曾幾何時，“令人頭秃”僅是90後年輕消費者的一種自嘲式語言，但幾乎在一夜之間，專注于“防脫事業”也成為年輕消費者生活中的一大主題，發量多和“發縫消失”一時間成為社交媒體上評斷名人美貌的重要标準之一，尤其在今年春晚期間#常遠發量令人羨慕#更是登上熱搜，網友評論：“虎年願望就是可以擁有像常遠一樣的發量！”
根據國家衛健委調查資料，大陸脫發人群總數超2.5億，平均每6人中就有1人脫發，其中男性約1.63億，女性約0.88億，30歲前脫發的比例更是高達84%。
與此同時，脫發問題也在逐漸低齡化，弗若斯特沙利文對中國脫發人群做過資料統計，目前中國脫發人群中30歲以下人群占比69.8%，31-40歲脫發人口占比25.4%，脫發人群平均年齡30.1歲，相比于上一代人脫發年齡提前20年。
在龐大的消費者需求刺激下，目前的“脫發經濟”主要圍繞着醫療養固、植發、藥物防脫、食療及假發幾大流派進行。消費最高的當屬植發手術，目前國際上公認的植發技術主要是單個毛囊移植術FUE，包括FUE無痕植發技術與FUE加密技術。
雍禾植發
就在去年年末，港交所迎來了一家植發公司：雍禾醫療，開盤首日收報16.60港元，總市值為86.31億港元。另據《投資界》消息，雍禾醫療登陸港交所當日，憑借着高達160倍的認購，成為了2021年尾最熱新股。據艾媒咨詢此前釋出的資料，2020年大陸植發行業市場規模已經突破200億元，而在2016年時，這一資料還僅為57億元，行業在過去5年的年增長率約為30%-40%。但在中國進行的植發手術僅約51.6萬例，滲透率為0.21%，這意味着市場需求遠未得到滿足，植發行業的确是一片有“利”可圖的市場。
那麼為何治療脫發相較皮膚類問題更加困難？脫發是持久性的，脫發問題也由多種多樣的原因而引發，其中包括甲狀腺分泌、新陳代謝、空氣污染、壓力或者懷孕導緻暫時性脫發，有時候一旦氣候環境或者壓力環境發生變化，脫發問題又會自行消失。
在所有的脫發類型中，雄激素性脫發（AGA）（也被稱作脂溢性脫發）最為常見，據統計，95%的脫發患者都屬于雄激素性脫發，科學研究表明：當頭皮中含有大量DHT（二氫睾酮）時，DHT會不斷攻擊毛囊，造成毛囊萎縮，頭發的生長期縮短，進而引起脫發。
在藥物治療方式中，内服的非那雄胺和螺内酯、外用的米諾地爾都是常見治療藥物，尤其是米諾地爾噴劑廣受認可，借助社交媒體科普的動能及此類非處方藥物購買的便捷性，蔓迪和達霏欣等防脫藥物品牌的銷量增長強勁，天貓資料顯示，蔓迪米諾地爾酊噴霧2021年第一季度淘寶天貓銷售額達到近6000萬元；振東制藥釋出的業績公告顯示，2018年達霏欣全年銷售額為1100多萬，2021年上半年實作銷售收入1.16億元。
HairMax雷射頭盔
其次，雷射治療也是治療脫發的一種較有前景的治療手段。2007年，美國FDA将波長為655nm的低能量雷射治療（LLLT）裝置準許用于雄激素性脫發的治療，之後又分别準許了678nm和650nm波長的LLLT裝置用于治療雄激素性脫發。與LED燈不同，雷射具有更高的能量密度，可以更強烈和有效地刺激毛囊生長。
CBNData聯合阿裡健康釋出的《2020脫發治療白皮書》中指出：“快速擴大的年輕消費群體和消費更新成為線上脫發治療藥物增長的核心驅動力，90後也是線上第一大防脫藥物消費主力選手。”
由于脫發患者基數的擴大且趨于年輕化發展，無論在養護洗護市場還是“口服防脫”市場，品牌都在全力撬動年輕人的錢包。
在口服補劑層面，中國消費者對黑芝麻、黑米及黑豆等黑色食物都擁有良好的“防脫口碑”，中醫認為“發為血之餘”，認為頭發的生長與氣血關系密切，與腎氣、胃氣的盛衰密切相關，認為養發、防脫發可通過補養脾胃，補益腎氣的方式進行，在藥食同源的觀點看來，黑色食品例如黑芝麻、何首烏、黑米可以補養腎氣及胃氣，促進氣血生長。
五谷磨房黑之養與霸王聯名推出的爆發丸
瞄準脫發焦慮，各類品牌推出的黑芝麻丸及黑芝麻飲層出不窮，銷售火爆，更引發廣泛關注。CBNData的《2019“防脫發一族”消費洞察報告》中顯示，90及95後線上購買防脫發産品的比重已經由30%左右上漲至40%以上。值得注意的是，2017年-2019年口服防脫産品消費額及數量提升近200%。例如，食品品牌五谷磨房跨界防脫洗護品牌霸王推出爆發丸；複合果汁品牌“源究所”推出主打防脫功能的黑芝麻飲，該品牌在半年内就連續完成種子輪與天使輪融資，累計金額達數千萬元，估值過億元。
Prose推出了一款定制化的頭發生長補劑“Root Source”
反觀海外市場，防脫補劑則是圍繞定制化模式展開，例如定制化洗護品牌Prose在去年也着力推出了定制化防脫補劑，可治療因環境原因引起的脫發，消費者需要填寫線上測試，品牌根據算法為客戶定制出專屬的防脫膠囊，每月的訂閱費為44美元。Prose的研發副總裁Marie Mignon表示：“這些成分的篩選是針對導緻每個人脫發的不同原因：比如壓力、飲食和維生素失衡。根據臨床實驗，93%的使用者在服用這種補充劑90天後，頭發的生長都有所改善。”業内人士預計，2021年該品牌的零售額将超過1億美元。
國際上的創新療法也在穩步推進，例如在2021年8月，輝瑞公司宣布其開發的斑秃治療藥物Ritlecitinib在治療斑秃的2b/3期ALLEGRO臨床試驗中獲得積極頂線結果。Ritlecitinib是一款JAK3/TEC抑制劑，它能夠抑制IL-15和CD8細胞因子信号轉導，這兩個細胞因子是驅動免疫系統殺傷毛囊細胞的重要因素。目前該療法已經獲得FDA突破性療法認定，也已在中國正式展開臨床研究。
被人們所熟知的克隆技術也逐漸被毛囊再生産業看做最大的希望。2019年，英國《每日郵報》報道一家英國公司HairClone推出一項服務，聲稱在未來“頭皮毛囊将可以像存錢一樣被存到‘銀行’裡，可以被克隆并在未來用于治療脫發。”這些頭皮毛囊内的細胞将在實驗室進行培育并克隆，等到未來某一天這些客戶發現自己開始出現秃頂的迹象時，這些克隆增殖後的細胞将被注射入他們自己的頭皮部位，以促進毛發生長。
HairClone的克隆治療方案
HairClone的首席醫療官Bessam Farjo表示：“毛囊細胞克隆可以提供一種除了毛發直接移植手術之外的多一種選擇，其市場規模預計到2023年可以達到240億美元以上。”
也是在近期，脫發患者再度迎來幹細胞治療層面的好消息，美國醫療初創公司dNovo正式公布已經成功将人類毛發幹細胞移植到了一隻老鼠身上。該公司創始人Ernesto Lujan表示該公司可以通過對血細胞或脂肪細胞等普通細胞進行基因程式設計、生成毛囊細胞的組成部分；除了dNovo之外，一家名為Stemson的公司已經從包括藥物公司AbbVie在内的資助者那裡籌集了2250萬美元，正在将重新程式設計的細胞移植到小鼠和豬的皮膚上以測試該技術。
不可否認的是，脫發人群的壯大孕育了新的消費市場，在“英年早秃”的焦慮背後，更蘊含着無限商機，同時也隐藏着很多假冒僞劣、虛假宣傳的産品，作為消費者在治療脫發和防脫的過程中一定要理性對待，聽從專業醫生的建議，以科研成果為基準理性治療、理性消費。BINC
撰文：Lucy Geng
編輯：Lee
圖檔來源：網絡