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賽那、嘉華均不足千輛、豐田淩放破4千,12月重磅新車銷量跟蹤

作者:MJ車談

和自主陣營相比,2021年最後一個月裡,來自合資陣營的新車銷量似乎更有看點,因為在在之前幾個月裡,合資品牌們向市場上投放了數款全新車型,涵蓋了各個價位、級别和類型,并在12月份展現出了一定的銷量表現。

賽那、嘉華均不足千輛、豐田淩放破4千,12月重磅新車銷量跟蹤

在這些新車中,最惹眼的無疑是豐田,除了上半年上市的亞洲獅、淩尚之外,廣汽豐田的漢蘭達在去年年中也完成了換代,一汽豐田緊接着在兩個月後帶來了漢蘭達的姊妹車型——皇冠路放。到了10月底,火遍美國的中大型MPV賽那被廣汽豐田引入國産,半個月後一汽豐田的全新SUV淩放開辟了一個新的細分市場,而廣汽豐田的姊妹版威飒,也蓄勢待發。

豐田之外,被雪鐵龍視為破釜沉舟最後一搏的凡爾賽C5 X,在曆經數月艱難爬升後,在12月份終于實作了較大的突破。此外值得一提的,還有别克的威朗Pro、福特的EVOS、起亞的嘉華……

結構相對固化的合資陣營,2021年的新車舞台并不冷清,接下來我們就看看它們在2021年的最後一個月,都交出了怎樣的成績單。

一汽豐田淩放

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12月份上險量:4212輛

上市時間:2021年11月18日

雖然整體銷量規模還不及大衆,但豐田卻是近兩年合資陣營勢頭最強的品牌,為了進一步擴大份額,南北豐田在去年上半年各自推出了淩尚和亞洲獅,填補A+級轎車市場的空缺,但銷量表現并不理想,亞洲獅月均銷量3千出頭,淩尚半年累計銷量則還沒達到5千輛。

這次挫折讓人們意識到,即便品牌強如豐田,也并不能款款新車都能大賣。不過豐田填補市場空缺的步伐卻并未停止,11月18日上市的淩放,就是一汽豐田在榮放和皇冠路放之間布下的一顆棋子。

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21.18-29.78萬,淩放的整體售價相比榮放高了4萬元左右,雖然造型風格迥異,但從完全相同的2690mm的軸距可以看出,淩放和榮放本質上源自同一個平台,且二者采用的2.0L+CVT和2.5L+E-CVT雙擎混動的動力搭配也完全一緻。

具體看價位的話,淩放從21.18-25.98萬之間均為2.0L的兩驅版,而榮放的2.0L版本中,從20.48萬就開始配備四驅,而雙擎混動版的入門門檻,也隻有22.58萬,在淩放中也隻是2.0L版本的中低配水準。

從以上這些機械規格的對比來看,淩放的成本效益明顯不及榮放,但它卻在上市後的第一個完整月份,實作了4212輛的實際銷量,且一半以上的銷量集中在了三個雙擎混動配置,主銷價位從23萬直逼30萬元。

把淩放看作高配版榮放的話,很難了解消費者對這款車的熱情,實際上在淩放上市的第二天,雷克薩斯旗下的第二代NX就正式上市,而結合整體設計、尤其是車身側面的線條會發現,淩放并不是榮放的高配版,而更像是貼牌豐田的NX:

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豐田榮放

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豐田淩放

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雷克薩斯NX

不過和淩放不同的是,新一代NX的入門版動力總成并非2.0L+CVT,而是更高規格的2.5L+8AT,而雙擎混動版的動力參數也并淩放更高。不過NX起售價就高達31.88萬,混動版吧價格門檻達到了35.58萬,相比淩放整體高了10萬元,是以淩放和NX的主打區間就完全錯開了。

是以換個角度,把淩放當作貼牌版的雷克薩斯NX,它的成本效益瞬間就凸顯出來了。不管怎樣,淩放已經取得了不錯的開局,來自廣汽豐田的姊妹車型威飒,在前不久也正式上市,這兩款車在未來的2022年,預計将會進一步拓展豐田在25萬元以上市場的份額。

豐田賽那

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12月份上險量:935輛

上市時間:2021年10月30日

雖然10月底就已經上市,國産賽那的上險量,直到2022年1月份,才公布了第一批資料。讓人有點跌眼鏡的是,12月已經是賽那上市後的第二個完整月份,而它在當月的上險量,隻有935輛。

在此之前,漢蘭達是豐田國産車型中加價最嚴重的一款,在去年6月份換代之後,又迎來了一次加價小高潮,幅度達到了2-3萬元。不過加價并沒有對漢蘭達的銷量造成影響,6月份換代之後,這款車銷量逐月增加,到去年10月份突破萬輛,之後繼續保持上漲,最近的12月份,上險量達到了1.3萬輛。而在此之前,上一代漢蘭達基本很少出現月銷破萬。

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在這樣的勢頭下,形象更高端一些的賽那,上市後的加價更加猛烈,各種現金、裝潢的加價幅度一度達到了7萬元,即便是入門版的裸車價也高達40萬元。在這種背景下,主銷價位超過40萬的賽那能獲得怎樣的銷量,就成了備受矚目的焦點。

本月初豐田公布了2021年的銷量資料,其中提到賽那在12月的批發銷量達到了2791輛,不過按照上險量的資料,賽那當月銷量隻有935輛。而不管是哪個資料,都和我們預期中的火爆場景,相距甚遠。

在這個時候,網上又傳出了經銷商停止賽那加價、但依然銷量不佳的消息,不過這在目前依然無法證明賽那需求疲軟、或者加價得到終結,這款車的産能無疑還在提升階段,目前的銷量不佳是否受限于産能,還很難下結論。

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不過換個角度來看,像賽那這種本身針對美國市場開發的大尺寸MPV,在中國市場還未有過大賣的先例,即便是相似定位的别克GL8,也主要是得益于商務場景的需求,而賽那的形象則更偏向家用。且GL8的車身寬度明顯更窄,市區出行也會比賽那這樣的車型更加靈活。

目前賽那上市初期,确實受到了一些出乎意料的挫折,但它的加價是否真的能徹底終結,還是需要再跟蹤觀察兩三個月,才敢下結論。

起亞嘉華

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12月份上險量:710輛

上市時間:2021年9月13日

既然聊到了賽那,那麼相似定位的起亞嘉華,就不得不再提一下了。

目前在國内市場,嘉華是賽那唯一一款真正的同級、同類型、直接競品,如果說賽那的前景目前依然難下結論的話,去年9月份就上市的嘉華,在經過三個完整月份之後,基本已經表現出了自己的銷量潛力。

去年最後一個月,嘉華上險量達到710輛,在此前的10月和11月份,它的上險量分别為462輛和558輛。按照這個趨勢,即便嘉華依然保持小幅增長,最終的極限預計也會處于1千輛左右。

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和賽那不同,嘉華并沒有加價和産能供應不足的影響,其28.89-33.99萬的價格區間,入門門檻隻比賽那低了2萬元,但它的頂配版售價僅33.99萬,相當于賽那的次低配版本。

不過值得一提的是,嘉華目前并不大的銷量中,33.99萬的頂配版占據了一半左右,這說明這款車已經吸引了一定的高預算客戶,其中或許也存在一些不滿賽那加價而轉換陣營的客戶。

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嘉華不可能承擔提振銷量的任務,但對于份額不斷萎縮的起亞來說,嘉華數百輛的銷量,還是多少有一些提振士氣的作用。畢竟除了嘉華之外,起亞在20萬元以上的市場已經是一片空白。

福特EVOS

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12月份上險量:1573輛

上市時間:2021年11月19日上市

在11月份的新車銷量盤點中,小編曾提到了雪鐵龍破釜沉舟推出的凡爾賽C5 X,與此同時,福特品牌也在去年推出了一款寄予厚望的全新跨界車型——EVOS。

凡爾賽C5 X目前已經基本站穩腳跟,上市後銷量不斷攀升,12月份達到了4172輛,成為雪鐵龍品牌目前單月銷量最高的主力。而定位同為中型級别,但價格區間遠高于凡爾賽C5 X的福特EVOS,上市後面臨的挑戰自然也要更大。

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12月份銷量出爐,EVOS在上市後第一個完整月份裡,上險量達到1573輛,這又是一個在整體市場中不起眼、但對品牌本身相當出彩的一個數字。

EVOS的起售門檻就達到了22.58萬,頂配售價25.78萬,價格覆寫範圍很小,也說明它取得的銷量也都集中在22-26萬元之間,考慮到EVOS非常個性的轎跑SUV的定位,EVOS的開局已經可以算得上相當成功。

實際上,在EVOS的首批客戶群體中,選擇25.78萬的ST-Line版本占據了一半以上,這還是在新車上市、沒有優惠的前提下實作的。目前福特EVOS在價格區間内沒有直接競品,間接的競争關系也較弱,如果未來福特會進行優惠讓價的話,這款車的銷量潛力還是很值得期待的。

别克威朗Pro

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12月份上險量:6652輛

上市時間:2021年9月10日

在2019年之前,威朗車系一直是别克的重要銷量支柱,在别克轎車陣容裡的銷量僅次于英朗。但是在2019年9月改款時全系換裝1.0T和1.3T三缸發動機之後,威朗遭遇了比英朗換裝三缸更嚴重的銷量挫敗,當年銷量跌破10萬輛,相比2018年驟跌近一半,到了2020年又進一步大跌至3萬輛以内,成為緊湊家轎市場中一款小衆車型。

來到2021年,威朗月銷量已經跌至千輛以下,别克終于對其進行了換代,在9月份推出威朗Pro,且摒棄了老款車型的三缸機型,全系采用新的1.5T四缸發動機,并在外觀、内飾上更加進行運動化改造,開始走明确的動感路線。

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上市後初期的銷量并不理想,10月份上險量僅2689輛,11月也隻有2972輛,不過來到12月,威朗Pro的上險量驟增到了6652輛,終于展現出了走出頹勢的迹象。

威朗Pro能否成功,對别克的轎車系列至關重要,目前英朗雖然能保持月均2萬輛以上的成績,但代價是較大的優惠力度,它的主銷價位實際上已經降至8—9萬元,成為吉利帝豪、長安逸動等自主車型的直接對手,而在10-15萬元價位的轎車市場,别克除了剛剛上市的威朗Pro外,幾乎毫無存在感。

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目前威朗Pro的優惠幅度大約在1.5萬元左右,主銷區間12-14萬元,在這樣的優惠下,能獲得6千輛以上的成績,對别克來說已經難能可貴。别克品牌近幾年議價力逐年下滑,威朗Pro獲得成功的話,或許将成為别克重整價格體系的一個開端。

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