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2月指數:經典之作持續發力,新發産品無力上榜

2022年的1月底是春節,是以在2月的指數上,會帶有部分春節消費的尾巴,一般來說春節期間的活動是持續性開展,是以通過1月底和2月初大緻能夠看出整個春節的情況。雖然2月隻有28天,但是因為有春節的Buff加成,是以在總收入上,會更加強勢,但是因為時間短,是以可能在上榜的産品數上不如過去。

手遊矩陣根據七麥資料的榜單資訊整理了2022年2月份iOS收入的Top名單,如下圖所示:

2月指數:經典之作持續發力,新發産品無力上榜

在2月的指數裡面,騰訊共有5款産品上榜,分别是《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《英雄聯盟手遊》以及《金鏟鏟之戰》,這五款産品都有着非常強的競技屬性,也是騰訊在暢銷榜上非常穩的頭部産品。另外五席分别被網易、米哈遊、雷霆、阿裡和途遊遊戲瓜分。雖然本月網易在TOP 10中隻占1席,不過根據Sensor Tower商店情報平台釋出的《2022年2月中國手遊發行商全球收入排行榜》中顯示,除了排在矩陣指數TOP 10的《夢幻西遊》外,《光·遇》《率土之濱》《明日之後》《哈利波特:魔法覺醒》以及《大話西遊》等等頭部産品依然給網易帶來了很好的收益。是以,由此來看,網易的領跑優勢依然巨大。

2月指數:經典之作持續發力,新發産品無力上榜

米哈遊《原神》在2月16日開啟了2.5版本,全新限定五星角色八重神子讓《原神》國内收入的排名再次上揚,再加上春節期間《原神》一直處于強勢期,是以在2月的收入可以說得上是非常亮眼。不過最為亮眼的還是《原神》的全球收入,再次力壓《糖果傳奇》、《Roblox》等海外巨頭。

在榜單中最後一位——《捕魚大作戰》是途遊遊戲旗下的一大明星産品,從2018年國家出台的一系列針對棋牌遊戲的政策法規之後,整個棋牌遊戲市場的規模和比例已經遠不如前,而在春節期間,國人講究的就是團聚,是以在這個時候,棋牌無論從線下還是線上,都是一個非常龐大的時令性市場,是以根據前幾年的統計來看,棋牌遊戲會在春節前後迎來一個短暫的爆發點,是以這也是為什麼途遊遊戲的《捕魚大作戰》能夠在春節期間獲得如此高的排名。而根據Sensor Tower商店情報平台估算,《捕魚大作戰》收入環比增長25%,創下新的收入紀錄,如果再加上安卓市場的收入,途遊可謂算過了一個開心年。

經過了政策法規的一系列篩選,目前能夠出現在頭部的棋牌遊戲都是符合相應法規,是以在這個後來者基本進不來的市場,現有廠商可以很好的深挖市場,從目前捕魚類遊戲的推廣方式來看,主要是兩種,一種是明星代言,另外就是直接買量。而《捕魚大作戰》在這方面是雙管齊下,包括尋找柳岩做代言人,以及在各大資訊流平台買量推廣,但是需要注意的是,即便是符合政策法規,此類遊戲的投訴比例高過普通遊戲。

除此之外,其餘還有12款遊戲也曾登陸過TOP 10,如下圖所示:

其中,有幾個産品在營銷方面做得比較亮眼。

2月指數:經典之作持續發力,新發産品無力上榜

騰訊旗下高沉浸互動戀愛手遊《光與夜之戀》在2月的表現不錯,特别是在月初的時候,新版本“日日夜夜”表現出了高沉浸的戀愛方式,主要是通過遊戲中男主在春節陪伴玩家為入手點,除夕夜給玩家打去視訊電話,發送短信、紅包,然後再接上後續一系列的節日,包括元宵節、情人節等限定紅包,的确給玩家帶來了高沉浸的戀愛。

2月指數:經典之作持續發力,新發産品無力上榜

而網易旗下的社交冒險手遊《光·遇》則是随着與中國絆愛的二次關聯開啟,再加上花之日重臨和2月14日的同心節活動,讓這款遊戲又再一次将社互動動展現得淋漓盡緻。根據Sensor Tower統計,《光·遇》收入環比增長41%,是該遊戲上市至今收入排名第3的月份,虛拟主播的号召力可見一斑。

2月指數:經典之作持續發力,新發産品無力上榜

另外,春節黑馬4399的《文明與征服》在2月的表現略遜于1月,僅4天殺入過暢銷榜前10。從移動營銷資料分析平台appgrowing提供的買量情況來看,《文明與征服》在2月的買量投放的資料比1月略有下滑,不過到了2月16日,又進行了一波新的推廣。

《文明與征服》的推廣手段還是沒有跑出買量的圈子,這也是SLG品類在國内市場目前最為有效的推廣方式,而獲客單價早已超三位數的SLG品類是一場産品品質和高額推廣成本的血腥厮殺,是以《文明與征服》能否繼續支撐4399的重度産品的牌面,還得繼續看後續表現。

2月指數:經典之作持續發力,新發産品無力上榜

最後便是由在淵工作室負責研發,騰訊獨家代理發行的《玄中記》,這是一款采用了卡通渲染風格制作的東方玄幻MMORPG手遊,主打開放式的大地圖和野外捉寵玩法。開放式大地圖的設定讓不少玩家會以為這款遊戲是對标《原神》,不過在實際的遊戲過程中,還是更偏向于當下傳統的MMO手遊,這便使得《玄中記》的競品有許多,同時,傳統MMO手遊的重社交、線上時間長等因素,使得《玄中記》的整體表現并不亮眼。

雖然這款遊戲在2月18日上線後登頂了Apple Store免費榜,但是卻未登陸過暢銷榜前10,目前玩家對該遊戲的風評也是呈現于一邊倒,主要還是在于遊戲中可挖掘的内容不夠深,這也是不少MMO手遊中的難點。

總體來說,2月的指數表現中規中矩,雖然有上新遊戲,但是在表現上依然無法和老産品相抗衡,也不知道是因為春節這個檔期是必須要去搶了,還是實在等不及想要上線了,在版号暫停發放的當下,雖然不少廠商都面臨着業績的壓力,但是因為沒其它新品而強推自己尚未完成的産品,似乎也不是個辦法,因為玩家早就看透了。

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