【手機中國】2月16日晚，榮耀正式官宣Magic4系列将于2月28日在MWC世界移動通信大會上全球釋出，這就猶如一記重錘砸向市場，引得不少網友直呼“Magic4這麼快就來了？”與此同時，權威調研機構Counterpoint公布了2021年Q4中國智能機市場調研情況，榮耀出貨量排名在獨立後首次升至第二，安卓陣營第一，并在2022年開年保持強勁勢頭，1月周銷份額達到17%，創下曆史新高。
記得在去年榮耀50系列的釋出會上，CEO趙明就公布了一組資料，截至5月底，榮耀的周銷份額已經從最低谷的3%回到了9.5%，榮耀黎明前的黑暗已經過去。在8月份榮耀Magic3系列釋出會上，趙明帶來了最新的資料，截至7月底，榮耀國内市場周銷份額已經回升到了14.6%，并且進入了全國前三品牌。從3%到9.5%再到17%，在中國智能手機出貨量整體下滑的大背景下，一場屬于榮耀的逆風翻盤奇迹正在上演。
Counterpoint資料顯示，在2021年第四季度，蘋果以21%的成績位列第一，并達到其有史以來最高的市場佔有率，增長率為12%。榮耀在強勢回歸後，市場佔有率在第四季度中國市場的排名首次升至第二，較去年同期翻番，是幾大廠商中增長最快的。而在2022年，從開年的Magic V開門紅，到Magic4的官宣，可見榮耀新一年的新品節奏是相當緊湊的。這不僅會成為自身實作新增長的動能，同時也将給其它廠商帶來莫大的壓力。
那麼榮耀是憑借什麼實作逆風翻盤的呢？
雙輪驅動，紮實中端市場
回顧2021年的榮耀，起到翻盤關鍵性作用的正是榮耀50系列，雖然說沒有了麒麟晶片的助力，但是學會自己走路的榮耀把一顆骁龍778G确實調校的有模有樣，同時對Vlog方面的專注也号準了消費者的脈。在榮耀50上市之後，榮耀産品線總裁方飛也向消費者诠釋了一個新的概念“雙輪驅動極緻的産品主義”，榮耀一方面在傾聽使用者聲音，另一方則是在加大科研投入，引領科技創新。事實也證明，這條路走對了。
在榮耀50系列首銷時，線上全平台1分鐘銷售額破5億，為榮耀的新品戰略打了一劑強心針。開售當天，榮耀50更是斬獲天貓平台手機品類銷量、銷售額雙冠軍，同時也包攬了京東平台手機單品單日銷量&銷售額雙冠軍。當然，這僅僅隻是線上的成績，對于榮耀來說，自己已經不是當年那個網際網路品牌，現在自己的線下份額比重已經基本與線上持平，如此一來，總銷量就更為驚人。不久，趙明便發文慶祝，表示榮耀50首銷線上和線下都創造了新的記錄。
而昨天Counterpoint的分析指出，中高端産品爆款不斷，推動了榮耀的強勢回歸，榮耀50系列在上市後的五個月連續保持200-599美元價格段的銷量冠軍，實力可見一斑。同年12月，榮耀數字系列新品榮耀60系列釋出，這一次榮耀為使用者帶來了最新的骁龍778G Plus以及隔空換鏡等，繼續深耕Vlog領域。
Counterpoint資料顯示，榮耀在2022年1月最後兩周的銷量較前兩周增長了32%，在1月24日至30日這一周，銷售市場佔有率達到了17%，創造曆史新高，這其中，榮耀60系列以及榮耀Magic V便起到了關鍵性的助推作用。
随着榮耀60系列的上市，一條屬于榮耀的Vlog影像護城河已經成形，而2022年，榮耀的任務就是讓這條河“堅不可摧”。
極緻産品主義，沖擊高端市場
高端市場一直是各大國産廠商的夢想之地，但真正能到的寥寥無幾。在2021年，不少廠商也開始了沖擊高端的規劃，并且推出了相應的産品，但是市場反響并不大。8月份，榮耀Magic3系列的到來，宣告着榮耀開始向高端市場發起沖擊，一場屬于榮耀的高端戰役也正式拉開帷幕，隻後一款又一款的産品将會為榮耀的高端殺出一條血路。
首銷之際，榮耀Magic3系列在一些電商平台4k-8k價位段拿下了手機單品銷量/銷售額雙冠軍，至臻版更是直接秒罄，成為了不少人搶購的香饽饽。趙明走訪線下市場時透露，開售到現在，整個上海的榮耀Magic3 Pro和至臻版基本銷售一空。
在Counterpoint的分析中，分析師指出，在Android陣營中，榮耀Magic3的銷售表現處于領先地位。較高的外觀辨識度、骁龍888等旗艦級硬體配置以及榮耀出色的軟硬體整合能力，提升了使用者使用體驗。
使用者評價次元，榮耀Magic3系列在榮耀商城的好評率保持了在98%，在京東商城保持在了95%，天貓平台的好評率是4.8分，上市半年時間取得這個成績确實不錯。而如今準備接棒的Magic4系列又會有什麼亮點呢？這是很令人期待的。從釋出節奏來看，Magic4系列有更充足的準備時間，不會像Magic3系列那麼着急上馬，應該會有意想不到的表現。
在今年1月份，榮耀也帶來了其首款折疊屏手機——Magic V，基于極緻産品主義的理念，Magic V成為了目前業内最薄的内折疊屏手機，同時也是唯一一款搭載了全新一代骁龍8的折疊屏産品。首銷的時候，榮耀Magic V僅幾秒鐘便被一搶而光，印證了市場對這款産品的認可。現在将近一個月的時間過去了，它在二級市場仍舊處于加價狀态，作為一款售價萬元左右的折疊屏産品，實屬不易。
寫在最後
2022年開工以來，各大廠商便是火藥味十足，搭載全新一代骁龍8移動平台的産品更是迎來大爆發，在同平台的情況下，如何将産品做出差異化，這将是接下來的重中之重。對于普通消費者來說，品牌沖擊高端市場或許是很虛無的，但體驗卻是實實在在的。摸準使用者需求，紮實使用者體驗，潛心打磨産品，這是各大手機品牌在2022年應該做的。對于榮耀來說，新的一年也将把更多的挑戰轉化為機遇，明年這個時候，我們或許會看到一個嶄新的榮耀。