[原創]什麼是增長總結提煉
1、 何謂增長?
增加或提高,比原來的多
2、增長路線
增長->經濟增長->商業增長-> 使用者增長
2.1 經濟增長模型(索洛增長模型)
Y=A*F(L*K)
Y=經濟産出
A=技術
F(*)=函數關系
L=勞動
K=資本
2.2 商業增長
- 商業名額的增長或提高
- 商業增長的本質:價值創造,滿足需求;價值傳遞,降低交易成本
- 商業增長分層:
- 增長戰略:宏觀環境、行業趨勢、市場空間、戰略路徑
- 增長政策:杠杆放大、爆品突破、打透細分、節點壟斷
- 增長戰術:品牌、管道、營運、産品、技術
2.3、 使用者增長
- 使用者相關名額的增長
- 使用者名額增長的内容: 使用者規模(日活/月活),使用者時長(總時長/人均),使用者頻次(周頻/月頻),使用者收入(廣告,商品和服務)等
(1)外部增長
- 基于外部管道和平台,通過比對平台的玩法,将公域引導至私域
- 外部增長:管道X玩法X轉化/成長路徑
(2) 内部增長
- 基于公司内部的産品體系,對私域流量進行營運,以進行口碑和使用者價值最大化
- 影響使用者增長的因素: 流量、動因、替換成本、戰略空間、産品價值與體驗、時間等。
使用者增長的步驟:
- 第一步:基于業務,結合模型,拆解增長名額
- 第二步:分析影響使用者增長的要素
- 第三步:制定使用者增長的落地政策
- 第四步:A/B試驗驗證
使用者增長的金字塔模型:
關注我的微信公衆号:品質保障技術與管理