據國際資料分析公司IDC最新釋出的《2021年第四季度全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告》顯示，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達到 1123 萬台，市場同比增長 92.1%。其中VR頭顯出貨量達1095萬台，突破年出貨一千萬台的行業重要拐點。預計2022年全球VR頭顯出貨量将突破1573萬台，同比增長43.6%。
IDC認為，2021年是AR/VR頭顯市場繼2016年後再度爆發的一年，相較于5年前，從硬體裝置、技術水準、内容生态、創作環境上來說，相較五年前已經有了大幅度的提升，行業生态更加健康，産業基礎更為牢固。
就國内市場來看，本土廠商愛奇藝奇遇第四季度表現強勁，全管道銷售額同比增長475.9%，市場占有率達22.5%，領跑行業。從全年來看，線上上電商管道，愛奇藝奇遇VR出貨量占比達27.4%，位列行業第二，與行業魁首位元組跳動旗下的Pico合力瓜分了過半市場佔有率。
IDC分析師認為，受到元宇宙概念的推動，中國市場也在2021年産生了諸多變化：如主要品牌新品釋出節奏加快、價格下探明顯，硬體廠商内容生态投入加大，營銷模式多樣化、銷售管道多元化等等。種種迹象顯示，2021年至今相關廠商的動作節奏顯著提速，新一輪競争已經開啟。
以本土廠商Pico和奇遇VR為例，2021年第四季度，随着位元組跳動對Pico的收購工作接近尾聲，Pico啟動了大規模的市場推廣攻勢。在位元組跳動強大的流量支援下，Pico新品在抖音、火山小視訊、今日頭條等平台獲得大量推廣資源，春節期間，衆多明星帶着“2022年寶藏年貨”“玩VR選Pico”等詞條沖上抖音熱搜，收獲近10億播放量，同時，在頭部主播李佳琦和羅永浩的直播間，其新産品也成為了常客。而線上下，Pico今年同樣布局了大量線下體驗點，這将進一步擴大産品與使用者的接觸面，加速VR産品體驗的普及。
相比于并入位元組後高舉高打的Pico，愛奇藝奇遇VR則将市場發力點鎖定在産品銷售破圈上——從專業和頭部VR愛好者圈層突破到更廣闊的大衆使用者中去。去年9月，奇遇釋出了第一款主打遊戲的旗艦産品奇遇3，為推動産品跳出專業遊戲圈，将價值近2000元的30款主流VR遊戲直接降至0元，收獲了大量使用者好感。今年3月份，奇遇推出了新品奇遇Dream尊享版，并啟動營銷計劃：隻要使用者一年時間内完成300天打卡，就可以享受100%購機款返現，相當于真正的零元購機。活動上線之後，預約量很快破10萬，大幅超出官方預期，期間多次補貨都是秒空，甚至被網友誤認為是饑餓營銷。官方随後釋出消息稱，預計4月上旬産品可以實作大規模供應。
業内人士分析指出，現階段Oculus Quest 2目前仍是業界标杆級存在，但目前尚未能進入中國市場，這給國産VR騰出了較好的發展空間。作為國産VR頭顯第一梯隊玩家，Pico和奇遇旗下的主力機型在硬體配置和産品體驗層面已經具備了和Quest 2“掰手腕”的實力，隻是在VR内容生态方面還有一定差距。而伴随元宇宙概念的加速落地以及國内VR生态的發展，Pico、奇遇VR等頭部國産VR廠商将有望快速弭平與海外VR頭顯品牌的差距，在新的競争格局下掌握更多話語權。在PQ（Pico、奇遇）雙品牌的驅動下，2022年有望成為VR撬開中國C端市場的破局之年。
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