CBO 記者 朱聰
《星你》中全智賢同款HERA赫妍人魚色口紅的火爆仿佛還在昨日，HERA赫妍中國線下專櫃已經全關了。
繼悅詩風吟、伊蒂之屋縮減或撤出中國線下專櫃後，南韓化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團旗下高端品牌HERA赫妍已陸續關閉了中國線下專櫃。
01
HERA已全部完成撤櫃
微信商城3月中旬關停
目前，HERA赫妍微信商城正全線打折，口紅6折、黑金氣墊粉底7折。
△HERA赫妍微信商城正全線打折
官方客服告訴《化妝品财經線上》記者：“HERA品牌在中國的線下專櫃已全部完成撤櫃，微信小程式商城将于3月中旬關停，其他平台不受影響。”
△微信商城客服回複
顯然，HERA赫妍品牌并非退出中國市場，隻是有選擇性地集中線上上。
對此，愛茉莉太平洋中國回複《化妝品财經線上》記者，“因業務管道與戰略發展調整，HERA赫妍微信商城将于3月25日關閉。消費者仍可以通過HERA赫妍天貓旗艦店進行購買。”
一位曾供職于愛茉莉太平洋的人士透露：“赫姸撤櫃，與愛茉莉太平洋集團在2020年中進行的結構調整有關。”
2020年初疫情爆發，給線下管道造成巨大的沖擊，愛茉莉太平洋集團未能幸免。
當年的二季度财報顯示，集團營業額下降24.7％至1.2萬億韓元（約合人民币70億元），營業利潤下降67.2％至362億韓元（約合人民币2.1億元）。
△愛茉莉太平洋集團2020财報
中國地區，由于雪花秀等高端品牌線上上獲得較大幅度增長，是以愛茉莉太平洋加大了對多個品牌的電商業務投入，同時，它還重組了IOPE、夢妝的百貨專櫃管道，并繼續調整悅詩風吟、伊蒂之屋品牌的線下門店。
△HERA赫妍在北京SKP的中國首家專櫃
在2016年通過在北京SKP開櫃正式進入中國市場的HERA赫妍，由于定位高端，入駐的百貨櫃台并不多，集中于高檔百貨店，撤櫃也撤得悄無聲息。
△杭州湖濱銀泰2020年9月打折的赫姸專櫃，圖源：小紅書
據小紅書上的讨論，HERA赫妍在鄭州的專櫃自2020年3月份就開始全線五折了，天津專櫃在6月開始，重慶的唯一一個櫃台8月份撤櫃，杭州扛到了當年9月份，上海的最後一家專櫃10月份關停。
△上海最後一家店 圖源：小紅書
02
韓流退潮
姊妹品牌命運各不同
一個無法忽視的大環境是，韓妝風潮已在中國市場成為過去式。
2022年伊始，愛茉莉太平洋集團旗下美妝品牌悅詩風吟（innisfree）被傳出從中國市場“撤退”的消息——撤店率超80%。另一個美妝品牌伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月徹底關閉了在中國市場上的所有線下門店。
△ARITAUM愛莉達恩
作為愛茉莉太平洋集團旗下的多品牌集合店——ARITAUM愛莉達恩自2020年初低調落戶上海四季坊，“10月份就閉店了”，隻存活了10個月。
多個品牌撤櫃消息出來，愛茉莉太平洋集團曾回應稱，“未來在中國市場，集團将着重發力中高端及線上領域。”
據悉，深耕中國市場近30年的愛茉莉太平洋，目前在中國市場擁有高、中、低檔12大品牌：包括2002年引進的蘭芝（LANEIGE）、2005年引入的夢妝（Mamonde）、2011年引入的雪花秀（Sulwhasoo）、2012年引入的悅詩風吟（innisfree）、2013年引入的伊蒂之屋以及2015年相繼引入的艾諾碧（IOPE）、呂（Ryo），2016年引入的赫姸（HERA），2018 的魅尚萱（mise en scene），2019年的芙莉美娜（primera）和2020年的兩個彩妝品牌1月引入的艾絲珀（espoir）、4月導入的碧樂迪（BE READY）。
其他的品牌會面臨怎樣的命運尚未可知？
在2022年的開年會議上，愛茉莉太平洋會長徐慶培表示，“公司正計劃深化其數字化轉型，以此吸引千禧一代和Z世代消費者，并強調了重組業務向前發展的必要性。”
△Primera
值得注意的是，HERA品牌官方公衆号引流的Vip福利群已轉為愛茉莉太平洋旗下姐妹品牌芙莉美娜primera的官方社群，群内正對primera進行讓價秒殺活動。據悉， Primera定位高端護膚，主打自然主義種子發酵，大概相當于悅詩風吟的高端版，這一品牌顯然是集團主推之一。
可以肯定的是，雪花秀品牌也将繼續堅守。
根據愛茉莉太平洋2021财報，雪花秀所屬的高端陣營，是愛茉莉太平洋集團近期業績成長的支柱。在以中國市場為主拉動的亞洲，雪花秀依然貢獻了主要業績，銷售額增長了50%。
“韓妝其實在中國已經這樣了。以前很多中國人不知道愛茉莉太平洋的時候，雪花秀就已經進駐了中國百貨店，很多中國人隻知道LG家電的時候，後也老早在中國開了百貨店。雪花秀是高端品牌，依然具有不錯的競争力。”上述人士表示。
Editor 編輯 | 彭适
Proofreader 校對 | 王玉瑩
RECOMMEND