深圳跨境大賣澤寶母公司虧損超10億，跨境電商的生意還好做嗎？

2月8日，廣東星徽精密制造股份有限公司（下稱“星徽股份”）釋出深交所問詢函的回複。此前，深交所要求星徽股份說明截至2021年末因違反平台政策被電商平台查封的店鋪數量、當機的資金金額、對營業收入及淨利潤的影響情況、違規事項的解決進展等。

據星徽股份披露，澤寶技術在2021年上半年封号潮前銷售規模持續上漲，是以庫存備貨較多，下半年由于店鋪、品牌被封，導緻銷售突然放緩，存貨是以大量積壓，是以不得不對存貨跌價準備進行計提。

值得關注的是，在此前不久（1月26日），星徽股份就向澤寶技術原創始人孫才金及其一緻行動人等7名重組業績對賭方提起訴訟，直指澤寶技術此前在海外經營時的稅務問題。另據近日相關媒體報道，孫才金與星徽股份實控人蔡耿錫存在控制權糾葛，孫才金已實名舉報蔡耿錫涉嫌掏空上市公司資産。

在經營狀況方面，星徽股份向《華夏時報》記者表示，目前公司跨境電商業務主要通過亞馬遜、沃爾瑪等第三方電商平台、自營平台（獨立站）以及境外線下管道進行銷售，不存在外部經營環境進一步惡化的風險。而對于上述的實控人糾葛事件，本報記者向星徽股份方面求證，并未獲其正面回應。

星徽股份虧損超10億，疑陷入實控人糾葛

公開資料顯示，澤寶技術成立于2007年，位于深圳，是國内營收規模最大的出海消費電子品牌企業之一，專注于小家電、智能音頻、智能配件等裝置的研發、設計和銷售，旗下産品遠銷美國、德國、英國、日本等60多個國家和地區。

2018年，澤寶技術被星徽股份并購，成為其旗下全資子公司，交易價格為15.3億元。2020年，澤寶集團營收超過48億元，在亞馬遜等境外大型電商平台上占據遙遙領先的行業市場佔有率，旗下三大國際品牌包括VAVA、TaoTronics，RAVPower。

另外，澤寶披露過有4家境外子公司，分别是位于香港的公司Sunvalley(HK)Limited，位于美國的Sunvalleytek International Inc.（STK），位于德國的ZBT International Trading Gmbh（ZBT），和位于日本的Sunvalley JAPAN Co.Ltd（JND）。

在星徽股份并購澤寶技術時，雙方簽訂了利潤對賭協定，約定澤寶技術業績承諾期的承諾淨利潤為：2018年度不低于1.08億元、2019年度不低于1.45億元、2020年度不低于1.90億元。對此，澤寶技術均超額完成了業績對賭名額。

不過，從業績預告來看，2021年澤寶技術的業績明顯受到了沖擊。受“亞馬遜封号”事件影響，2021年度，澤寶技術預計營業收入為25.5億元，淨利潤虧損7.4億元。其母公司星徽股份虧損超過10億元，淨利潤由盈轉虧，虧損達12.4億-14.2億（上年同期盈利2.12億元），預計營業收入為26億元，同比下降46%。

據星徽股份披露，截至2021年末，澤寶技術因涉嫌違反平台政策被亞馬遜平台暫停銷售的站點累計為36個，被封站點2021年實作的營業收入約占澤寶技術2021年在亞馬遜平台營業收入的72.52%，截至2021年末以上站點被當機資金餘額折合人民币約3224.92萬元。澤寶技術是以成立的應急小組仍在持續與亞馬遜溝通、申訴，但至今沒有實質性進展。

此外，澤寶技術在2021年上半年封号潮前銷售規模持續上漲，是以庫存備貨較多，下半年由于店鋪、品牌被封，導緻銷售突然放緩，存貨是以大量積壓，是以不得不對存貨跌價準備進行計提。

2022年開年不久，星徽股份就向廣東省深圳前海合作區人民法院提起民事訴訟，直指澤寶技術此前在海外經營時的稅務問題，要求澤寶技術原創始人孫才金及其一緻行動人等7名重組業績對賭方，支付人民币49,195,568.54元及案件的全部訴訟費用等，涉案金額近5000萬。

值得一提的是，近日有媒體報道稱，孫才金已到證監會、證監局等相關部門實名舉報星徽股份實控人蔡耿錫涉嫌掏空上市公司資産。按照孫才金的說法，此前在澤寶作價15.3億元注入星徽股份時，星徽股份實控人表态以後會把上市公司控制權讓渡給他，但後期蔡耿錫明确否認有過讓渡實控權的承諾，在控制權糾葛之下，孫才金最後決定出局。

而對于控制權的承諾，《華夏時報》記者向星徽股份方面求證，并未獲其正面回應。對此，一位澤寶技術的前員工向記者透露：“他們倆經常打官司。”

“封号潮”後，未來跨境電商的生意還好做嗎？

剛剛過去不久的2021，可謂是跨境電商賣家的難忘之年。

2021年4月底開始，多家中國跨境電商賣家店鋪被亞馬遜平台關停。亞馬遜表示，封号的主要原因是被平台審查出“不當使用評論功能”“向消費者索取虛假評論”“通過禮品卡操縱評論”等違規行為。

“封号潮”之下，數以萬計的跨境電商賣家受到沖擊。據統計，自2021年5月份以來，有超5萬中國商家受到亞馬遜打擊行為所帶來的負面影響，中國跨境電商産業由此所蒙受的損失也已經超過1000億元。

不少頭部商家也是以遭受重創。除了上述的澤寶技術以外，位于深圳地區的跨境電商大賣傲基、有棵樹、帕拓遜、通拓旗下的多個店鋪都遭到亞馬遜平台封号，其中“有棵樹”有近340個站點被封，1.3億元資金被當機。

據“有棵樹”母公司天澤資訊業績預告顯示，2021年預計虧損額預計超過18億元。公司2021年營業收入預計為16-19億元（2020年營收為50.27億元）；歸屬于上市公司股東的淨虧損預計為18-25億元（2020年虧損額8.71億元）。

不過，“封号潮”等事件也進一步推動了跨境電商生态的健康合規。一位深圳跨境電商從業人士向《華夏時報》記者表示，去年的跨境電商賣家确實不容易，但這反映出行業野蠻生長的時代已經過去，新手賣家和優質賣家的流量也能是以得到釋放。随着行業發展不斷走向規範化，後疫情時代下的跨境電商全産業鍊将呈現出新局面。

另一方面，相關政策法規對跨境電商的扶持力度也在增加。2021年8月，深圳商務局宣布，将向受影響的亞馬遜中國賣家提供200萬元人民币的補貼，以用于這些跨境賣家開啟自建站的銷售。2021年10月，商務部、中央網信辦、發展改革委三部門聯合釋出《“十四五”電子商務發展規劃》，明确了電子商務發展的指導思想、基本原則和發展目标，提出了電子商務發展的七大主要任務、23個專項行動和六條保障措施。

作為跨境電商發力的主戰場，廣東跨境電商行業的發展也将迎來新的機遇。2022年2月8日，國務院釋出《關于同意在鄂爾多斯等27個城市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區的批複》，同意在韶關市、汕尾市、河源市、陽江市、清遠市、潮州市、揭陽市、雲浮市等27個城市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區。至此，廣東實作跨境電商綜試區在全省21個地級以上市的全覆寫，總數位居全國第一。

前述業内人士向記者表示，疫情掀起了一股“網購潮”，跨境電商也以驚人的速度開始崛起。雖然去年的“封号潮”讓整個行業經曆了一次洗牌，但這個行業依舊值得堅守，2022做跨境電商并不算晚。但在機遇背後，仍有許多無法忽視的挑戰：更加嚴格的合規性要求，平台費用（如配送費，倉儲費、廣告費）的上漲，國際物流成本和運輸時效等。

該人士指出，在合規發展的前提下，跨境電商賣家除了豐富産品品類、提升産品品質之外，可以繼續新增亞馬遜店鋪，或轉戰其他的電商平台，如歐洲的Cdicount，東南亞的Lazada、shopee等，新平台也意味着新的發展機遇；還可以挖掘一些新興藍海市場，如中東、拉美市場等。

同時，深圳市跨境電子商務協會研究院認為，全國範圍内缺乏跨境電商企業認定的行業标準，在制定相關的政策舉措中存在較大的難題。尤其是對跨境電商的進出口交易主體、跨境電商第三方平台等相關市場主體的認定缺乏統一的标準。未來需要加大對行業标準的制定，以及加大對行業自律的規範。

責任編輯：徐芸茜 主編：公培佳