據統計資料顯示，2021年，中國大陸大尺寸互動平闆出貨總量突破202萬台，同比增長19.3%。這已然是國内互動平闆市場連續十餘年高速增長期中的又一個“豐收年”。借此大勢，2022年國内互動平闆行業的成績想必會再創高峰，也會有更多的“更新”出現。
看點一：2022年，互動市場的“98英寸”如何發展
洛圖科技(RUNTO）統計資料顯示，2021年是國内互動平闆産業“98英寸”正式登場的“起步年”。全年市場需求近萬台左右。98英寸固然在整體市場中的占比有限，但是行業依然認為“互動平闆市場”進一步向大的空間已經打開。
一方面，教育采購市場，2021年投影白闆需求端持續萎縮，2021年出貨4.4萬台，同比大幅下降59.8%。但是其90英寸以上産品占比明顯提升，銷量達到近3萬台，市場占比近7成。即，從投影白闆市場的格局看，90+英寸、100英寸市場的“互動平闆”需求是真實存在的。目前，98英寸液晶互動平闆銷量有限，更多的是其“成本和價格依然較高”。
另一方面，互動平闆産品的發展曆史就是“不斷大尺寸化”的曆史。即今天占據商教市場絕大部分互動平闆份額的85/86英寸産品，也是從隻有“1萬台每年”銷量穩步成長起來的。尺寸不斷變大，也符合液晶面闆行業自身的發展規律。
是以，如果2022年98英寸的互動平闆繼續保持翻番以上的成長速度，甚至有更快增長出現，并不會令行業感到意外。另據行業人士分析認為，即便98英寸互動平闆隻占據互動顯示市場“頂尖高端”需求的市場，其份額比也會超過5%、年度市場需求超過10-15萬+。
看點二：2022年，教育市場液晶黑闆能否走過“關鍵拐點”
2018年之後，教育互動市場進入“瓶頸期”。甚至，2019年還出現了市場規模的萎縮。這一背景下，如何創新産品“應用價值”，驅動換新市場發展，就成了行業根本任務：其中，液晶黑闆被寄予厚望。
資料顯示，2021年，國内大陸市場液晶黑闆出貨規模突破40萬台，同比增長60.5%。多年努力的液晶黑闆創新産品終于迎來了爆發趨勢。行業研究認為，未來教育互動市場，液晶黑闆将成為主要形态。特别是在行業進入存量為主的市場時期，液晶黑闆的增長就是傳統産品銷量的下滑：即傳統互動平闆2021年90萬台與電子黑闆40萬台的市場比例，将日益縮小。
如果2022年液晶黑闆依然保持6成增幅，其市場規模渴望達到64萬台、同期教育市場傳統互動平闆規模則可能下滑到70多萬台——這一預估數量對比的差距并不大：即2022-2023年将是教育市場，液晶黑闆超越傳統互動平闆的“關鍵轉折時期”。
當然，液晶黑闆能否再次實作成長飛躍，與其産品價格有密切關系。這方面，2021年開始紅外觸控液晶黑闆市場佔有率增加，紅外觸控比電容觸控成本更低，有利于低價格液晶黑闆的普及；同時，2021年中開始的液晶面闆大降價有望進一步拉低2022年液晶黑闆整體價位、納米銀等電容觸控産品産能的增長，也利于液晶黑闆産品均價下滑。即，2022年，行業有一定的信心對液晶黑闆的成長性抱有“希望”。
看點三：2022年，教育市場“增收”是否會繼續
2021年，教育互動平闆整體市場出貨136萬台，同比增長7.6%。顯然這不是一個高速成長的市場格局。尤其考慮到2019年教育互動市場的萎縮、2020年疫情影響下的市場低迷，2021年互動平闆市場規模，其實與2018年比，基本處于持平狀态。
但是，2021年由于液晶黑闆的加速成長，85/86英寸産品的市場占比大幅提升。行業銷售額資料還是“非常漂亮”的：即2018年之後，教育互動市場的規律，就從“數量增長”，變成了“品質增長”。
更大的畫面顯示面積、電容觸控等更高端的書寫體驗、液晶黑闆等更複雜的內建安裝：這三點構成了教育市場“銷售額”增量的關鍵。但是，2021年開始也有一些新的變化：如液晶黑闆中低價格紅外觸控産品占比增加、大尺寸液晶顯示産品自身價格下降等。
特别是2022年，預期98英寸這樣更大尺寸産品即便爆發性增長，市場占比也不會大幅增加，無法承擔起此前85/86英寸崛起對終端價格的拉動能力；加之2021年下半年開始，85/86英寸液晶顯示價格加速下滑、大尺寸觸控産品成本也随着産能規模擴張下降；液晶黑闆的成長速度已經在2021年達到一個極高的巅峰，2022年進一步突破難度增加……這些因素導緻，行業有分析認為，2022年教育行業互動裝置的“銷售額”增幅會較2021年下降。——未來數年，教育互動市場“品質成長”帶來的增收紅利，逐漸減少是大機率趨勢。
看點四：2022年職教能否繼續“執牛耳”
教育行業日益的飽和化，讓教育互動裝置市場不斷要尋找新增量點：2021年，職業教育市場出貨量超18萬台，市占比超過13%，與幼兒教育一起構成了“新增長點”。
行業分析認為，教育年限的延長，取代了新生兒和入學兒童的“數量高峰”、以及互動式教學普及，成為了新的教育行業互動裝置采購的“市場穩定器”。即從更早時候的K9剛需、到之後納入高等教育普及的K12剛需、到幼兒教育普及的K15剛需，現在又增加了職業教育的新剛需。
這種教育行業總需求的增長，是互動平闆教育市場成長的關鍵。行業預計2022年如果教育互動平闆出貨繼續大幅增加，其必然要依賴于“職業教育”等增量的推動。特别是在投影白闆在互動教學市場占比已經隻剩零頭的背景下，互動平闆的市場增量已經不可能在2022年繼續像此前那樣依賴從“投影”口中“虎口拔牙”。
這就決定了2022年教育互動平闆市場的增量，更多的決定于職業教育市場的發展。行業人士普遍期望，職業教育的需求成長能夠穩定支撐行業規模，直到K12教育此前政策性采購形成的存量高峰到達“換新期”。
看點五：2022年，商務市場的“規則”質變
互動平闆行業，這兩年成長的亮點，除了教育市場的液晶黑闆外，就要數商務會議市場的需求增長了。
2020-2021年，疫情之下，遠端辦公市場爆發，會議市場互動平闆需求連續突破5成的增幅。2021年，商用互動平闆的出貨量達到66.4萬台，同比增長53.6%。
2021年商用互動平闆的成長，是一個關鍵時刻：即互動平闆在商用市場的規模首次超過了商務投影機産品。——遠端會議，攝像頭下的視覺效果需求，讓液晶顯示較投影顯示的優勢格外明顯，市場需求産生了一次劇烈的質變，進而推動商務顯示市場技術競品格局的變化。
但是，2021年商用互動平闆市場還隐藏着另一層質變：即這一年的行業成長“疫情”因素到底占比幾何。将2020年度的行業爆發主要功勞歸功于疫情，業内人士還基本上能達成共識；不過，2021年疫情突擊消費應該已經進入“衰落期”。這時候商務互動平闆依然保持“高速增長”，增量較2020年還有大幅提升，就必然需要新的解釋。
對此，有分析認為，2021年商務互動平闆的成長，更多得益于“智慧會議”、“智慧辦公”的普及趨勢，得益于客戶對新裝置生産力的認可——而非疫情帶來的突擊消費。這一邏輯也将繼續支撐商務互動平闆2022年的進一步高速增長。或者說，2022年商務互動平闆的成長成績，将是檢驗行業增長内在邏輯的關鍵：因為，2022年商務互動平闆再也不可能拿“疫情突擊消費”說事。經過兩年市場消耗，疫情突擊消費的商用互動平闆空間基本消耗殆盡。
看點六：2022年，商用互動平闆能否沖擊100萬台
2020-2021年商用互動平闆連續兩年成長率超過5成，市場規模達到66.4萬台。如果2022年該市場依然保持5成增幅，其市場規模渴望沖擊100萬台大關。
但是，行業内多數人士對這一目标普遍保守。行業内多數分析認為2022年商務互動平闆市場規模在85萬台左右。即增幅會顯著下降，絕對增量也不會顯著增長。這一理論的核心依據是，此前“商務投影機”的市場規模，高峰也不過一百多萬台而已。商務互動平闆對商務投影機有替代作用，但不是完全市場替代。
不過，也有另一種聲音在強調“被忽略”的事實：即商務互動平闆市場的根本邏輯是智慧辦公的發展、是智慧商顯的發展。其中，此前相當一部分采用彩電産品或者單純大屏液晶顯示器的辦公顯示需求，也會轉換成“商用互動平闆”。這部分市場的增長空間，不應該被忽略。
同時，随着大陸市場主體的增加，以及市場主體商務活動資訊化水準的提升，商用顯示的市場需求規模一直在增加。特别是創新經濟、服務經濟的發展，對會議室資訊化的需求推動作用，超過傳統制造業經濟；其中，小微企業加速創新發展和重視管理效率提升，對高端資訊化辦公顯示裝置需求增加明顯。這種結構性的需求增長也應該被考慮在商用互動平闆的市場需求之内。
即，商用互動平闆的市場增量應當比曾經的商務投影機“市場高峰”的産品需求結構“更為複雜”。這一點有利于商務互動平闆産品的更長時間持續高增長。
看點七：2022年互動顯示彩電品牌們還可以更強嗎
無論是教育互動顯示市場更多的進入存量之争，還是商用市場的高速崛起，都在改變“互動顯示”行業的品牌格局：
2021年，教育互動平闆市場，在總量增長隻有7.5%的背景下，長虹以52%的同比增速成為2021年增長最快速的品牌，海信以18%的增速次之。此外，創維液晶黑闆細分品類上，獲得同期最快增長，增幅達88%。創維、海信在教育平闆市場僅次于鴻合分列第三和第四名。
2021年，商用互動平闆市場，品牌局面更為複雜。華為2021年以接近160%的同比增長幅度，躍居市場第二的位置，市占比超過11%。海信、皓麗和創維成為TOP5品牌的三四五席。同時，商用互動平闆中ICT企業市占16%，市場占比提升了3個百分點，銷量增幅達8成以上。商用互動平闆市場，更多的所謂專業顯示品牌份額2021年狂跌一半，在行業銷量大幅提升5成的背景下，這部分長尾品牌銷量幾乎下滑2成。
當然，無論教育還是商務互動顯示市場，視源旗下希沃、MAXHUB兩大品牌依然強勢穩居冠軍，繼續保持行業上司地位。特别是商務市場，其份額還再提升。不過這不妨礙，其它品牌特别是彩電品牌在教育和商用兩條線上的加速崛起。行業也預計2022年彩電品牌在整個互動顯示産業的占比會進步上升，海信、創維、TCL、長虹、華為等品牌會更頻繁的出現在市場和排行榜之中，專業顯示與彩電顯示的産業鍊協同效應也會持續放大，行業市場也将進入規模為王時代，市場集中化不可避免，更多小型專業顯示品牌可能淘汰出局。
綜上所述，2022年的互動顯示市場成長不斷、更新繼續、變革更多。這一年行業注定不會“沉默”，借助液晶黑闆和商用市場的崛起，更多品牌都在策劃“彎道超車”的戰略。作為這兩大細分領域第三個高速成長年，2022年度的成績将對這些品牌的未來市場地位有決定性作用，也是其超車戰略的“決勝階段”。2022年互動顯示産業“大戲”可期。