新智元報道
編輯：桃子
【新智元導讀】蘋果MR頭顯的釋出，是否會讓元宇宙重燃？
7年了，蘋果頭顯終于要來了。
FT稱，庫克6月将在全球開發者大會（WWDC）上扔出重磅炸彈：混合現實（MR）頭顯。
據稱，這款頭顯配備了雙4K OLED顯示屏，以及先進的眼動和手動追蹤傳感器。
但是價格讓人瞬間炸裂！
預計售價約為3000美元（約2萬），是Meta機皇Quest Pro的3倍。
内部對打，庫克站隊
此前曾有報道曝出，蘋果新款頭顯名字可能叫「Reality Pro」。
而蘋果内部對「Reality Pro」寄予了厚望，希望它成為「本年熱門産品」。據說為了實作這個目标，還延誤了iOS 17和macOS 14項目的進度。
報道稱，庫克直接站在了營運主管Jeff Williams這邊，并且駁回了設計團隊的想法。
營運團隊希望推出一款「第一版」類似滑雪護目鏡的頭顯。
使用者可以通過改進後的FaceTime觀看身臨其境的3D視訊、進行互動式鍛煉，或與逼真的Avatar聊天。
但設計團隊卻持保守态度，希望等更輕量級的AR眼鏡在技術上可行時，再推出新品。但是，目前來看，走到這一步還需要幾年時間。
考慮到市場情況，庫克和Williams認為現在加入競争是合理的，在未來幾年再去疊代和改進産品。據說價格較低的第二代頭顯已經在研發中。
硬體方面，蘋果MR頭顯将配備Mac級别的M2晶片，裝置内外共10多個攝像頭，據稱「擁有頭顯市場有史以來最高的分辨率」。
蘋果内部專門為其開發了一個作業系統，内部名稱叫Borealis，對外公開稱xrOS。
除此之外，新款頭顯還有視訊、隔空打字、以及召喚Siri的功能。
一位前蘋果工程師表示，營運部門對産品開發進行更多控制，正是蘋果在庫克上司下合乎邏輯的發展。
要知道，幾年前，違背蘋果設計團隊的意願是不可想象的。
但自2019年Jony Ive離職以來，蘋果的架構發生了重組，設計工作現由Williams負責。
Ive以前擔任的首席設計官職務被一分為二，Evans Hankey負責硬體，Alan Dye負責軟體。Hankey去年10月宣布将在6個月内離職。
蘋果的12人執行團隊反映出，在庫克的上司下，公司的重心發生了轉移。
庫克本人曾擔任蘋果營運總監。在12名成員中，有4人是通過蘋果的營運部門晉升的，而沒有人接替Ive擔任首席設計官。Ive曾負責iMac、 iPod、 iPhone和Watch 的開發。
網友稱，這就是蘋果為什麼漏洞百出的原因。政治層面...蘋果公司的管理層正與設計團隊脫節。現在又有四億個理由要盡快将産品推向市場。
頭顯的iPhone時刻？
沒錯，對庫克來講，這把賭注很高。
這款MR頭顯将是蘋果首個完全在他的上司下開發的全新計算平台。
畢竟，iPhone，iPad，甚至Apple Watch都是喬布斯在世時構思出的偉大産品。
在庫克任職期間，蘋果的市值增長非常驚人，從2011年約350億美元增長到今天的近2.4萬億美元。
盡管Apple Watch以及AirPods成為兩款最暢銷産品，但蘋果被指隻是重複了過去的想法，而不是開拓了新領域。
盡管這款頭顯的成敗，可能會對庫克作為上司者的聲譽，以及蘋果持續創新的能力産生巨大的影響，但其最初的銷售額可能隻是一個四舍五入的數字。
據兩位知情人士透露，蘋果預計在頭一年内僅售出約100萬部頭顯，低于iPhone或Apple Watch釋出後第一代産品的銷量。
即使年銷售額達到30億美元，也隻是蘋果去年約4000億美元收入的一小部分。
看起來，這個目标并不是很高。
但是，蘋果在進入新産品領域時起步緩慢，但在幾年後席卷市場也是常見的事。
Morgan Stanley分析師本月早些時候在一份緻客戶的報告中寫道，市場曆來低估了蘋果新産品/服務推出的長期影響。
蘋果通常每年銷售超2億部iPhone，去年手表的發貨量估計為5000萬個。
據CCS Insight估計，賣出100萬部MR頭顯将占市場佔有率10%左右。去年全球銷售的MR頭顯不到1000萬部。
Evercore ISI分析師Amit Daryanani表示，蘋果經常使用第一代産品來吸引蘋果忠實使用者的興趣，并成為其龐大開發者社群的催化劑。
這個産品讓應用程式開發人員能夠了解人們是如何使用這個産品的，并讓他們能夠發現最引人注目的開發機會。
去年，庫克表示，蘋果有34萬注冊開發人員為其裝置建構應用程式。
研究機構Counterpoint副總監Hanish Bhatia表示，「我們預計，蘋果頭顯也會出現曲棍球棒效應，每一代産品都會比上一代産品有所改進。」
參考資料：
https://www.macrumors.com/2023/03/12/cook-ordered-headset-launch-despite-warning/
https://www.reddit.com/r/technology/comments/11pgosp/tim_cook_bets_on_apples_mixedreality_headset_to/