随着元宇宙風口的來臨，無論是頭部大廠還是新興的創業型公司，都在積極探索如何布局其中，以搶占行業高地。汽車企業亦如此，在搶注完一輪元宇宙相關商标後，又開始嘗試在産品營銷上做文章。
近日，一汽奔騰線上上舉辦了一場别開生面的新車上市釋出會，釋出會地點是百度開發的元宇宙——希壤APP，沉浸式互動體驗以及身臨其境的視聽盛宴，為新車的營銷增添了不小的噱頭。
此次一汽奔騰釋出的是中國一汽首款自主轎跑SUV奔騰B70S，新車定位于新國潮轎跑SUV，包含9種單/雙車色、2種動力、7款車型，新車全系産品官方售價為10.99萬-14.29萬元。
解鎖元宇宙營銷新模式
與記者以往參加的任何一場汽車品牌釋出會有所不同，此次釋出會由一汽奔騰與科技巨頭百度合作，以百度的元宇宙産品希壤APP為承載。有趣的是，在希壤APP中，任何使用者都可塑造個人角色并進入元宇宙會場，360°全場景觀賞釋出會。
此外，在這個元宇宙世界裡，奔騰B70S以1：1的仿真比例進行了實車還原，使用者可在此進行虛拟試駕。同時，奔騰大樓也正式入駐該次元世界，使用者可自行前往奔騰數字展廳，了解更多品牌及産品資訊。
這是汽車行業的首個元宇宙式釋出會，至此，一汽奔騰成為了首批入駐希壤元宇宙世界虛拟場景的汽車品牌。
業内普遍認為，此舉是一汽奔騰在“元宇宙”的風口之下，強化與消費者情感連結，推進品牌年輕化程序的舉措之一。要知道，對于傳統車企來說，打破固有圈層并不容易。
放眼整個汽車界，車企對元宇宙的布局尚處于探索階段。在此次之前，僅有領克品牌聯合希壤共同打造了“領克樂園”，正式面向公衆開放體驗。此次奔騰在元宇宙世界釋出新車，是汽車企業在元宇宙領域的又一次試水，這也為汽車行業數字化營銷提供了巨大的想象空間。
除了上市釋出會的形式不同以往外，奔騰B70S的銷售模式也将不走尋常路。釋出會上，一汽奔騰轎車有限公司副總經理兼銷售分公司總經理王勝利指出，奔騰B70S将采用線上銷售方式。“使用者通過奔騰YOMI APP線上下單，即可享受4S店車輛傳遞，以讓使用者得到更加清晰透明的價格，省去購車過程中備援的砍價環節。”
與Z世代同頻共振
釋出會上，一汽奔騰轎車有限公司總經理、黨委副書記隋忠劍強調：“目前，一汽奔騰正通過價值創新、體驗創新和産品創新，強化與年輕使用者的連接配接。奔騰B70S的到來，是奔騰品牌以突破使用者預期為指引，以設計為基礎，連結新時代、連結Z世代、連結新奔騰美好未來的高能表達。”簡言之，奔騰B70S是一款為Z世代而生的産品。
作為貼近網際網路潮流的一批人，Z世代從出生開始便與網際網路無縫接軌，接受最新數字化潮流的文化熏陶。如今，越來越多的Z世代們積極進取、樂于嘗鮮、崇尚國潮，他們更喜歡用智能、新潮展示自己的風格。
和Z世代一樣，一汽奔騰賦予了奔騰B70S多重含義。據官方介紹，對使用者而言，“S”是Self expression（自我表達），是一種積極的人生态度，激勵自己勇于打破正常，重新定義自己的生活格調，以超強自我意識彰顯個性；同時，“S”更是Self-confident（自信）的高能表達，代表着“奔騰”與Z世代使用者對于國貨精品的“文化自信”。對于産品而言，“S”建構了産品力精選體系Selection：Sexy代表性感的新中式潮流設計，Speed代表暢快駕馭的中國速度，Sagacity代表人性化科技享受。
具體看來，在新中式潮流設計方面，奔騰B70S溜背式的車身最引人注目，性感的小鴨翼配合大尺寸的“刀鋒式”輪毂，不乏運動氣息。車窗四周、後視鏡以及輪眉均進行了熏黑處理。門把手也采用了當下流行的隐藏式設計，科技感十足。貫穿式的尾燈取材于國内著名文化符号萬裡長城，兩側的主光源進行箭垛雕琢，尾燈點亮後呈現“烽火”效應。
内飾上，大量軟性材料的加入，以及雷射鐳雕工藝所打造的三角陣列排布星空氛圍燈、運動座椅，提升了車内的檔次感。12.3英寸全液晶儀表盤與12.3英寸液晶中控顯示屏組成的雙聯屏，構成了中控台的主體。車身尺寸方面，奔騰B70S的長寬高為4555x1850x1515mm，軸距為2750mm，屬于同級轎跑SUV的上乘水準。
在暢快駕馭的中國速度層面，奔騰B70S提供了1.5T和2.0T兩種動力組合。其中1.5T發動機最大功率124kW，最大扭矩258N·m，與之比對的是7速濕式雙離合變速箱；2.0T發動機最大功率165kW，最大扭矩340N·m，與之比對的是愛信6AT變速箱。這兩種動力均是同級車型中的優秀水準。
在人性化科技享受層面，奔騰B70S搭載了D-life智能車機系統，擁有6大場景、24項應用，能夠通過語音進行操控，并且支援車聯網，實作線上娛樂或者導航。此外，奔騰B70S還擁有360全景影像、座椅加熱、自動空調、自動泊車等配置。當然，這也是Z世代使用者的必備科技配置。
不論是借助元宇宙的營銷手段打造新玩法，還是通過線上訂車帶來新體驗，還是将産品向“潮流人設”更新，這些舉措無不反映出一汽奔騰對于Z世代使用者的重視。當然，這也是一汽奔騰品牌形象的一次全新更新。正如隋忠劍所言，“作為中國一汽首款自主轎跑SUV，以及一汽奔騰全新品牌戰略下的首款重磅新車，奔騰B70S‘從零做起’披荊斬棘，不負‘顔出必行’的旦旦諾言，最終為使用者帶來全新力作。”