年終盤點｜線上音樂“一超一強”格局穩固，版權反壟斷重塑市場，平台守擂難

2021年，線上音樂行業可謂是備受矚目，三件熱點事件貫穿了一整年。2月，蝦米音樂宣布關停；7月，國家反壟斷重錘砸向騰訊音樂，要求其解除網絡音樂獨家版權；12月，網易雲音樂赴港上市。

自此，線上音樂行業以騰訊音樂、網易雲音樂為首的“一超一強”格局愈發穩固。市場人士認為，無論是其他網際網路巨頭的入局，還是蝦米音樂“複活”，也都隻是在現有市場格局下，為行業帶來更為激烈的競争。

“随着音樂行業内容端的最大掣肘消失，各平台在内容差異化或将越來越小的情況下，業務端的拓展無疑将成為必然方向。未來，各平台是将會迎來快速發展、或是更多的去探索新的業務線，将成為最大看點。”上述市場人士說道。

音樂版權反壟斷重塑線上音樂市場

随着國内反壟斷浪潮愈演愈烈，反壟斷重錘也砸向了線上音樂行業。2021年7月，國家市場監管總局責令騰訊解除網絡音樂獨家版權，并對其作出50萬元罰款的處罰。

據了解，騰訊音樂包含QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四款産品，因其背靠網際網路巨頭騰訊，一直以來都采用斥巨資購買音樂版權的方式搶占使用者。

上市前，騰訊音樂的版權曲庫占到了中國總曲庫的90%，同時集齊了環球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、傑威爾音樂等優質音樂版權資源的獨家代理權。

憑借産品矩陣、獨家音樂版權等優勢，騰訊音樂迅速成為行業龍頭并成功上市。資料顯示，騰訊音樂的市場占有率最高一度超過80%。

國家市場監管總局認為，這使得騰訊可能有能力促使上遊版權方與其達成更多獨家版權協定，或要求給予其優于競争對手的交易條件，也可能有能力通過支付高額預付金等版權付費模式提高市場進入壁壘，對相關市場具有或者可能具有排除、限制競争效果。

根據《反壟斷法》、《經營者集中審查暫行規定》，國家市場監管總局依法對其作出行政處罰決定，責令騰訊及關聯公司采取三十日内解除獨家音樂版權、停止高額預付金等版權費用支付方式、無正當理由不得要求上遊版權方給予其優于競争對手的條件等恢複市場競争狀态的措施。

市場監管總局的反壟斷處罰落地，意味着騰訊音樂獨家版權時代的終結。

在業内人士看來，此事過後，線上音樂行業競争将加劇。騰訊音樂原本靠版權優勢形成的牢固流量盤，需要重新花費大量精力來維持。網易雲音樂、抖音、快手的虎視眈眈，使得騰訊音樂未來需要多增加一筆“買量”的營銷支出。

“騰訊音樂獨家版權時代的結束，對于行業來說是好事，平台與行業的雙減負，讓國内音樂行業跨過發展瓶頸，步入新的發展階段。”一位不願具名的分析人士指出。

蝦米音樂關停、網易雲音樂上市，“一超一強”格局愈發穩固

随着蝦米音樂在2021年2月正式關停，國内頭部線上音樂平台僅餘騰訊音樂與網易雲音樂兩家。面對已經上市的“勁敵”騰訊音樂，網易雲音樂也把上市計劃提上了日程。

2021年5月，網易釋出公告稱，拟分拆Cloud Village（網友雲主體公司）于港交所主機闆獨立上市；8月，網易雲的上市程序因國家反壟斷等市場環境因素按下了暫停鍵，直到12月，其以205港元/股的發售價正式登陸港交所。

自此，線上音樂行業“一超一強”格局愈發穩固。但無論是業績表現還是使用者規模，網易雲音樂與騰訊音樂相比都相差甚遠。

根據網易雲公布的招股書，2018年至2020年，其營收分别為11億元、23億元和49億元；淨虧損分别為20億元、20億元和30億元。三年内，網易雲營收83億元，虧損70億元。

對比騰訊音樂來看，同一時期内，騰訊音樂的營收分别為190億元、254.3億元、291.5億元；淨利潤分别為18.3億、39.8億、41.55億。三年内，騰訊音樂營收超735億元，淨利潤近100億元。

在使用者數量方面，截至2021年三季度，騰訊音樂移動MAU（月度活躍使用者數）為6.36億人，而網易雲音樂的MAU僅為1.84億，不足前者三分之一。

不過，盡管網易雲音樂在業績表現、使用者規模方面處于劣勢，但其在原創音樂與社群營運方面更占優勢。

截至2021年上半年，網易雲音樂入駐獨立音樂人數量超30萬，位居行業第一；日活聽歌使用者日均聽歌時長76.9分鐘，高于同期騰訊音樂的70分鐘日活使用時長。

市場人士認為，随着網易雲音樂成功上市，也将使得線上音樂行業“一超一強”的市場格局極有可能會在未來很長一段時間得以延續。無論是其他網際網路巨頭的入局，還是蝦米音樂“複活”，也都隻是在現有市場格局下，為行業帶來更為激烈的競争。

後版權時代：音樂平台打擂容易守擂難

“對于線上音樂行業來說，獨家版權的取消，并不意味着以往圍繞在音樂版權方面的諸多障礙能夠瞬間得以解決，并且各平台之間的版權差距，仍需一定時間來撫平。”上述人士表示。

這其中的原因，是此前各平台在增加版權内容時，除受限于版權方的意願外，自身在采購版權的政策上往往也會有相應的側重，以確定符合平台的特性和内容端的差異化。而平台有錢也買不到音樂版權的情形，也并不鮮見。

音樂版權專家曾對記者表示，未來線上音樂平台之間的較量，除産品本身設計差異對使用者造成不同的使用體驗外，外部内容對使用者來說已沒有差别，隻有深入上遊，打造自制内容才能脫穎而出。最直接的方法就是簽約獨立音樂人+自建廠牌公司。

而這一方面，恰好是網易雲音樂的布局重點，包括網易CEO丁磊在内的多位公司高管曾多次強調其重要性。近年來，網易雲通過培養原創音樂人、簽約獨家音樂人、與衆多獨立廠牌合作的方式持續加碼原創内容。

在此前财報中，騰訊音樂也重點提及了對自制、共創及引入音樂内容的擴充,包括加強與音樂人、音樂行業核心合作夥伴以及音樂廠牌的合作，深耕垂直音樂領域，引入多元、優質音樂内容等。

除行業内各平台間的競争外，外部的沖擊也不容忽視。短視訊平台抖音、快手虎視眈眈試水音樂播放器，喜馬拉雅、荔枝等音頻平台也加入使用者争奪戰，這使得整個線上音樂行業面臨着諸多挑戰。

同時，線上音樂行業人口紅利見頂，不再處于使用者大規模增長階段，進入存量競争時代，各平台需用新的增長點來刺激使用者付費與留存。

“随着音樂行業内容端的最大掣肘消失，各平台在内容差異化或将越來越小的情況下，業務端的拓展無疑将成為必然方向。未來，各平台是将會迎來快速發展、或是更多的去探索新的業務線，将成為最大看點。”前述市場人士說道。