中青寶，“打親罵愛”不意外

圖檔來源@視覺中國

文｜市界，作者丨李楠,編輯丨雷彥鵬

位于深圳的網遊公司中青寶，總是以出人意料的方式登上熱搜。而這一切，都與其實際控制人李瑞傑相關。

五一期間，因為強制員工加班，以及如“想要打爆你們所有的人”，“不服的馬上炒掉”等李瑞傑的言論，不少網友才第一次聽說中青寶這家公司。

據招股書和年報，李瑞傑1967年出生于廣東省揭陽市，與比他大兩歲的妻子張雲霞，均畢業于南開大學。李瑞傑長期任中青寶董事長，而張雲霞曾任公司董事、總經理。

在中國遊戲産業發展史上，中青寶是一家故事豐富的老牌遊戲企業。雖然沒有做出過大爆款遊戲，但它擁有A股“中國網遊第一股”的名号。

回溯中青寶的過往，掌舵者李瑞傑和這家企業，都給外界幾分另類的感覺。

01、“打親罵愛”

在中青寶的企業文化中，明确寫着“打親罵愛”；在公司的六大價值觀中，有一條是“好人文化”，其中寫道，“對公司、對同僚，必須是一個好人”。

有人說，企業文化大緻上就是企業上司者的文化。這在中青寶展現地似乎更為具體。

“所有的吹水佬！自己買塊豆腐撞死吧”；“五一，全部加班。不加的去HR說明事項。不服的，馬上炒掉”。

在一份五一前的内部群聊天截圖中，李瑞傑要求員工五一必須加班。

非常直白，非常火爆，非常容易引起衆怒，且明顯與法律規定有沖突。

北京勇者律師事務所主任王小豔律師向市界指出，勞動者擁有休息權，《勞動合同法》第31條規定，“用人機關應當嚴格執行勞動定額标準，不得強迫或者變相強迫勞動者加班……”

加班不是勞動者的法定義務，更不是無償的，上述要求違反《勞動法》《勞動合同法》等法律法規。

所謂“打親罵愛”，在年輕人眼中，更像是職場PUA。隻是熟悉李瑞傑的人，不會詫異于這番言論。因為他還有更“勁爆”的言論。

李瑞傑曾是遊戲業風雲人物。他所掌控的中青寶，是國内最早從事網絡遊戲一體化開發、 營運、發行的公司之一，且在2010年2月登陸創業闆，成了第一家在A股上市的網絡遊戲企業。

雷軍當時表示，國内資本市場可容納的網遊企業數量在10家左右，在業務層面僅排在20~30名的中青寶都可以上市，那麼會有更多企業認為，自己也有能力和機會上市。

而李瑞傑的“勁爆”言論，從中青寶上市的第二年就開始了。

2011年9月，據騰訊科技報道，李瑞傑在發送的内部釋出一份宣言：“要堅決消滅本部所有的賠錢貨”。他指出，我們已有三項紀律八項注意，第三條就是，“誰賠錢請去死。”

“現在不掙錢，未來也沒有信心掙錢的人，請馬上滾蛋。”2011年時的言論，與今年五一強制加班時的言論，如出一轍。

這讓中青寶第一次出了圈。

這個事件熱度未散之時，李瑞傑又有新的言論引發外界關注。據中國廣播網報道，2011年國慶節前夕，李瑞傑發微網誌稱，“公司要打造特别能戰鬥的中青寶鐵軍，新員工封閉式軍訓即将開始。”

這引來疑似中青寶員工的回怼：公共假期用來做這種軍訓，事先還沒有通知，讓準備回家的同僚情何以堪。

李瑞傑則更進一步表示，新員工連假期都不願奉獻的話那就别來，“你如果是中青寶員工，你己被開除。請去找你的假期吧。”

幾天之後，李瑞傑再次讓外界錯愕。

據速途網報道，2011年10月15日晚，李瑞傑宣布對兩名前員工下達競業限制令，一位是原“亮劍”項目經理徐劍，一位是原網付總裁兼海外事業部總經理吳鵬。

同行業競業限制，如今成了常态。李瑞傑當時的競業限制之是以吸人眼球，主要還是他的犀利言辭，對兩位前員工，李瑞傑讓其中一位“去死”，讓另一位“回家陪他老婆生雙胞胎，幫小孩換尿片”。

到了11月，李瑞傑打女律師的事情，再次讓他站到了風口浪尖。

雙方言語不合，起了沖突。現場錄像顯示，李瑞傑從廖愛敏背後掄起一張椅子砸到了她頭上。

很難想象這是一位上市公司老闆的做派。

但就在打女律師事件發酵時，李瑞傑于12月7日在微網誌發帖并配上一張風景圖：“今天深圳的陽光明媚，濱海大道旁邊綠意盎然，完全沒有冬天的感覺。”

他似乎并不在乎外界的說法。

一年後，2013年1月，“李瑞傑酒後将公司前副總吳鵬頭部毆打緻傷”的消息，又讓他陷入輿論風暴。

《每日經濟新聞》當時報道指出，雙方沖突發生在1月8日的中國遊戲産業年會活動晚宴上，吳鵬被打傷後報警，該事件也引起網友圍觀。

02、A股“網遊第一股”

李瑞傑掌舵的中青寶，與他本人一樣個性鮮明。

1989年3月，蒂姆·伯納斯-李向歐洲核子研究中心送出了《關于資訊化管理的建議》，推動了網際網路走向普通群眾的程序，由此成為“網際網路之父”。

同年，李瑞傑從南開大學畢業後來到了深圳，9個月炒掉3個老闆，然後在華強北賣起了網卡、相容機之類裝置。

後來李瑞傑自己開公司，涉足伺服器領域。先是代理，再是自己生産。伺服器生意奠定了他的财富根基，也埋下了他進軍遊戲業的種子。

“i黑馬”提過一件事，馬化騰、陳天橋都找李瑞傑的寶德買過伺服器。而在看到網絡遊戲行業的爆發性增長後，李瑞傑動起了做遊戲的心思。

如果回憶過去的網遊發展，人們常會提起《征途》《傳奇》。中青寶走了條少有人走的路，把抗戰做成了遊戲，并且得到了一般網遊難得的待遇。

巨人網絡的征途展台迎來大量網遊迷

向網瘾宣戰的陶宏開，曾點名批評《征途》《勁舞團》《傳奇》：遊戲裡的任務永遠打不完；玩家不能離開遊戲，一旦停止打遊戲，别人就超過你，殺死你。

他總結，當網絡遊戲中加入了色情、暴力等因素，泛濫成為不良網絡文化，就是不可比拟的精神毒品。

多年後，中青寶旗下網遊《亮劍2》在深圳舉行遊戲品鑒會，将不良網遊視為“精神毒品”的陶宏開，對這款網遊多加贊賞。他表示，《亮劍2》反映抗戰，也貼近現實，能引導青少年的愛國情操，有益于人們身心健康。

電視劇《亮劍》的熱播，讓平安縣城和意大利炮出了名。《亮劍》遊戲，也是圍繞李雲龍獨立團和楚雲飛三五八團展開。

電視劇《亮劍》是紅色經典影視劇，中青寶遊戲的最大招牌，便是紅色網遊。

李瑞傑本人自稱民族主義情節比較重，中青寶抗戰遊戲正對這類群體胃口。他希望，類似于自己的大憤青、小憤青、老憤青，都能在其“紅色網遊”系列中找到快樂、朋友和共同理念。

一般的網絡遊戲主要吸引的是年輕人，而中青寶的紅色網遊更對中年人胃口。中青寶有高層人士曾稱，我們的玩家80%以上都是60後和70後。

招股書則顯示，在2009年上半年，公司主要遊戲産品《抗戰英雄傳》付費玩家中，有近六成來自30歲及以上年齡的使用者。

到上市之前，中青寶還開發出了《戰國英雄》《天道》等遊戲，不過主要盈利仍來自于《抗戰英雄傳》。

自2013年4月起，中青寶股價開始持續走高，到9月一度觸及每股90.48元，相對于行情啟動前不足11元股價，上漲超過7倍。

這與中青寶自身業務布局有關。

當年手機遊戲爆發式增長，中青寶表示，在手機遊戲方面“積極布局的舉措顯得尤為突出”，比如下半年陸續推出了50款手遊産品，建立了手遊研運一體化中心等。

截至2013年上半年，中青寶手遊遊戲收入僅996萬元，在總收入占比不足10%。新布局給了中青寶新想象。2013年全年，中青寶手遊收入達到8989萬元，在總收入占比超過27%。

不過手遊業務的爆發，主要有賴于對上海美峰和深圳蘇摩公司的收購。兩者分别主打重度手遊和輕度休閑類手遊，中青寶借此快速拓展了在手遊市場的份額。

到2014年，中青寶手遊實作收入2.5億元，實作營業利潤1.7億元。但遺憾的是，自這之後，它的手機遊戲業務沒能真正崛起。

到2021年，中青寶手機遊戲業務實作收入1.39億元，遠不及之前2014年成績。而以《抗戰英雄傳》為代表的MMORPG（大型多人線上角色扮演遊戲），随着業界代表《魔獸世界》的衰落，也顯露頹勢。

2021年，中青寶實作總收入3.55億元，同比增長21%，不過歸屬母公司股東的淨利潤為-4623萬元。

03、元宇宙裡賣醬酒

2022年1月3日淩晨2點，李瑞傑發了一條微網誌。1月5日，中青寶股價20CM漲停。

李瑞傑當時微網誌内容，是“忍不住劇透”公司《釀酒大師》遊戲的進展。

這是一款将虛拟與現實進行關聯的模拟經營類遊戲，玩家可以在遊戲裡根據自己的願望經營酒廠，也可以線上下提酒。

然而中青寶宣布将推出《釀酒大師》是在2021年9月6日，至今依然在測試階段。雖然這個遊戲拉動了股價上漲，但實際沒貢獻業績。

在網際網路産業分析師張書樂看來，《釀酒大師》的遊戲模式隻是一種探索網絡遊戲體驗式電子商務的路數，如果有VR體驗，并能參與到更多環節，或許可以算是元宇宙概念遊戲，但就真正元宇宙所講求的深度沉浸、無限世界、開放探索而言，距離甚遠。

中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭也認為，與實體酒業結合，更多是一種商業營銷行為，能在元宇宙賽道走多遠，還需要繼續觀察。

同時他指出，元宇宙需要大量資金國内投入和技術積累，比較适合有雄厚資儲備的公司布局。中小企業在這方面探索了很多動作，但效果并不理想。

回歸中青寶的元宇宙布局，眼下還未看到明顯的成績。

有意思的是，《釀酒大師》合作的酒企，是位于貴州省金沙縣的醬酒企業金沙古酒酒業有限公司。天眼查App顯示，金沙古酒由李瑞傑、張雲霞夫婦實際控制100%股權。

如果将來《釀酒大師》正式上線，倒有可能幫助金沙古酒提升銷量。據紅星資本局報道，在測試版的《釀酒大師》App内，标價最高的一瓶酒達8999元。

相比元宇宙這個朦胧概念，賣酒這門生意倒是實在得多。

如今，中青寶還在向雲服務業務方向發力。這部分業務從2017年收購寶騰互聯開始，在2021年為公司貢獻收入過半。不過對比遊戲業務來說，雲服務領域競争同樣激烈，盈利能力卻遠遠不如。前者毛利率高達75.5%，後者僅為31.0%。

這意味着，中青寶依然依賴遊戲相關業務的發展。但它真正所需要的，除了某個爆款遊戲，還有公司治理和風氣上的轉變。

在五一争議言論被公開後，有份社交平台流傳截圖顯示，公司一位銷售部員工憤怒于有人将李瑞傑的話洩露。他說，“給你飯吃，自己要點臉。”

主要參考資料：

《中青寶CEO李瑞傑:消滅賠錢貨 不掙錢員工滾蛋》，騰訊科技，樂天；

《中青寶國慶組織新員工軍訓 董事長越洋考察不參與》，中國廣播網；

《中青寶李瑞傑發禁業令：讓副總裁回家換尿片》，速途網，王佩；

《紅色網遊》，i黑馬，王根旺；

《陶宏開：代言網遊光明正大 收350萬屬污蔑》，大衆網，馬鑫；

《中青寶“亮劍”A股 高估值有待考驗》，投資者報，劉秀麗；

《上市公司董事長用椅子砸傷女律師》，羊城晚報，李曉旭