三分天下有其一，今年的榮耀做對了什麼

眼下，智能手機市場正在面臨一場考驗。

根據IDC資料，2022年全球智能手機市場出貨量僅為12.1億部，同比下跌11.3％，創下10年來新低。

國内市場也不容樂觀，中國市場智能手機出貨量連續四個季度降幅達到雙位數，全年同比下降3.2%創曆史最大降幅，出貨量回落到十年前的水準。

IDC資料顯示，排名前五的其他四大廠商，有三家年出貨量出現了20%以上的同比下滑，即使強如蘋果也沒能穩住，吞下出貨量下滑4.4%的結局，市場佔有率也有所下滑。

頭部玩家裡面隻有榮耀逆勢而上，2022年出貨量同比增幅超過34%，市場佔有率也上升超過7%，拿下國内全年出貨量第二的位置，表現可謂相當亮眼。

榮耀能逆流而上，抛開去年同期品牌剛獨立基數較低的因素外，更多源于産品市場表現良好。

榮耀數字系列、X系列等主力産品穩住了大盤，Magic系列在高端市場也搶下一席之地，實作關鍵突破。

在剛剛結束的MWC 2023大會，榮耀釋出了榮耀Magic5系列旗艦機引發不少關注，成為MWC首日推特讨論熱度最高的品牌。

今天，榮耀Magic5系列在國内正式釋出，同樣引發不小關注，那麼全新的榮耀Magic5系列又有哪些特别之處呢？

高端市場的争霸遊戲

“人”是唯一終極裁判

很多人會提出一個問題，什麼樣的産品才可以作為手機行業“标尺”？高端市場的争霸遊戲規則又由誰來定？市場告訴我們，消費者永遠是這場角逐的唯一裁判。

在手機行業幾十年的發展曆程中，有過太多極具想象力的嘗試，但最終能落地并延續下來的，無一例外都是真正能解決使用者需求的技術，而不是那些花裡胡哨的噱頭。

不同于OPPO、vivo選擇在遊戲發力，榮耀選擇把關注點落到基礎體驗上。

比如，手機作為通訊工具，信号直接決定了體驗的下限，但網絡差、斷連等問題時常困擾使用者，特别是iPhone的信号問題一直飽受诟病。

榮耀Magic5系列搭載了自研的業界唯一通信射頻增強晶片——榮耀C1晶片，對弱信号幾大核心場景進行了相應的優化。

地庫實作快速回網，直播不卡頓；高鐵頻繁的信号塔切換，依然能保證視訊體驗最為流暢；進出電梯後信号快速恢複，遊戲連續性更好，可以說是“旦用難回”。

在通信能力方面，超過了行業标杆華為Mate40 Pro，樹立起新的旗艦标準。

除了信号，電池續航也是影響手機基礎體驗的關鍵要素。

遺憾的是，無論是智能手機還是當下最火的新能源領域，電池技術都是一座難以逾越的大山，近幾十年都沒有飛躍式進步，于是廠商們紛紛将快充的技能樹點滿。

realme将手機量産快充功率提到了240瓦，這個數字已經接近USB Type-C接口的理論上限。小米則是在近期展出了300瓦的快充技術，0-100%充電時間僅需5分鐘，讓iPhone使用者感到深深的震撼。

然而，快充技術隻是解決了補能問題，并沒有從根本上解決使用者續航焦慮的痛點，頗有“頭痛醫頭，腳痛醫腳”的意思。

榮耀則應該選擇從底層技術突破，榮耀Magic5系列搭載的青海湖電池全球首發矽碳負極材料，讓電池的能量密度直接提高一個數量級，可以在相同電池體積下，提供更高的電池容量。

簡單來說就是續航更強，手機重量反而還輕了，把旗艦機的續航體驗帶到全新的高度，解決使用者對于續航的痛點。

有數位部落客實測，榮耀Magic5标準版在5100mAh電池容量加持下，5小時續航測試中剩餘電量31%，重新整理續航新紀錄。

此外，影像是高端旗艦機比拼的重中之重，也是廠商軟硬體綜合實力最直覺的展現。

拍照一直都是榮耀的超級長闆，榮耀Magic5系列也不例外，以總分152的成績摘下DXOMARK手機拍照總分第一的桂冠。

并且在硬體規格、軟體算法和創新體驗三大次元帶來改變，創新實作超維動态捕捉以及毫秒級鷹眼精彩抓拍。一句話總結就是：即使手慢了，算法也會幫你抓住精彩瞬間。

這個看似簡單的功能，對于手機影像系統卻是巨大的考驗，需要硬體運算速度和軟體算法優化的通力配合，并不是單純堆料就能解決的。

接棒華為，劍指蘋果

榮耀底氣從何而來

在榮耀告别會上，華為創始人任正非送上寄語，“榮耀要做華為全球最強的競争對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為。”

在當時看來，這句話更多是“分手”前的鼓舞和祝福，并沒太有人看好榮耀能夠比肩甚至超越華為。

後來的故事我們都知道了，榮耀市場佔有率不僅超越了華為，還成為手機行業寒冬中最大的一匹黑馬，任正非預言成真。

榮耀Magic5系列要與三星、蘋果在未來全球高端手機市場“三分天下”，這話聽着有點“過度膨脹”，但仔細分析不難發現，榮耀說這話是有充足的底氣。

1.潛心研發

“都是方案整合商，都在那裝什麼孫子呢？”熟悉手機行業的小夥伴應該知道這麼一個梗，話糙理不糙，在那個國産手機野蠻生長的年代，并沒有人重視研發投入。

随着手機硬體堆料卷到頭，近幾年很多人也都或多或少地了解基礎研發的重要性，但是要實作技術突破，不僅要有決心，更需要有大量資金和人力的長期投入。

榮耀研發實力線上，研發人員已經超過8000人，占全公司人員的60%以上，每月專利申請數量超過300個。在國内和海外擁有多個研發中心，超過100個創新實驗室，研發強度在國内手機廠商中妥妥的第一梯隊。

全鍊路的技術積累，也取得了豐厚的回報，以這次榮耀Magic5系列為例，産品力對齊甚至超越華為，拿下多個行業第一。

2.讓科技更有人情味

榮耀 CEO趙明在榮耀Magic5系列釋出會上表示：“所有面向未來的偉大公司都是不斷發掘和洞察人類需求。榮耀走的每一步，都是把“人”放在心上，提供以人為中心的解決方案，來解決真實世界的問題。”

的确，手機作為我們接觸最多的裝置，健康監測、資訊安全等功能逐漸成為各大頭部品牌關注的重點，也逐漸成為消費者選擇的關鍵。

iPhone 14系列的車禍檢測功能，以及華為Mate50系列的北鬥衛星消息，正是品牌人文關懷的體驗。

榮耀Magic5系列不僅擁有一系列領先的硬體，還帶來了2160Hz高頻PWM調光，在此基礎上實作了獨家專利技術的助眠顯示功能、與中國标準化研究院聯合開發的類自然光護眼功能，全方位保護我們的眼睛。

MagicOS 7.1讓我們看到未來的作業系統打破以裝置為中心，向着以個人、以使用者、以消費者為中心的方向發展的可能。

此外，榮耀Magic5系列在安全、安全、智慧化方面也帶來了領先性的使用者體驗，消費者自然也願意用錢包投票。

3.探索新出路，三年磨一“艦”

榮耀一直強調做“正确而艱難的事情”，用産品來帶動整個榮耀創新和能力的提升，但這并非一件容易的事情。相比行業中常見的簡單“堆料”，榮耀通過多方面提升、協同配合，最終帶來好的使用者體驗，找到了全新的解題思路。

在榮耀獨立之後，經過三代旗艦的探索，這次的榮耀Magic5系列在蓄能之後全面爆發，通過在拍照、續航、信号的打磨和創新走出了自己的道路。

“我們從來不是為了做技術而做技術，一定是真正提供好的體驗，給消費者創造價值，這是我們的理念。”榮耀産品線總裁方飛在接受采訪時表示。

這裡說的“不一樣”，指的是并不是為了創新而創新，而是站在使用者的需求出發，用創新的技術解決使用者的痛點。

比如上面提到的青海湖電池技術，就是榮耀深入觀察使用者續航需求，跨出研發舒适區做出“榮耀式創新”的典型範例。

通過不斷開拓技術荒漠，帶來全新的差異化使用體驗。榮耀不僅證明了自己，也重塑了Magic旗艦系列，逐漸在蘋果、三星盤踞的高端市場奪得話語權。

-最後-

灰霾散去，前景逐漸明朗，自從榮耀宣布獨立之後，經過三代旗艦的探索，榮耀Magic系列已經證明了自己擁有在高端市場站穩腳跟的能力，和蘋果、三星三分天下的架勢。

當然，這不是終點，而是一個全新的起點，榮耀需要慢慢打造自己的高端調性，而這個過程絕非一朝一夕之功。

我們有理由相信，榮耀能成為華為之後，又一個引領高端手機市場的中國廠商。