“辣饅頭、辣饅頭，老師，您要試下辣饅頭的辣嗎？”懵，我是走錯片場了？
3月1日，在上汽大衆淩渡L媒體解析會上，剛出汽車研發中心12樓電梯，從業人員就讓我吃辣椒，身為江蘇人的我才不上當，然而，真的有媒體老師被變态辣給辣吐了！
“辣饅頭”是淩渡L（Lamando）的小名。這款早前已經在1月首發亮相的新車，将是上汽大衆為時下年輕人以及年輕家庭群體創造一款個性化産品。
“淩渡L是全新的、獨特的設計，采用獨特的變革式的方式來進行外形設計，對下一代的産品都會産生影響。”上汽大衆造型設計進階總監Michele Tinazzo一邊摸着身旁的淩渡L一邊對功夫汽車說道。
若單憑淩渡L的外觀，你很難看出這是一台傳統意義上燃油車。因為新車車頭和車尾均能發亮的大衆LOGO，會給人一種這是一台電動車的錯覺。
“唉？慢着，那種設計不就是跟你們大衆的ID.系列差不多嗎？”我對Tinazzo疑問道。
“我不能說淩渡L完全與ID.家族是一樣的，兩者有一些一脈相承的元素，而一些細節上的不同又充滿樂趣。”Tinazzo進一解釋稱，例如淩渡L和ID.系列的LOGO點亮方式就不太一樣。
“燃油車的Logo是外圈點亮，而ID.系列則是整個Logo都亮，這隻是一個小小的不同，卻展現了我們對設計細節的關注。”
事實上，作為上汽大衆在A+級别細分市場投放的一款熱力十足的“重磅炸彈”，淩渡L的身上無疑背負着另一種“KPI”——除了一眼能被消費者愛上之後，淩渡L更希望能走進他們的日常生活，進而産生更多的情感連結。
（1）淩渡L為誰而來？
自淩渡L正式開啟預售之後，外界對其讨論熱度最高的，無疑是其“熱辣辣”的外觀設計。
除了辣不可擋的超跑設計前臉，還有無邊車門等酷帥的外觀設計之外，淩渡L還提供了官方改色的服務，力求給予消費者更多個性化的選擇。
在這一系列設計背後，實則隐含着上汽大衆對家轎市場的一種全新觀察和思考。
“現在很多家轎市場的客戶，不是隻買來家庭使用就足夠，越來越多的90後開始做父母了，他們對于家轎除了基本需求以外，也希望展現自己的個性。”上汽大衆方面對功夫汽車透露。
對年輕化、個性化市場的追逐，在上汽大衆這位“頭部玩家”看來，雖然最基本的邏輯是“消費者願意要什麼就給什麼”，但這當中也并非是“供求關系”，而必須要進行精準定義。
為此，淩渡L的推出就是上汽大衆意欲對個性消費市場的一次精準定義。
“淩渡L外觀這麼帥，是要主打女性市場嗎？”在溝通會上，功夫汽車忍不住問到。
毫無疑問，堅信“顔值正義”的淩渡L将會吸引到一大批女粉，而上汽大衆方面也對功夫汽車坦承，上一代淩渡在女性市場做得還不夠，希望此次淩渡L在女性市場的表現得更好。
據上汽大衆提供的資料顯示，現在大衆品牌車型的平均女性占比是28-30%，做得好的車可以突破50%，比如Polo的女性占比達到77%。
不過，借由淩渡L“讨好”女性使用者并不是上汽大衆的最終訴求，這僅是淩渡L使用者群像的其中一個“側寫”。
“不管是Z時代也好，30歲以下的年輕人也好，女性也好，在這些群體身上，他們的标簽是個性化，更加注重顔值。我們的定位不是說這台車是一個女性開的車，或者是一個年輕人開的車，它是在生活中更加追求個性的人群開的車。”上汽大衆方面對功夫汽車指出。
換言之，淩渡L就是一款為所有追求個性的消費者而來的車型，上汽大衆相信任何熱愛“辣饅頭”的人，都會在其身上找到能彰顯自身個性的“發光點”所在。
（2）淩渡L的“小目标”
從2014年“奢飾寬體轎跑”演變至如今的“辣感美學數字轎跑”，淩渡L顯然要走出一條與淩渡截然不同的一條路。
雖然同樣主打A+級别車市，但與7年前推出的淩渡相比，淩渡L的推出顯然為使用者帶來了不同感受。
“淩渡與淩渡L的目标人群是不同的，淩渡L的目标人群是更追求顔值、日常空間、年輕化的客戶。”上汽大衆方面對功夫汽車指出。
憑借完全煥新的二排空間、 MQB EVO平台更新帶來的數字駕控的更新等，上汽大衆堅信淩渡L在A+級市場中的競争力是絕對領先的。
事實上，在目前公布的淩渡L車型資訊中，我們也着實能夠感覺上汽大衆因應中國市場變化所作出的努力求變。
例如為了滿足中國消費者對智能化和數字化體驗的需求，淩渡L首度搭載了懸浮式雙聯屏設計餓；采用與奧迪A7L同等技術标準水準的無框車門設計，提升使用者的價值感……
“總之，用第一眼顔值抓住大家以後，我們後續會做更理性的配置更新；在正式上市的時候我們會公布完整配置，大家會看到不一樣的裝備梯度，基礎入門、舒适、科技等等都會展現出來。”上汽大衆方面表示。
作為中國市場的特供車型，于2014年上市的淩渡至今已賣出近75萬輛。而上汽大衆方面也透露，在淩渡L上市後的一段時間内，會有少量上一代淩渡同堂銷售。但接下來淩渡L必然會朝着更個性化消費市場走去，打出屬于自己的一片天。
“我們也在讨論更多類似運動套件的設計更改和變化的可能性。”上汽大衆方面對功夫汽車說道。
值得一提的是，雖然在3月1日正式開啟預售的淩渡L并沒有正式公布售價，但其預售政策确是充滿着誠意。
例如老客戶增/換購立享一萬元補貼，2年85折/3年8折保值回購……等都非常具備吸引力。
（3）功夫拍案
從“辣饅頭”這一定義開始，我們已能感受到上汽大衆意欲在淩渡L身上作出的變化所在，同時也窺見這位車市頭部玩家，對年輕化、個性化消費市場的新思考。
“抛棄”傳統的轎跑理念來打造的淩渡L，上汽大衆寄望能做出一款讓大家都喜歡的車，同時也能為上汽大衆劈開一個全新的細分市場。
在即将到來的這個“熱辣辣”的夏天，這款既“辣”又“香”的淩渡L将為車市注入怎樣的活力，我們拭目以待！