集微咨詢（JW Insights）認為：未來幾年，由于VR産業鍊和應用都相對成熟，短期内的增長速度會大于AR裝置，但長期來看AR裝置将會基于更豐富的場景實作更大規模增長。對于AR裝置來說，企業級應用是衡量相關技術發展高度的一項重要标準，而消費級産品規模增長與否則是能夠決定裝置普及率高低的重點。
2022年，AR/VR産業發展進入新的發展階段。從産品層面看，得益于國際巨頭及其産業鍊企業長久以來的投入和開發，相比最早期的産品，現階段頭戴裝置已經在使用者佩戴舒适度和應用上有了明顯進步；另外再從市場角度來看，以先進國家和地區使用者對電子産品的消費觀念也有了大的更新，從滿足剛需上升到娛樂層面，也是以對穿戴裝置産生更強的購買欲望。
未來幾年在以AR/VR為主的頭戴式裝置整體會出現大幅增長，不過除了上述提到的市場和産品面的驅動外，市場規模基數較小也是主要原因之一。
集微咨詢（JW Insights）認為，在短期内，産品和應用成熟度更高的VR産品會先于AR進入增長期，出貨量會有較為明顯的提升。相較之下，AR類的技術發展和産業鍊完善程度上都稍遜一籌，但得益于AR技術的應用其實更加多元化，覆寫領域也非常廣泛，以長期來看，我們認為這類産品才是頭戴式裝置市場未來主要的增長來源。是以，本文主要針對AR裝置的情況進行介紹。
一、企業級AR為目前主流
差別于VR的全虛拟環境，AR是将數字對象和資訊疊加在現實世界之上的技術。針對各式各樣的應用，目前市面上出現的AR裝置類型繁多。大緻可以分為單/雙目式、插入式、隐形眼鏡式、靜态全息顯示器、車載AR六大類，這些産品面向的應用領域又可以分為消費級和企業級。就現階段而言，AR産品主要需求還是來源于企業級應用。
Strategy Analytics 釋出的 2020 年資料顯示，AR頭顯裝置市場的全球出貨量不到11.5萬台， 總收入為 1.66 億美元。其中81% 的頭顯出貨量是面向企業的。
集微咨詢（JW Insights）認為，擁有豐富的企業級應用是推動AR頭顯裝置市場規模增長的一大因素。目前在企業級應用領域，AR技術已經被用于倉庫撿貨、企業技術人員進行遠端輔助、消防人員導航甚至是輔助手術等場景。企業級AR應用朝着更尖端、更高難度的方向發展，同時也在向“一款裝置賦能多個行業”的目标靠近。不過由于前沿的企業級AR裝置過于專業化，一款裝置覆寫多個領域的難度也進一步加大。
集微咨詢（JW Insights）還指出，越是能夠實作複雜功能的裝置，體積和成本也大幅增加；目前專業AR裝置普遍存在體積過大、造價過高的問題，而這兩方面因素也極大程度的限制了市場發展，也讓許多裝置無法适用于更多的行業和領域。
Strategy Analytics報告中也指出，由于部件數量衆多，一台完全獨立運作、功能完備的 AR 裝置可能非常昂貴，還會十分笨重，電池續航方面也可能遇到瓶頸。
二、消費級AR起量帶動價格下降
反觀消費市場，目前對于絕大多數的使用者來說，最直接接觸到AR技術其實是通過智能手機端，現階段許多手機也通過融入AR技術進行一些功能更新。例如：AR拍照。
集微咨詢（JW Insights）認為，随着手機品牌在該領域的布局愈發深入，AR技術與智能手機之間的綁定關系也會越來越強。如：AR眼鏡，這類将頭顯裝置與手機融合的方式将成為AR技術主流的消費級應用之一。其優勢主要展現在二者能夠共用一部分零部件，進而同時達到減少體積重量和降低成本的目的。
我們認為，由于上述提到的這種形态面向的具體場景包括：社交、通信、導航、遊戲、運動健康等幾個大類，已經覆寫了耳機、手表手環、PS遊戲機等許多消費電子産品的使用者群，龐大的潛在客戶數量能快速拉動市場規模擴大，而出貨量增長也将在未來幾年内帶動AR裝置價格的下降，進而實作更大規模的普及。
據了解，2020年AR頭顯裝置的平均價格在800美元左右；通過與智能手機共用部分功能子產品（廣域網連結、GPS等）實作降本的目的，未來幾年這個數字将出現明顯下降。Strategy Analytics預測，2026年的AR裝置平均價格有望降低到 500 美元以下，随着這類入門級的産品滲透率持續提升，500美元以下的AR裝置将占據市場主導地位。
Strategy Analytics資料顯示，随着AR頭顯向大衆市場普及，預計到2026年，500美元以下的産品将占據主導地位，這一市場将呈現爆發式增長。同時消費級AR頭顯出貨量将超過5,300萬台，總收入将超過300億美元。
三、行業巨頭引領産業鍊布局
由上可知，當AR市場進入高速增長階段時，對産品外觀、性能以及價格上都有着有較高的要求，一些“蹭熱度”的跟風産品在本質上并沒有明顯競争力。目前在着重布局AR領域的企業幾乎都是國際一線大廠，如：蘋果、谷歌、微軟、華為等。
上述四家企業的側重點有所不同，中信建投指出：蘋果除了開發頭顯裝置，還通過收購NextVR布局内容領域，以及對Lidar、可調節透鏡、AR波導顯示系統等零部件環節申請了多項專利；微軟則繼續打磨HoloLens，目前HoloLens 2工業版已推出；谷歌方面，長久以來持續完善消費級AR産品與生态；華為更側重于底層布局，從海思XR晶片，AR眼鏡、AR地圖以及内容開發工具等多個次元發力。
集微咨詢（JW Insights）認為，雖然“元宇宙”的概念讓AR/VR市場翻紅，在熱度驅使下湧入了更多的競争者，但作為元宇宙世界的“敲門磚”，這類新一代科技硬體的産業門檻也有所提升。而一線巨頭對該領域的投入和布局由來已久，在多個面向都占據有利地位。
單從支出層面來看，一台功能完備的AR裝置與移動網絡、雲計算、邊緣計算等環節息息相關，企業在底層技術建設、互動終端、内容平台搭建、應用等方面的開發上需要長期投入巨額資金，且因回報周期較長，無法在短期内實作盈利。僅這一條，在産業進入景氣上行期之前就能夠篩選掉一大批競争者。
（校對/薩米）