文｜動點科技
作者｜icebin
編輯｜Steven Lee
元宇宙已經成為當下的一個熱點詞彙，在汽車行業，圍繞這個焦點，中外廠商也拿出了不少手段，通過 NFT 來加碼營銷和品牌指派。NFT，全稱為 Non-Fungible Token，指非同質化代币，也翻譯成不可替代代币，是用于表示數字資産（包括圖檔和視訊剪輯形式）的唯一加密貨币令牌，可以買賣。NFT 是獨特的數字資産，不能被其他東西替代，并且使用區塊鍊技術進行驗證和存儲，這使得更改、破解或欺騙系統變得困難或不可能。NFT 已在數字藝術品中變得普遍，現在汽車是個新興領域。預計到 2030 年，NFT 市場價值将達到 2400 億美元。
海外車廠陸續打造 NFT 概念
預訂全新 2023 Acura Integra 的前 500 人可能會很開心，因為與這些車輛一起，他們将獲得 NFT。而就實際來說，自 3 月 10 日開放訂單以來，已收到超過 500 份預訂，獲得了極佳的回報。NFT 将與由瑞典 3D 藝術家 Andreas Wannerstedt 設計的具有超現實紋理和顔色的藝術品相關聯。
這是讴歌 Acura 的第一個不可替代的代币 NFT，訂購 Integra 的幸運客戶有機會獲得一個基本圖像（如上圖所示），該圖像将在傳遞時更新為 Acura 所描述的 “獨特的 Integra NFT”，并且比對到他們的車輛，當然 NFT 是個虛拟的，不過拿到的車會是真實的。同時，Acura 還宣布将開設一家元宇宙經銷店，這讓那些愛好者們趨之若鹜。
阿爾法羅密歐推出采用 NFT 和區塊鍊技術的新型電動混合動力 SUV Tonale。由 Stellantis（原菲亞特克萊斯勒）擁有的阿爾法羅密歐表示，它聲稱引入了行業首創的 Tonale NFT，在購買汽車時對汽車進行認證，然後在汽車的生命周期内記錄和存儲資料。
“數字化是我們轉型的關鍵推動力。Tonale 是第一款擁有區塊鍊、不可替代數字代币的汽車。NFT 基于相同的分布式資訊邏輯來保護你的數字資産” 阿爾法羅密歐表示，NFT 将記錄車輛資料，生成可用于確定汽車得到妥善維護的證書，對其剩餘價值産生積極影響。但是，汽車必須由經過認證的阿爾法羅密歐經銷商維修才能記錄資料。
意大利高端汽車品牌蘭博基尼也于 2022 年 1 月宣布了品牌首個 NFT 系列，隻有使用 “太空鑰匙” 才能進入。這些稀有的太空鑰匙是蘭博基尼在 2019 年送往國際空間站的碳纖維複合材料，當時被用于研究。太空鑰匙持有者可以獲得五件限量版的藝術品。
此外，汽車廠商 Alpine 推出了 GTA 概念車，這是一種虛拟汽車設計，将提供五種不同的塗裝，專門作為可收藏的不可替代代币 (NFT)。GTA 概念車最初是設計師 Arseny Kostromin 的個人項目，他曾在雷諾工作過，并且基于 A110 跑車設計。Groupe Renault 性能品牌現已為該車開發了五種特殊塗裝，其中一種基于阿爾卑斯一級方程式車隊的塗裝。每件作品都将以 NFT 的形式轉化為單一的數字藝術品，可以參與拍賣。
國内廠商也不斷擁抱 NFT 理念
上汽榮威首幅 NFT 數字藝術藏品《榮威元宇宙》NFT 拍賣 100 萬元成交。據了解，拍得者不僅獲得數字藏品《榮威元宇宙》NFT，還将擁有榮威龍貓 “元定制” 實車一輛，成為榮威首位元宇宙車主，同時她還将免費享受 “進階定制 PLUS” 服務，包含在上汽榮威元宇宙版圖中，任職上汽榮威元宇宙鑒品官。作為中國汽車行業 NFT 的首拍，《榮威元宇宙》NFT 拍賣不僅是上汽榮威在時代變革中的一次全新嘗試，更開啟了中國汽車行業探索元宇宙的新征程。
此外，比亞迪也在 NFT 領域有所布局，打造了全新的《China-漢》限量 NFT 音樂典藏，由比亞迪跨界聯手衆多團隊打造而成，其中不僅包括音樂藝術家徐夢圓、方錦龍還有視覺藝術家 BBGUN、視覺藝術制作團隊 ZJMX。《China-漢》限量 NFT 音樂典藏作為數字藝術藏品，具備天然的收藏屬性，并具有不可替代、獨一無二等特點，賦予使用者在數字領域 “比亞迪 NFT 先鋒藏家” 的新身份。NFT 與漢的碰撞，堪稱兩大領域的夢幻關聯，對消費者來說無疑是雙重驚喜體驗。《China-漢》限量 NFT 音樂典藏将免費贈予前 999 名購買 “5G 丹拿智能音樂座艙” 更新包的漢 EV 使用者。
2021 年 11 月 17 日，智己汽車在廣州大劇院主辦 “METAVERSE 元宇宙探索——智己汽車未來世界座駕”，并同步進行直播。智己汽車成為行業首個在元宇宙進行直播的車企。它的第一個 NFT 計劃也于廣州車展期間在 IM 智己 APP 啟動，藝術家費亦甯攜智己使用者共創數字影像作品《圖騰之森》。以數字世代的人類叙事結合資料貢獻的形式，一同暢想原石谷内部的平行世界，耕耘屬于自己的物質與非物質未來。除了作品素材之外，使用者的頭像昵稱也将組成為圖騰之森的一部分。圖騰之森的最終模樣将視訊形式呈現，并由智己制作成數字藏品上鍊存證。在藝術家最終的呈現中，色彩斑斓的枝芽與花苞好似夜空中的點點星光，為核心原石賦能，重構一片在虛拟空間中永存的《圖騰之森》。
2021 年 12 月 27 日，歐尚汽車官宣 NFT。歐尚汽車和騰訊幻核聯合推出的汽車行業首個元宇宙數字藏品也在騰訊生态正式上線，面向所有群體抽取，全球限量 666 枚。抽取到汽車機器人歐尚 Z6 的元宇宙數字藏品的朋友，即獲得歐尚 Z6 的優先提車權、與汽車機器人首次見面的機會、超級驚喜提車權益以及有機會獲得歐尚 Z6 一年嘗鮮使用權。數字藏品不僅是一張獨特的身份辨別圖像，也具有很高的收藏價值。
此外，根據之前多家媒體的消息，上汽集團近期申請了 100 個與元宇宙相關的商标類别，新能源汽車企業小鵬、理想、蔚來也申請了 “小鵬元宇宙”、“理想元宇宙”、“蔚來元宇宙” 商标。去年 12 月，長安汽車已經開啟了對 “元宇宙” 賦能的探索：一位虛拟的 “數字員工”，加盟長安汽車。這在國内汽車業界也尚屬首次。中國汽車廠商擁抱元宇宙的熱情不減。
總結：虛拟的元宇宙雖好，但硬體産品力要夠強
自 NFT 熱度開啟以來，無論是區塊鍊還是網際網路圈，數位圈乃至汽車圈，關于元宇宙的概念可謂是此起彼伏。但是回到汽車本身，畢竟汽車是一個實體交通工具，需要在真實的世界裡負責把人進行運送。是以，首要任務還是把硬體産品本身打造好，把真實的世界産品做好，這是一個比較核心的要求。
當然，對于新時代的數字消費人群來說，一個車企有 NFT 也不錯，也能吸引現在年輕人的關注度，除了實體的移動，新興的消費群體也希望在虛拟世界開展更多的活動，對于品牌的價值是一個巨大的無形提升。同時，NFT 在未來，随着智能汽車技術的疊代，VR/AR 技術的更新，一定會有它迷人的用武之地。這也是這些新能源車企，乃至于傳統車廠趨之若鹜的原因，是以對于使用者來說，就是擁抱這個趨勢。
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