皮卡早期對于消費者，無論國内外，都擺脫不了“工具”的屬性，導緻消費者對于皮卡一直陷入誤區當中，皮卡市場也一直處于低迷狀态；2021年，面對疫情等多種不确定因素影響，以及房地産調整帶來的工程類需求降低，皮卡市場迎來更加嚴峻的考驗。
而在這樣嚴峻的背景之下，國産皮卡市場，依舊有一個品牌在2021年的表現，令人歎為觀止——長城皮卡。
中國皮卡市場唯一的 “光”
作為國内皮卡的領軍者，長城皮卡在2021年，做出了衆多決策和市場創新戰略，經過消費者和市場的高度回饋，2021年在皮卡市場上，長城皮卡創造了更多來自中國皮卡品牌的紀錄和榮譽。
根據統計，長城皮卡2021年全年銷量達到23.3萬輛，同比增長3.6%，穩居冠軍寶座，并且在市場上，擁有一騎絕塵的表現，領先第二名高達16.5萬輛，在國内皮卡市場上，長城皮卡無懼任何對手。
在出口海外方面，2021年長城皮卡出口銷量達到43599台，占比總銷量18.7%，在海外市場獲得消費者的深度認可。
說起長城皮卡目前在國内外的影響力和表現力，就一定要提及出街率極高的明星産品——長城炮。
2021全年長城炮銷量高達127940輛，同比增長11.4%，累計18個月銷量過萬，持續蟬聯皮卡銷量冠軍，上市兩年，銷量突破20萬輛，成為最快突破20萬銷量的中國高端皮卡品牌；在長城炮釋出以後，長城皮卡迅速迎來屬于自己的“時代”，緻使長城皮卡全球銷量突破200萬，也是中國唯一進入“200萬俱樂部”的皮卡品牌；達成如此成績，更是印證了長城皮卡自身産品的硬實力讓廣大消費者所滿意。
長城炮在海外上市以後，迅速榮獲衆多重磅獎項，在澳新市場，長城炮斬獲權威媒體年度“最佳皮卡”大獎，在智利上市第一個月，就獲得素有智利汽車界“奧斯卡”之稱的“年度最佳皮卡”權威大獎，在南非，長城炮在雙排皮卡品類中，力壓福特和五十鈴等品牌，強勢殺入“2021年度最佳車型”決賽，成為南非皮卡決賽車型。
獨具一格的創新設計以及為消費者多種用車場景打造的多種“定制”産品，讓長城炮在2021年，綻放出屬于自己的光輝，而面對未來市場，長城炮也一定能夠用獨具一格的特色屬性，以及傾聽消費者聲音的“定制”戰略，讓消費者更加鐘愛。
2021年全球中型皮卡市場銷量上，長城皮卡銷量位列全球第四，距離第三名五十鈴僅有3萬差距，長城皮卡也是全球銷量排行榜前十名的唯一國産品牌，作為國内唯一上榜的中國皮卡品牌，更是承擔着中國皮卡的重任，全球第四的寶座，對于長城皮卡固然不是終點；依據目前長城皮卡國内外市場發展的趨勢，以及長城炮在市場上的認可和未來潛力，長城皮卡想要進入到全球前三的位置，在産品和市場共同努力發展下，擁有非常大的機會和實力。
為使用者思考的品牌戰略
汽車市場經過漫長發展，消費者對于汽車的選擇不僅僅局限于産品本身，品牌和文化也成為消費者非常看重的因素，長城皮卡在2021年，通過融合創新思維，貼近使用者舉措，讓消費者真正了解和熱愛“皮卡文化”。
何為創新思維？就是品牌不拘泥于傳統，長城炮就是最好的例子，今年在三次大型車展上，長城炮都展示出了創新的思維政策；上海車展，長城炮正式釋出“炮彈計劃”，組建“5炮3彈”陸上最強皮卡航母戰隊，而後在今年的成都車展以及廣州車展，真正見證到了長城炮的創新思維，随着機車炮、旅裝炮、超跑皮卡概念車以及黑彈等車型亮相，讓廣大消費者真正領略到，皮卡也可以擁有多場景、多思維、多創新的産品能力，這也是長城皮卡，在創新思維上，給使用者更多元化的選購理念；尤其是超跑皮卡概念車，一經亮相，直接刷爆朋友圈，可見使用者對于長城皮卡創新思維的認同，長城皮卡在産品本身，也一如既往得保持高品質要求，這也是消費者為何鐘愛長城皮卡的重要原因。
在貼近使用者方面，長城皮卡攜手使用者搭建屬于“皮卡”的網際網路使用者生态，目前，長城炮APP粉絲突破60萬，針對衆多粉絲成立“炮火聯盟”，成立全國31個省隊；2021年，長城炮攜手車友舉辦衆多挑戰賽和公益項目，車隊重走珠峰路，緻敬攀登者精神，在疫情、洪水等災害面前，長城皮卡攜手炮火聯盟，積極奔赴前線，運送物資。
真正讓皮卡成為一種生活、一種态度、一種精神，攜手車主，創造出屬于長城皮卡的“專屬文化”。
産品本身是沒有生命的，但是品牌可以為其注入“靈魂”，不管是品牌的創新思維，還是搭建的皮卡文化，都是品牌賦能産品的“靈魂”，對于消費者，有“靈魂”的産品能夠帶來更多的溝通感，而創新和貼心的品牌，能得到更多的消費者支援，這也是在2021年，汽車市場的寒冬之際，長城皮卡依舊能夠做到逆勢增長，傲視皮卡領域的主要原因。
展望未來皮卡市場
長城皮卡的成功，不僅限于對産品的創新研發，更是對皮卡産品的用心，才能生産和制造出衆多消費者認可的好産品；長城皮卡面對全球衆多銷售國家建造的長城皮卡體系，也成功讓外國市場消費者對長城皮卡的認可和肯定；國内皮卡市場目前有越來越多品牌重視和關注，更多的原因就是因為衆多品牌對長城皮卡的認可。
在戰略方面，長城皮卡2021年的衆多舉措也是奠定成功的基礎，無論是開發高品質産品，還是創造皮卡文化，亦或者是跟車友0距離暢玩，都讓2021年的長城皮卡，達成逆勢突破。
面對未來，長城皮卡在創新産品的基礎上，一定會繼續傾聽使用者聲音，也将帶着中國皮卡品牌的象征，繼續創造出更多好的産品，來回饋國内外消費者，長城皮卡按照如此成績和能力繼續堅持，完成全球前三的目标指日可待。