已經進入中國市場38年的雪碧開始以全新形象在中國市場亮相，這也是雪碧開啟形象更新的全球首發。北京青年報記者了解到，視覺形象全新更新的新裝雪碧産品将陸續在國内各管道上市。在創新推出了全新的品牌形象的同時，雪碧還在原來經典原味口味的基礎上一并新推出兩款無糖新品，為中國消費者帶來全新選擇。
作為雪碧形象更新的全球首發市場，此次雪碧在中國市場的新包裝通過凸顯标志性的品牌元素，消除了不必要的細節，讓“雪碧”更具有品牌辨識度，在颠覆傳統觀念的同時，樹立起一個年輕、現代和大膽的“雪碧”全新視覺形象。同時，雪碧不僅重新設計了商标，還對标簽、瓶蓋和二次包裝也進行了調整，可謂是一次品牌形象的全面改造更新。
作為全球價值超過十億美元的品牌，雪碧此次在中國市場的換裝是在可口可樂公司全球設計團隊指引下進行的視覺設計全新更新。可口可樂公司全球設計總監Rapha Abreu表示：“全新的雪碧品牌形象，搭配經典不衰的綠色包裝，将以一種富有活力、獨特、現代的方式，傳遞品牌理念，鼓勵消費者表達自我，引領雪碧始終保持年輕酷爽活力。”可口可樂全球風味汽水品類總裁Jasmin Vinculado則把雪碧這次全新包裝設計當作品牌和年輕人深度溝通的一大努力：“順應Z世代消費者的價值觀和審美，雪碧的全新品牌形象在設計上進行了大膽簡化，我們相信能夠赢得更多中國消費者的青睐。”
雪碧是可口可樂公司全品類戰略下的重要品牌之一，中國更是雪碧全球最大的市場。此次将中國作為雪碧新視覺體系上線的首發市場，無疑顯示出雪碧對中國市場和中國消費者的高度重視。可口可樂大中華區市場營銷副總裁劉羽芸介紹，為了讓中國消費者更快了解雪碧的全新包裝，雪碧将圍繞全新視覺體系、依托于可口可樂中國強大的系統協同性和網絡型組織在中國市場進行豐富多元的營銷活動。
在換裝的同時，雪碧也對無糖品類的快速崛起做出積極響應，不僅增加了無糖新品種，還對無糖品種包裝提升了辨識度。此次雪碧将無糖産品線由原來的一款更新為三款：保留了原來的雪碧無糖原味、更新了雪碧無糖纖維+，并全新推出了雪碧無糖檸檬薄荷味。更新後的包裝設計也使雪碧的無糖系列比以往更容易識别——新裝雪碧中，白色的商标繼續用于原味雪碧，而黑色商标代表無糖系列産品。
文/北京青年報記者 張欽
編輯/樊宏偉