大學每天在B站刷二次元視訊，還鼓搗攝影。回想起來，應該是那時就有點娛樂精神在身上了。
畢業後，取了個折中，去遊戲公司做測試。但我仍然沒放棄轉行，注意到當時有很多文化公司在招新媒體營運的崗位。于是我花了大幾千在網上報了個新媒體營運的教育訓練班。成本效益很低，但學完後總算對新媒體怎麼運作有了模糊的了解。
應聘時雖然疫情已經開始，傳媒類公司效益還可以，很多公司還在招收沒有經驗的實習生，我稀裡糊塗地應聘上了。面試也比較簡單，看劇、追星、玩社交媒體是關鍵，分别意味着熟悉作品、飯圈和各平台調性。被問及國産劇哪些片段适合放在哪個平台傳播這類問題時，我能扯上幾句。
但從去年開始，公司效益急轉直下，隻招收有過相關工作經驗的人，其他中小規模公司也是如此。我算趕上了這波下滑前的末班車。
薪資确實不高，比我當遊戲測試初級人員時還少500塊錢。不過想想當時的就業環境，還是咬咬牙進去了。我跟朋友合租五環外的一個房間，到手後的錢付過房租，勉強溫飽。
進公司後我做了一些劇集、綜藝節目的宣傳，培養了很多技能，快速寫文案、做物料、收集資料等等。一開始我還感到新鮮，偶爾能接觸一些之前隻能隔着螢幕看到的人，再看着自己吭哧吭哧寫的文案挂在熱搜廣場上，會有一種成就感。
後來，這種新鮮感和成就感漸漸被耗沒了。甲方客戶的要求不知道什麼時候會突然來，一來就要立即落實，比如一會兒要條文案，一會兒要個圖。單獨要求的工作量可能不大，但抵不住零碎堆積啊，心理很容易煩躁。
下班經常是前腳剛離開工位，後腳客戶新需求就來了，我常常擠在地鐵的晚高峰人堆裡寫文案。時間一長，大腦既麻木又暴躁。如果再被上司罵哪裡做得不好，就很容易懷疑人生。
還有一次錄節目，比較近距離地接觸了一個之前很有好感的藝人。但他當天在場外全程戴着墨鏡，對周圍從業人員愛答不理，鏡頭一開又表現得很善良親和。當時我的濾鏡就碎了。
我也越來越懷疑，宣傳這份工作的意義。碰到熱門項目是運氣，做冷門項目是常态。為了沖熱搜，我們常常要準備大量的文案和物料，在劇播時集中釋放沖熱度。但很多時候，劇或節目其實根本沒什麼真實讨論，廣場上的文案都是我們自己鋪的。
做流水線式的工作，再把這樣虛假的熱搜熱度做成所謂的“戰報”，我不由地想：
做宣傳到底是給大衆看的，還是給上司看的？
“肝了半年，我打算二戰”
我大學是學廣告的。傳媒學子基本都有考研夢，我也不例外，報考了名校的新傳研究所學生。因為大學如果不是知名院校，畢業很難進入比較好的平台。雖然在我看來，有相當一部分同學隻是不知道自己要幹啥，逃避找工作而已。
一戰失敗了，總不能在家閑着，我就投了幾份影視宣傳相關的履歷，沒想到即使就業形勢不好，也都有回音。可能因為我大學時學的策劃、設計、拍攝技能，正好是宣傳這個崗位需要的吧。很快我就上班了。
但進來後我尴尬地發現，這份工作“不是人做的”。
一方面，我的工作内容可以輕易被機器取代。項目執行期我的基本工作内容，就是根據項目經理的訓示寫文案，比如要推一條高位熱搜，根據項目預算和不同類型賬号的調性需要産出大量文案。
微網誌娛樂KOL的文案最費心思，最強調網感；金V可以短一些，藍V要正經一些；素人實時，就是普通人發微網誌的感覺。寫一條還好，但每一種都要寫若幹條相似又不能重複的文案，就很折磨人了。
這種有數量無品質的工作，不是早晚會被機器取代嗎？
現在ChatGPT出來了，能文能畫還能溝通，我更懷疑宣傳這個工種還能存在多久了。
另一方面，也是我最不能了解的，就是熬夜。
加入團隊時正好在項目執行期，第一天上班我就熬到了後半夜。晚上劇播出後，大家手裡的活差不多都幹完了，但誰都不動坑，坐着刷手機。我心慌，為什麼大家都自然而然地熬着夜？
後來我才知道，這是在等着事先投放的話題上熱搜，順便監控輿情。晚8點~12點是網民活躍期，高位熱搜可能轉瞬即逝，是以需要監控熱搜實時變化，截圖留存，事後用在戰報裡。等到半夜沖熱搜活動告一段落了，我們還要将今天的成績和輿情按特定格式整理成日報，彙報給甲方客戶，客戶再報給自己的上司。
項目密集執行期，每天都沖熱搜，每天都這樣無止境地熬，三四點才到家是常事。雖然宣傳有上班彈性打卡制度，但基本上第二天會接着有大量工作，不能到得太晚。
工作連軸轉，根本沒有自己的時間。租的房子離公司遠，回到家很疲憊，可能就不想做飯了，于是點外賣。白天在公司熬不住的時候，來點咖啡；心情不好了，再來杯奶茶。這樣光是點外賣，一天七八十塊錢就出去了。對我來說，當時的薪資根本不夠我在北京的日常開銷。
如果想做宣傳隻是對娛樂圈感興趣，或者隻是想追星，那我隻有兩個字：别來。一定要考慮自己能不能承受宣傳的工作強度。
而且這個行業，目前隻有在北上廣這樣的大城市能找到活幹，甚至隻有在北京才談得上“有發展”，文化傳媒類公司還是紮堆在北京的。如果不考慮将來長居北京，更要慎重考慮這份工作，因為它帶給你的工作經驗很可能無法帶回老家。
天天熬大夜，我的身體已經頂不住了。肝了半年，我果斷辭職，現在正在家二戰新傳。如果考研成功，讀完後我打算去做生活類或社會類記者，或許能更有成就感吧。
【文/時一】