通過披洋馬甲、傍大牌等套路，從小作坊出來的産品搖身一變，身價就能和頂流國貨、國外大牌比肩。在“顔值經濟”的巨大利益推動下，美容行業越來越多品牌陷入“商标争奪戰”。
近日，花西子、完美日記等多家國貨美妝品牌紛紛開啟打假之路，在醫療器械的巨大利益推動下，醫美領域也出現水光針“真假李逵”之争。
東國水光針“真假李逵”之争
去年8月，一場真假“菲洛嘉”的商标之戰曾引爆公衆視野。一些國内品牌選擇搶注國際知名品牌商标，選擇出售國産“山寨”水光針産品以搶占市場。
無獨有偶，類似的商标之争近日也出現在“東國水光針”上。
最近幾年，東國水光針Dongkook風靡整個醫美圈，成為衆多求美者面部基礎保養的第一選擇。
但很多人沒想到的是，注射到自己皮膚裡的“Dongkook”并不是來自南韓的東國制藥株式會社，而是國産“東國水光”，并且一直是行業銷售冠軍。
業内人士透露，“Dongkook”為南韓三大制藥集團之一的東國制藥企業的字号，具有世界範圍内的知名度，臨床效果受到廣泛認可。
而國産“東國水光”的背後主體——北京安圖生物科技有限公司（以下簡稱“北京安圖”），成立于2018年10月23日，經營範圍包括技術開發、技術咨詢、技術服務、化妝品、醫療器械（僅限I類）等。
公開資料顯示，2020年4月13日，北京安圖從湖南要美生物科技有限公司受讓“Dongkook”商标。
2021年7月，國家知識産權局經審理查明，因存在多起故意搶注與他人品牌相近或相同商标的行為，明顯超出正常的生産經營需要，北京安圖旗下的“Dongkook”商标被裁定無效。
2021年8月14日，山東菏澤食藥監局經群衆舉報，前往山東省菏澤市成武縣黨集鎮某公司院内老辦公樓處核查，發現注冊在該處的北京安圖生物科技有限公司“查無此廠”，房東也表示從未聽說過該公司。
百度截圖。
近日，北京安圖旗下的“Dongkook”商标因跟南韓品牌相似，消費者易造成混淆，被國家知識産權局裁定無效。
水光針毛利率堪比茅台
對此，廣東省第二人民醫院整形外科主任醫師孫中生表示，像法國的菲洛嘉水光、南韓的東國水光，都是臨床效果好、市場熱銷的醫美産品。
“之是以出現商标搶注，主要是部分醫美機構瞄準國外品牌還未正式進入中國市場的契機，提前搶占品牌市場、打價格差的趨利行為，加上違法成本低、潛在利潤驚人，在醫美行業商業競争中傍名牌已經司空見慣。”
南都記者了解到，水光針是将溶液注射到面部真皮淺層以改善皮膚狀态的療法，其主要成分就是透明質酸（玻尿酸）。
“玻尿酸三巨頭”的昊海生科曾在招股書中披露玻尿酸産品的平均單價和成本，2018年，該公司一支成本為19.22元的玻尿酸産品，銷售單價能達到285.35元，毛利率高達93.26%，堪比茅台。
時至2021年，“玻尿酸第一股”華熙生物财報顯示，醫藥級透明質酸原料毛利率依舊保持在87%的較高水準。
圖/華熙生物2021年财報
孫中生提醒，消費者在選購醫美項目時應多問多查多比對，可以咨詢醫生産品合規性，是否經過嚴格審批，特别是遇到價格過低的産品要多留個心眼，也可以在國家藥監局官網上進行查詢。
頻遭“山寨”的國貨美妝
除了山寨國外大牌，不法分子的假冒對象近年也開始在新銳國貨美妝品牌身上蔓延。
“花露西子”“花酉孑”“花茜子”“完美·日記”“完美小日記”……僅一字之差，品牌LOGO、名字、風格極其相似，這些掩人耳目、欺騙消費者的“山寨”手段，讓完美日記、花西子、卡姿蘭、丸美、colorkey等美妝品牌都深受假貨困擾。
花西子首席打假官向南都記者透露，“據統計，目前全網有超過2萬條‘打擦邊球’的山寨産品連結，如‘花露西子’這樣的品牌，法律層面對類似行為是否構成侵權難以判定。至今我們已認證平台投訴下架16151條山寨産品連結，仍有近5000條山寨産品連結難以投訴或已進入行政訴訟階段，且訴訟周期漫長。”
不僅是花西子被“模仿”，多家國貨美妝同樣陷入“被抄襲”的命運。
今年1月，因抄襲完美日記名片唇釉，廣州一家美妝企業因涉嫌不正當競争，被廣州市場監督管理局罰款12萬元。
南都記者注意到，這起行政訴訟從去年7月5日立案、調查至今，而這隻是名片唇釉的多起訴訟之一，還有動物眼影盤等其他爆品“被抄襲”。
廣州市場監督管理局行政處罰。
圖據完美日記官網。
“年薪30萬招募打假官”
美妝品牌掀起打假熱潮
面對隐蔽的山寨行為，國貨美妝們開始建立一套打假機制。
2019年7月，完美日記組建了專門的知識産權團隊，負責知識産權注冊、布局以及打假維權。完美日記曾提到，其以商标侵權、盜圖、版權侵權為由進行投訴，删除了網上一大批假貨以及各種模仿的山寨貨。
2020年3月，花西子也曾“年薪30萬招募打假官”。有媒體報道，在花西子首席打假官正式應聘入職的一個月中，花西子在各電商平台投訴假貨資訊近2000條，起訴案件300多起。
花西子打假宣傳海報。
業内人士透露，證據收集難、維權周期長且成本高、山寨産品的侵權認定較為複雜等因素，是美妝行業在打假中遇到的共同問題。可喜的是，關鍵詞跟蹤、一碼溯源等大資料手段，正在讓打假變得越來越便捷。
花西子相關負責人表示，這僅僅隻是開始，未來花西子将加大打假力度，對目标重點城市進行重點打擊，用更快速高效的模式打擊制假、售假等違法犯罪行為。據了解，目前花西子已形成“全民化、專業化、法制化、精細化”多方結合的科學打假體系。
采寫：南都記者 楊麗雲
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