國産手機的2022：戰高端、卷折疊、拼作業系統

作者：齊齊

編輯：劉涵

圖檔來源：OPPO微網誌

全球有近七成手機由中國制造，但國産手機品牌隻擁有全球近4成的市場。這或許正是國産手機廠商複雜情緒的源頭。

在過去十多年智能手機飛速發展的周期裡，一些品牌出現消失、一些品牌崛起反超，中國手機市場可謂曆經曲折，但同時機遇不斷。

被曆史車輪輾壓過的2022年，國産手機廠商們也拿出了畢生絕學來應對。畢竟2022年，手機行業寒氣逼人。信通院資料顯示：“2022年11月國内市場手機出貨量2323.8萬部，同比下降34.1%；2022年前11月國内市場手機總體出貨量累計2.44億部，同比下降23.2%。

2022年，雖然市場不複當年之盛，但國内智能手機市場也呈現出新的趨勢，并且有可能成為未來中國手機廠商新的起點。

戰高端：4000-5000價格帶競争激烈

曆年的12月，都是國内手機廠商們新品釋出高峰期。在2022年，行業裡接連召開的十場釋出會，無論行業與消費者都有應接不暇之感。

外行看的是熱鬧，内行看的是門道。從十場釋出會透露的資訊不難看出，OPPO、小米、IQOO、華為等廠商相繼釋出的新機，中高端機型占比較高。其中，4000-5000價格帶的高端手機賽道競争激烈。

中端機型方面，如vivo旗下的iQOOQ Neo7競速版，起步價（8GB+256GB版本）為2799元。榮耀80 GT主攻遊戲性能，起售價（12GB+256GB版本）為3299元。小米集團“四連發”的新機，售價也在3000元左右。

高端機型的競争則要激烈得多。OPPO釋出新一代折疊屏手機Find N2系列，其中豎屏版的起售價（8GB+256GB版本）為5999元；小米高端化戰略三年的答卷之作Xiaomi 13售價為3999元，小米13 Pror的售價為4999元起；iQOO 11起步價（8GG+256GB版本）為3799元，最高配置的iQOO 11 Pro（16GB+512GB版本）售價5999元；

高端機型的競争為何激烈？這與近兩年來廠商的“焦慮”有關。

▲圖檔來源：ViVO微網誌

好不容易從“價格戰”掙脫出來的國産手機廠商，最近幾年又陷入另一個漩渦——在手機硬體、功能、設計方面越來越“卷”，廠商們通過“堆料”參與市場競争。于是，手機配置越來越高，成本越來越高，售價也不如以前“美麗”，消費者的購買意願越來越低。但競争的價格帶也随之上提了不少。

利潤誘惑是一個重要因素。高端機利潤遠高于中低端手機早已成為行業共識。長期擷取全球手機過半甚至八成利潤的蘋果公司，一直是行業裡高利潤的代表。但在國内，自小米這位“價格屠夫”殺入市場後，國産手機整體利潤率一直處于較低水準。

不過，自2018年開始，國産手機廠商紛紛選擇撕掉“成本效益”标簽，改走高端路線，陸續推出4000元以上的高端機型。就連以“低價政策”搶得市場的小米，也在三年前開始嘗試高端市場的開拓。這些舉動背後自然是廠商對高利潤率的向往。

再就是相對低端手機，高端手機受經濟周期影響相對較小。這從2022年的銷售資料可以清晰地感覺到。即使在疫情嚴重的2022年“最難第二季度”，中國市場智能手機銷量同比下滑14%的情況下，高端智能手機銷量隻下滑了10%。

最後，2021年出現的晶片“卡脖子”事件，使得華為跌出國内市場出貨量第一陣營。由此帶來的市場空缺，讓其他國産手機廠商看到新機會。據不完全統計，截至2022年上半年，包括OPPO、vivo、小米等在内的廠商共釋出51款新品，多款旗艦店起售價超過4000元。

綜合來看，高端機在2022年受重視并非偶然，而是行業發展到一定程度後的必然結果。未來各大廠商的重點也不會再聚焦千元機，而是可以獲得更高利潤的高端機型。

折疊屏，廠商們“卷”出新高度

另一種類型的高端機，是折疊屏手機。并且這也是2022年國産手機出貨量難得的上漲機型。

Strategy Analytics 資料顯示，2022 年第三季度，全球折疊屏智能手機出貨量大幅攀升，再次創下曆史新高。同時，中國折疊屏手機産品單季出貨量超過100 萬部，同比增長246%，增速遠超大盤，并創下了有史以來最大單季出貨量。

向好的資料，為低迷的手機市場提振了些許信心。相關資料顯示，截至2022年，已有7家手機廠商、20餘款折疊屏手機進入市場。華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等手機廠商每每推出新品，即受到行業廣泛關注。

▲圖檔來源：華為手機微網誌

作為入局最早的廠商之一，華為一直是折疊屏技術研發的主力。以Mate Xs 2為例，其在重量、厚度、折痕、抗摔性等方面的改進，主要得益于多項關鍵研發技術的突破；榮耀在年初推出了Magic V，到了年底再推新品，可見折疊屏在榮耀内部的戰略地位；再來看OPPO，當折疊屏手機日益走向同質化後，OPPO Find N以特殊的尺寸取得女性使用者歡心。

如果說這些都是“表面功夫”，那麼藏上水下的95%，才是各大廠商真正的“内卷”方向。

2019年折疊屏手機橫空出世之時，售價一度突破20000元。很長一段時間裡，“換屏3500，肉疼”一度讓折疊屏嘗鮮者倍受折磨。

如何把價格打下來，是最近三年多以來手機廠商們一直在尋求的突破點。今年11月初，華為推出Pocket S這款被稱為“價格親民”的折疊屏手機，“128GB售價5988元”引發行業“地震”。要知道，華為手機推出的首款折疊屏手機售價1.8萬元。就算華為此前推出的五款折疊屏手機售價最低也是8988元起。

從18000元到6000元以下，以華為為代表的折疊屏手機售價下探明顯。

Omdia首席分析師李澤剛表示，小屏折疊産品的售價開始下跌，2023年還将會有更多價格新低的産品問世，折疊産品将正式進入上量價格段，帶來市場滲透率的上升。

除了售價層面的“卷”，在技術層面，手機廠商們的努力有目共睹。其中，螢幕和鉸鍊是折疊屏的兩大技術難點，也是最主要的價值提升環節。

以鉸鍊為例，榮耀用一年時間自研超薄懸浮水滴鉸鍊技術，推出彼時行業最薄橫向内折折疊機榮耀Magic V，更在最新一代折疊旗艦榮耀Magic Vs上以全新自研“魯班0齒輪鉸鍊”；OPPO 采用榫卯工藝和滑軌連結代替之前的鉚釘結構，使得鉸鍊所使用的零件數量大幅降低；

更低的售價、更大的技術力度，背後是廠商不計成本的投入。對于廠商而已，隻有形成規模效應後，這部分投入才可能看到回報。

市場的回報并未讓廠商失望。Counterpoint 2022年第三季度全球折疊屏智能手機市場預測報告顯示,2023财年全球折疊屏智能手機出貨量預計将同比增長52%,達到2270萬部。 而2022财年全球折疊屏手機出貨量将達到1490萬部。

不斷向好的資料，無怪乎各手機廠商會将重注押向折疊屏。

拼底層，以作業系統為核心的生态之争開打

更高端的機型和售價、折疊屏的創新體驗，是手機廠商PK的終極形式嗎？答案是否定的。

“折疊屏手機如果做到低價，有可能會入吧。”剛入職場的00後小劉表示，“對手機其實沒有很強的需求。直闆屏還是折疊屏差別并不大，能提升工作效率當然是加分項，好用就行。”

“好用”，正在成為手機之于消費者最樸素的需求。而想做到“好用”，又涉及到最底層的作業系統。在手機作業系統上，iOS最初設定的封閉性，讓蘋果系産品間實作互通互聯；安卓更為開放，但同時系統越用越慢也成為消費者共同的槽點。

雖然各有優劣，但二者卻保持二分天下态勢多年。這種局面直至2021年華為鴻蒙系統推出才被打破。雖然市場上更多認為推出鴻蒙是華為應對“卡脖子”不得已而為之，但事實證明，自鴻蒙推出後，國内手機廠商在作業系統方面的關注度越來越高。

▲圖檔來源：華為手機微網誌

OPPO早在2013年推出了ColorOS作業系統，但由于行業對作業系統的關注度不夠而沒被廣泛認知。去年加碼推出的智慧跨端系統潘塔納爾，讓業界看到了OPPO在作業系統層面的實力。

同樣在作業系統落地的還有榮耀。去年，榮耀MagicOS作業系統正式上線，“一鍵三連”的跨屏、跨服務，讓這個作業系統看起來很酷。年底上線的最新款折疊屏手機即搭載了這一全新系統，使得消費者對作業系統有了更深的感覺和評價。

雖然同是作業系統，但榮耀和OPPO定位并不相同。前者跨終端、跨服務，目标在于把使用者“綁”在自己的生态裡；潘塔納爾則是ColorOS的子作業系統，目标在于服務好ColorOS。而不論以何種方式布局作業系統，他們最終的目标都在“生态”上。

在手機生态上，與高利潤率一樣，蘋果生态為蘋果公司帶來不可估量的價值，國産手機廠商們正是基于此開始大力投入。假以時日，他們的作業系統或将成為國産手機行業的新希望。

此外，在中國物聯網時代奔湧的當下，手機終端早已是很重要的入口。物聯網可以廣泛地連接配接各類裝置、應用于各種場景，無論是車、家居、日常辦公等，一旦連接配接，則代表着手機生态擁有更大的可能性。

這也意味着，各大手機廠商想要獲得生态價值，那麼作業系統這張“入場券”就成為剛需。

結語：

2022年，國産手機行業早已卷出新境界，這種PK已脫離行業初期的拼價格、拼下沉，而是研發、技術、生态、戰略等層面的綜合實力比拼。

而作為綜合實力結出的“果實”，各大廠商勢必會在2023年陸續放出來，從這個角度去審視2023年的手機市場，或許更值得期待。

參考資料：

①電腦報：2022手機市場年度盤點：寒風凜冽，暗香撲鼻

②雷科技：2022年，手機廠商血戰于紅海

③ZOL中關村線上：2022年手機ZDC報告：消費降級和高端上揚并存，折疊屏或成最大契機

④中國信通院CAICT：中國信通院釋出2022年11月國内手機市場運作分析報告