冰雪头条：冬奥会带动广东冰雪消费爆发

据南方日报报道，“冬奥风”吹热广东冰雪经济。北京冬奥会开幕后，消费者的观赛体验需求迅速提升，高清大屏电视、平板电脑等家电品类销售持续走高。

同时，冬奥会开幕式、冬奥赛场也迅速成为大型时尚秀场，代表团队、选手们的服装、配饰以及相关运动装置、带冬奥元素的周边产品均被国内外观众追捧。

“北京冬奥会对国内外消费经济有较大的促进作用。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林建议，相关部门或商家可通过冬奥会专项优惠券的方式来促进相关产业发展，比如激励冬奥会旅游业发展；同时可通过冬奥会场馆建设、运动员服饰消费，拉动国内相关产业的发展，比如造雪设备、场馆建设、国潮冬季运动服等。

“大众消费热点依然在致力提升生活质量。”广百股份有关人士指出，从市民选购77寸OLED大彩电、洗烘一体化的智能洗衣机等高值家电，甚至客单价达3万元到6万元的家电消费行为中，均体现了大众节日消费质量不断升级、生活水平不断提高。

记者留意到，在本届冬奥会开幕前，国内部分零售厂商和知名品牌家电企业早已率先开打“体育营销”战，借力“冬奥风”在国内外市场展现品牌形象。

如长虹通过冰雪类综艺节目植入彩电产品；格兰仕以冰雪为主题进行百城活动，布局下沉市场；美的邀请冬奥代表队队员为公司产品代言；格力则直接参与到冬奥会场馆及配套设施的建设中。

零售商国美的“真快乐”App也成为中国冰雪系列手办现货的首发销售平台，其将与家电品牌围绕冰雪运动等主题在线上线下进行更多新模式的合作，并在平台加入多元化直播、赛事、视频等内容。

“冬奥风”除了对家电消费产生拉动作用，对其他服饰、手办、国货、潮玩等领域以及与冰雪相关的运动、冰雪游等消费也带来极大拉动作用。

北京冬奥会开幕式上的运动员入场环节，被网友称为“大型羽绒服秀场”。运动员们身着各式羽绒服甫一亮相，就受到追捧，很多消费者在网上搜同款。而在赛场上，运动员们的配饰、服装、手机、手办等不时在社交平台上引来关注，并掀起一波又一波的热潮。

“目前店内上架的北京冬奥会吉祥物已售罄，门店在春节前不久才补货，但在冬奥会开幕后两天又全部售出。”据广百股份公司有关负责人称，“广天藏品”在该商业楼里设有门店，最近经常看到有不少市民前来咨询“冰墩墩”的相关情况，目前该店内还有北京冬奥会纪念钞及纪念币售卖。

大众对运动羽绒服、滑雪装备的消费热情，在今春也突然爆发，多家电商平台、线下商超相关商品的销售爆涨。

“春节期间，我们的羽绒服、冲锋衣、皮草大衣、羊毛大衣等御寒保暖衣物热销。”广州友谊商店称，该公司组织了多个品牌举办缤纷贴柜活动，并推出一系列优惠活动，拉动品类销售。

在“冬奥风”和冷空气下，御寒衣物销售明显增长，服饰类销售同比增长40%，高端床品包括羽绒被、羊毛被、蚕丝被等保暖床品热销，同比增长五成。

来自电商平台唯品会的数据显示，今年以来，该平台上的运动羽绒服销量同比增99%；冬奥会带火滑雪运动，仅春节假期期间，该平台上的滑雪装备销量就同比大幅增长122%。其中，广东省的滑雪服和滑雪装备销量均同比增长67%。

“受冬奥会影响，许多户外体育品牌对滑雪品类更加重视，我们平台上的滑雪服SKU较往年得到极大丰富。”唯品会有关负责人表示，在该平台的滑雪服订单中，女性消费者占比远高于男性。赞意联合艺恩发布的滑雪行业2021垂直圈层营销报告指出，雪圈用户目前仍以男性为主，但女性增速较高，女性用户更换滑雪服频次远超男性。

京东近期发布的冰雪运动消费报告也显示，2022年京东年货节期间，冰雪运动相关品类消费增长显著，成交额相比去年同时段增长了135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

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WSTOPS冬鼎智库

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