茅台換帥，張德芹到位不足半月，遭遇“下馬威”

懂酒谛

2024-05-17 15:24釋出于北京

作者︱餘在洋

上個月底，茅台揮别丁雄軍，迎來張德芹，這次突然換帥，其影響不亞于去年11月初的茅台酒漲價。

不過，張德芹到任後，資本市場的反應或許過于謹慎，展現出了濃厚的觀望氣氛。五一假期剛過，茅台股價就以“七連陰”的方式，給張德芹送上了一記小小的“下馬威”。

五一過後，貴州茅台連續被“綠”

五一假期之後，截止到5月16日，貴州茅台在股市上連續7個交易日被“綠”，以至于有網友說：“股王七連陰，要有多大仇才能走出這樣的走勢？”——不知道網友的這種評價，背後是否在暗指市場對茅台換帥的憂疑。

對于強勢茅台絕少遇到的這種行情，懂酒谛關注到，五一假期之後，貴州茅台的幾個動作，或許是導緻茅台股價“綠臉”的因素——

5月6日，茅台集團召開黨委（擴大）會，當天貴州茅台在股市收紅，隔天之後，茅台股價又創下了近期1777.80元/股的新高。這說明，資本市場和股民對張德芹被任命為茅台掌門人，似乎充滿了期待。

5月8日，茅台集團召開老上司座談會，在已經卸任的“茅台前掌門人”中，除了已去世的袁仁國和進了監獄的高衛東之外，季克良、李保芳均受邀參加，唯獨缺席了剛剛卸任的丁雄軍。同日晚間，茅台公告2023年度股東大會将于月底召開，根據議程，屆時将對張德芹的茅台董事長任職資格履行法定程式。

從5月8日到16日，在連續7個交易日中，茅台股價全部收綠，走出了“七連陰”行情——茅台突然換帥，在送别丁雄軍、迎來張德芹之後，資本市場做出的這一反應，或許預示着大家對張德芹的觀望态度。

“自己人”歸來，茅台邁哪條腿？

張德芹是茅台老人，在茅台工作期間，他曾長期主管并兼任習酒公司董事長。茅台與習酒分家後，他又被委派到習酒執掌帥印。這次回歸茅台，對張德芹來說，差不多算是出去“遊學”一圈之後，又重新回到了娘家打造的黃金屋，坐上了“鑲金邊”的董事長寶座。

丁雄軍出局，張德芹歸來，參考這兩任茅台掌門人的出身和背景，有媒體将張德芹稱作“茅台自己人”。實際上，在接管茅台帥印之後，張德芹對“自己人”的概念做了重新诠釋——上任半個月以來，張德芹頻頻提及家人二字，稱“經銷商是茅台的家人”，明顯是在向這一群體示好。

對于丁雄軍被突然調離茅台，有媒體分析稱，因為他在主政茅台期間所采取的大力拓展直營管道、上架“i茅台”、大搞跨界聯營等措施，直接動了某些人的蛋糕，最終他以挪挪窩、騰位子的方式離開茅台就成了必然之舉。

從丁雄軍很快被從茅台通訊錄中剔除，缺席張德芹張羅的老上司座談會等細節看，張德芹在茅台有可能會邁不同于丁雄軍的腿，采取更偏重于“自己人”的營銷政策。不過，要想在茅台混得好，不但要懂營銷、會管理，也要講政治正确，如果真拿“自己人”當飯吃，這是要犯錯誤的，跟你是不是“茅台自己人”無關——前有茅台土著袁仁國，後有空降幹部高衛東，都是前車之鑒。

功過高衛東，褒貶丁雄軍

高衛東因貪腐而被查，丁雄軍意外被調離，按照“人走茶涼”的規律，以後對他們的評價逃不脫“以過掩功”這種套路。即便如此，那也是不得已的事，倆人都得無條件接受。

對于已經落馬的高衛東來說，接棒茅台董事長既是他個人的幸運，也是他個人的悲哀。幸運的是，在他任期内，貴州茅台在股市上一路闖關、屢破曆史新高，并創下了2608.59元/股、3.28萬億總市值的曆史高點，以此傲立于巅峰。

而悲哀的是，在茅台董事長這一崗位上，高衛東僅僅待了不到1年零6個月，還沒爽夠就被調離，不久之後又不得不背負着“貪官”、“嫖娼”等惡名而入獄，為此還連累茅台不得不替他背起一口大黑鍋。

同樣是“空降兵”，丁雄軍在茅台執掌帥印的時間比高衛東長了一倍。不過，他的“茅台三載”，卻也頻頻遭遇诟病。以茅台冰激淩、醬香拿鐵、酒心巧克力等跨界産品投年輕人所好，面向千元、百元醬香價格帶進行兩端布局，推動茅台酒漲價等措施，盡管非議不少，但也是他在茅台取得的業績。

而不屑于丁雄軍的人，認為他在茅台采取的跨界營銷、直營改革、“i茅台”引流等措施，破壞了茅台的既有生态，打破了圍繞着茅台酒的利益格局，動了經銷商的奶酪，還以普茅為代價，将茅台這隻“金雞”養成了“土雞”。這種非議和诟病，或許是他被突然調離茅台的主因。

這次工作調整之後，并不排除已經調任貴州省市場監督管理局黨委書記、局長的丁雄軍繼續為茅台提供服務的機會。在市場監管局，他可以在市場監管、打擊假冒僞劣、知識産權保護等多個層面，繼續為茅台保駕護航。

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