小夥伴發給我的時候，真的不敢相信，下面這些文案是寶潔寫的。
“女人腳臭是男人的5倍”
“女人胸部最臭”
“女人的内褲比男人髒”
“女人頭發比男人髒一倍”
這一篇标題叫《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下！》的推文，竟然是寶潔這個女粉占大多數的品牌寫出來的。
這篇文案從頭到尾都在證明一件事：
女人比男人髒！
這怎麼可能？打死我都不信，肯定是男人臭啊。
這别說女人，連我這個大男人都看不下去。也難怪寶潔最後落得一個邊賺女性的錢，邊“侮辱”女性的名号。
輿論一發酵，寶潔瞬間被推到風口浪尖。
很快寶潔便釋出了道歉聲明，并将文章删除，稱會深刻反思。
但在底下的評論區，大家統一的表情傳達對寶潔緻歉聲明的無語：
明眼人都能看出來的敷衍式緻歉，無法讓人買單，更不會平息衆人的怒火。
很快，#寶潔道歉#的熱搜直沖熱搜榜第一。
同時行業人士指出，關于寶潔這篇推文裡的相關說法，并沒有可靠出處。
我特意查了一下，1988年就來到中國的寶潔，現在已是全球日化零售巨頭，旗下擁有OLAY、海飛絲、佳潔士、汰漬等衆多品牌，可以說寶潔的産品伴随了我們不少人一起成長，更重要的是女性絕對是寶潔最依賴的使用者。
如果一款産品是為了得到女性粉絲認可，為什麼要在宣傳文案裡貶低女性？
很明顯，寫這篇内容營銷的人，出發點可能不是想到照顧消費者，而是為了博取眼球，吸流量，結果翻車被罵，就趕緊删文道歉等翻篇。
無獨有偶，繼寶潔上完熱搜之後，潔婷在第二天也被罵上熱搜。
有網友爆出，潔婷之前釋出的模特使用安心褲微網誌，照片看上去卻像是“偷拍”視角，引起極大不适。
随即潔婷釋出了緻歉信，但寶潔和潔婷已經被部分網友發聲抵制，後續可能還會遭受更大的沖擊。
現在品牌的營銷翻車屢見不鮮，也是前幾天，膜法世家為“仿生海豚皮”面膜做宣傳，還投放到電梯廣告，讓人不适，但迅速出圈。
每個進來電梯的人都會看見一隻向你遊來的海豚，鑽出水面用尖銳的聲音喊着：
“姐姐，工作辛苦了，咱就是說，好好愛自己，老闆算個P...PT”
“ 姐姐，貼貼，膜法世家，“海豚皮”仿生面膜，貼貼抗初老”
說實在的，當一個人走進電梯聽到這陣海豚音，還真挺瘆人的。還有老闆不好，但怪PPT幹嘛？——大家要學PPT，還是記得約我們秋葉家啊。
雖然海豚很可愛，但更多的人的還是覺得膜法世家在“消費海豚”：
有人說女性追求美，也不至于追求到“仿生海豚皮”這個地步。
随後膜法世家發出緻歉聲明，宣布撤掉電梯裡的廣告：
能看出來，膜法世家是想用創意宣傳産品，但采用“海豚說話”的方式，僅有噱頭，并沒有達到他們想要的效果。
無論是寶潔和潔婷的“侮辱式營銷”還是膜法世家的“動物營銷”，網友們都不喜歡廣告中的惡趣味創意。
現在的網友自主性真的越來越強，對品牌越來越挑剔，你稍微犯錯，就可能出網絡輿情，引發問題。
消費者現在看重的不隻是産品和服務品質，還有被尊重的需要。營銷是為了傳遞品牌價值，但前提是尊重消費者。
如今各行各業都在内卷，能明白品牌們都想要出圈的心理，但盲目追求流量，走黑紅路線是危險的。
如果品牌還想靠博眼球的惡俗營銷圈流量，肯定會被消費者抵制，嚴重損害品牌形象。
一旦引起消費者的反感，再想獲得使用者的信任，隻會需要花費更多的成本和精力。
事實上，膜法世家并非不會營銷，在今年三八婦女節同樣也是做“仿生海豚皮”面膜的宣傳，它憑借簡單的“三行文字”赢得了一片贊美。
“今天廣告不上班，中國女生不容易，妳也早點休息”
一句“女生不容易”直接打到了所有女性的心坎裡，引起她們的強烈共鳴，能感受到膜法世家是在真誠地在向女性緻敬。
好的品牌廣告靠征服人心，而不是制造噱頭操弄流量。真誠站在消費者角度思考，他們到底需要什麼，才是最重要的判斷。
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