冰雪頭條：冬奧會帶動廣東冰雪消費爆發

據南方日報報道，“冬奧風”吹熱廣東冰雪經濟。北京冬奧會開幕後，消費者的觀賽體驗需求迅速提升，高清大屏電視、平闆電腦等家電品類銷售持續走高。

同時，冬奧會開幕式、冬奧賽場也迅速成為大型時尚秀場，代表團隊、選手們的服裝、配飾以及相關運動裝置、帶冬奧元素的周邊産品均被國内外觀衆追捧。

“北京冬奧會對國内外消費經濟有較大的促進作用。”中南财經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林建議，相關部門或商家可通過冬奧會專項優惠券的方式來促進相關産業發展，比如激勵冬奧會旅遊業發展；同時可通過冬奧會場館建設、運動員服飾消費，拉動國内相關産業的發展，比如造雪裝置、場館建設、國潮冬季運動服等。

“大衆消費熱點依然在緻力提升生活品質。”廣百股份有關人士指出，從市民選購77寸OLED大彩電、洗烘一體化的智能洗衣機等高值家電，甚至客單價達3萬元到6萬元的家電消費行為中，均展現了大衆節日消費品質不斷更新、生活水準不斷提高。

記者留意到，在本屆冬奧會開幕前，國内部分零售廠商和知名品牌家電企業早已率先開打“體育營銷”戰，借力“冬奧風”在國内外市場展現品牌形象。

如長虹通過冰雪類綜藝節目植入彩電産品；格蘭仕以冰雪為主題進行百城活動，布局下沉市場；美的邀請冬奧代表隊隊員為公司産品代言；格力則直接參與到冬奧會場館及配套設施的建設中。

零售商國美的“真快樂”App也成為中國冰雪系列手辦現貨的首發銷售平台，其将與家電品牌圍繞冰雪運動等主題線上上線下進行更多新模式的合作，并在平台加入多元化直播、賽事、視訊等内容。

“冬奧風”除了對家電消費産生拉動作用，對其他服飾、手辦、國貨、潮玩等領域以及與冰雪相關的運動、冰雪遊等消費也帶來極大拉動作用。

北京冬奧會開幕式上的運動員入場環節，被網友稱為“大型羽絨服秀場”。運動員們身着各式羽絨服甫一亮相，就受到追捧，很多消費者在網上搜同款。而在賽場上，運動員們的配飾、服裝、手機、手辦等不時在社交平台上引來關注，并掀起一波又一波的熱潮。

“目前店内上架的北京冬奧會吉祥物已售罄，門店在春節前不久才補貨，但在冬奧會開幕後兩天又全部售出。”據廣百股份公司有關負責人稱，“廣天藏品”在該商業樓裡設有門店，最近經常看到有不少市民前來咨詢“冰墩墩”的相關情況，目前該店内還有北京冬奧會紀念鈔及紀念币售賣。

大衆對運動羽絨服、滑雪裝備的消費熱情，在今春也突然爆發，多家電商平台、線下商超相關商品的銷售爆漲。

“春節期間，我們的羽絨服、沖鋒衣、皮草大衣、羊毛大衣等禦寒保暖衣物熱銷。”廣州友誼商店稱，該公司組織了多個品牌舉辦缤紛貼櫃活動，并推出一系列優惠活動，拉動品類銷售。

在“冬奧風”和冷空氣下，禦寒衣物銷售明顯增長，服飾類銷售同比增長40%，高端床品包括羽絨被、羊毛被、蠶絲被等保暖床品熱銷，同比增長五成。

來自電商平台唯品會的資料顯示，今年以來，該平台上的運動羽絨服銷量同比增99%；冬奧會帶火滑雪運動，僅春節假期期間，該平台上的滑雪裝備銷量就同比大幅增長122%。其中，廣東省的滑雪服和滑雪裝備銷量均同比增長67%。

“受冬奧會影響，許多戶外體育品牌對滑雪品類更加重視，我們平台上的滑雪服SKU較往年得到極大豐富。”唯品會有關負責人表示，在該平台的滑雪服訂單中，女性消費者占比遠高于男性。贊意聯合藝恩釋出的滑雪行業2021垂直圈層營銷報告指出，雪圈使用者目前仍以男性為主，但女性增速較高，女性使用者更換滑雪服頻次遠超男性。

京東近期釋出的冰雪運動消費報告也顯示，2022年京東年貨節期間，冰雪運動相關品類消費增長顯著，成交額相比去年同時段增長了135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝同比增長99%，冰雪運動護具同比增長41%。

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WSTOPS冬鼎智庫

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