三年一劍，榮耀這翻身仗打得漂亮

對智能手機市場來說，剛剛過去的2022年，日子并不好過。受多重外部環境因素持續影響，國内市場的競争更顯激烈。

出貨量同比出現下降，意味着經過飛速發展的智能手機市場已進入存量時代。當整體需求減弱、普及紅利消失，國産玩家想要脫穎而出，隻能依靠真正的技術突破走出困局。

互相纏鬥的市場競争裡，榮耀逆勢而行。

2022年，榮耀出貨同比增幅超過34%，市場佔有率也躍升了超7個百分點，成為國内市場第二。榮耀，也是國内前五大智能手機廠商中唯一未出現出貨量下滑的企業。

3月6日，榮耀Magic5系列在國内正式釋出。此次Magic5系列新品進入市場，有望成為智能手機高端旗艦産品的又一标志。

要知道，距離榮耀獨立，不過三年時間。從獨立後首款旗艦榮耀V40，到度過“至暗時刻”的榮耀50，再到Magic系列回歸、榮耀Magic5正式釋出，榮耀何以驚豔市場？

01

成為“理想型”

2022年，在國内智能手機市場，榮耀逆流而上。

在市場整體資料下滑的背景下，榮耀全年總出貨量快速上升到第二位，其市場占有率更是在2022年第二季度位居中國市場第一位。IDC在相關研究中指出：抛開去年同期品牌獨立後基數較低這一因素影響外，榮耀能夠獲得超高同比增幅的原因，在于其系列産品的良好市場表現。

主力産品榮耀60系列、X30系列為榮耀在第一季度貢獻約60%的出貨量；第二季度在新品榮耀70系列上市的帶動下，繼續維持了高速增長的勢頭；榮耀Magic 4系列的上市也幫助其在高端市場獲得了較明顯的增長；此次榮耀Magic 5系列新品釋出會上，除了至臻版外，還正式推出與奢侈品牌萬寶龍合作的特别版本，成為榮耀涉足奢侈品圈的首次嘗試。

在此前開幕的2023 MWC大會（世界移動通信大會）上，榮耀Magic5系列旗艦機在會展現場吸引了不少國内外逛展者的興趣。根據Twitter官方資料，榮耀也成為今年MWC開展第一天讨論聲量最高的品牌。

是什麼使得榮耀成為撬動當下智能手機品質消費的支點？

高漲的市場熱度離不開過硬的産品實力的支撐。此次面向全球市場的驚豔亮相，正是榮耀“雙輪驅動”的産品研發理念和紮實的研發能力孕育共同締就的傳奇。

正如CEO趙明特别強調的那樣，“以人為本”是榮耀做技術創新圍繞的核心理念，目的就是直指消費者需求、解決痛點。這也正是榮耀成為消費者公認的“理想型”的根本原因。

此次釋出的榮耀Magic5系列在影像、續航、通信等多方面都有着較為亮眼的技術突破。

在影像領域，榮耀以152分的DXOMARK影像評分再次重新整理了最高分；在電池續航上，榮耀首次研發“青海湖電池”，這也是矽碳負極電池技術首次在智能手機中實作商用，榮耀Magic5 Pro的電池容量達到了5450mAh，超蘋果、三星等旗艦機型的續航，成為旗艦機續航第一；在通信能力上，榮耀Magic5系列以自研射頻增強晶片，打造最強5G手機通信體驗，實力突破手機通信能力天花闆。

對智能手機來說，影像能力是生産廠商綜合實力最直覺的展現之一，續航直接關乎使用者的整體使用體驗，通信水準的高低直接反映生産者是否具有打造技術壁壘的能力。

榮耀對以上關鍵點的聚焦，正是出于對智能手機行業使用者痛點的精準把握。

02

一部手機的野心

如今，全球智能手機使用者平均換機周期已超過40個月，“手機創新放緩”是許多消費者不想換機的主要原因。在智能手機市場已轉向存量競争階段，誰能靠自研技術突破直指消費需求、解決使用者痛點，才能真正在激烈厮殺中站穩腳跟。

在初期打增量的使用者普及紅利耗盡後，智能手機這類硬體産品需要更多的技術創新來刺激消費。根據Counterpoint資料，去年二季度全球高端智能手機均價（400美元約合人民币2774元以上）提升了8%以上，更多智能手機生産廠商都将重磅更新點放在更高階版本機型的研發中。智能手機的高端化已經是行業未來發展的重要趨勢之一。

新技術卡殼、自研晶片吸引力不足，這樣的行業背景更加考驗廠商真正的技術能力。

而榮耀選擇了另一條道路——專注于産品矩陣的打造和底層技術的創新。從此次釋出的榮耀Magic5系列産品的新技術、新特性及産品政策等方面來看，榮耀的技術研發能力和産品力已經走在行業前列。

以智能手機研發中的“硬骨頭”電池技術為例，過去幾十年國内生産廠商在材料選取上并未出現革新性的突破。

榮耀一直堅持在電池材料底層技術研發方面投入兵力，這次Magic5系列推出的“青海湖電池”技術，就是榮耀最新的答案。Magic5 Pro采用了手機行業慣性思維外的全新矽碳負極電池技術，目前行業内無前例可參考。榮耀首發的矽碳電池技術，配合Magic OS 7.1的優化，把旗艦手機的電池容量與續航能力，提升到了全新的高度。在續航方面，榮耀Magic5搭載了5100mAh大電池，同時電池能量密度提高了18%，是目前市售唯一厚度8mm以下、電池5000mAh以上的旗艦手機。

在手機通訊技術上，榮耀Magic5 Pro至臻版搭載榮耀自研、業界首個射頻增強晶片C1，比對全新優化的調諧算法，對弱信号幾大核心場景進行了相應的優化。在地庫、地下室等弱信号場景，實作快速回網，直播不卡頓；高速移動地鐵上，頻繁的信号塔切換，依然能保證視訊體驗最為流暢；在電梯裡，出電梯後信号快速恢複，遊戲連續性更好；弱網下通話保持時長遙遙領先，信号見底也能通信，成為新的通信能力标尺。

目前，榮耀已經在影像、續航、螢幕、通信方面構築了自己的技術壁壘，并真正将這些技術應用在了産品中，實作了體驗層面的領先。

對榮耀來說，朝着所有使用者訴求的方向深耕不辍，市場認可的獲得不過是水到渠成。

03

榮耀的選擇

談起榮耀，就勢必繞不開華為。

華為不僅在全球高端智能手機市場與巨頭蘋果一争高下，甚至短暫登上全球智能手機出貨量第一的位置。對華為來說，從麒麟芯到鴻蒙系統，華為的神話源于對技術的執着和深耕不辍。

在過去三年裡，榮耀面對的是成熟度頗高卻競争飽和的市場環境。當時的榮耀一度營運現金流都要去找銀行貸款，每一台貨都要精打細算，辦公室裝修時桌椅闆凳都要自己去買。在接受媒體群訪時，總裁趙明無不辛酸地說：“我們以前從來沒有過這樣的日子，再也沒有人給我們打傘了。”

在這樣的至暗時刻，榮耀用極短的時間确立了數字系列、X系列、Play系列、Magic系列四大主線業務。如今的榮耀，已經成長為一家擁有同樣技術創新基因的科技公司，并在智能手機賽道中跑在了第一梯隊。

趙明多次在采訪中表示：“榮耀是站在華為的肩膀上出發，對任總和華為最好的尊重就是榮耀自己發展的更好。将華為、蘋果、三星作為我們的競争對手，去超越他們。”從新生、崛起，再到計生國内前列，榮耀在這三年裡所做出的成果，恰是一份精彩的答卷。

剛剛過去的2022年，也是榮耀的出海元年。出海，意味着和蘋果、三星這樣的科技巨頭“正面硬剛”，而榮耀，取到了不凡的成績。

2022年年初，榮耀的産品已經銷往100多個國家，在全球範圍内擁有11000多名員工，在中國以外的國家和地區有6家研發中心。去年的MWC大會上，榮耀宣布其已經在全球40多個國家初步搭建了管道和零售體系，在歐洲、歐亞、中東非、拉美、亞太等全球16個國家開通業務，與全球超過200家營運商、經銷商建立了合作，榮耀會以歐洲市場為核心輻射全球市場。

面向全球市場、開足馬力向前，或許就是榮耀對華為最好的緻敬。

“我們榮耀團隊跟業界的團隊比還是不一樣的，内心非常執着、有追求。我們做産品的理念一直沒有變過，我們就要做出打動消費者最好的産品。哪怕可能第一個小闆凳不行，第二個不行，第三個一定能行，我一直都是有這股勁兒的。是以，Magic5系列就是這樣誕生的。”榮耀産品線總裁方飛如是說道。

對榮耀來說，自創業之初面對的就是艱苦且激烈的競争。“沒有差的時代，隻有差的應對。”這正是榮耀的“笨鳥”創業精神：

即便路途遙遠，也不應、更不會停下追尋的翅膀。

作者 | 路 鹿

編輯 | 吳麗雪

統籌 | 王 輝

排版 | 靜 山

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