随着網際網路發展，社交電商成為新的行業風口，2021年社交電商喜憂參半。返利網上交所上市、商務部發文支援推動社交電商規範健康持續發展；而另一邊，貝店“暴雷”、阿裡巴巴淘小鋪宣布關停，社交電商這條賽道上，其他平台的發展大不如從前。
2022年之初，小米有品有魚宣布，因業務調整，有品有魚将于2022年3月17日10時終止營運；京東社交電商平台東小店停止營運，已有使用者陸續接到短信通知：東小店因業務調整将于2022年2月28日關閉。社交電商在潮起潮落的市場中究竟會走向何方？
1月19日，網經社電子商務研究中心釋出《2021年中國社交電商投融資資料報告》。從融資角度一探2021年社交電商發展情況顯示，2021年社交電商融資事件數14起，同比下降22.23%；融資總金額39.1億元，同比去年同期6.5億元上升501.53%。
網經社将社交電商定義為零售電商的一個分支，狹義上是指借助社交網站、微網誌、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社互動動等手段來進行商品的購買和銷售行為。從廣義上來看，社交電商包括拼購類、分銷類、導購類、社群類、工具類、内容直播類等。
目前社交電商市場主要的玩家包括：拼購類：拼多多、京東拼購、京喜、蘇甯拼購；分銷類：愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香、花生日記等；社群類：小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、得物App等；導購類：什麼值得買、返利網等；工具類：有贊、微盟等；内容直播類：抖音、快手、淘寶直播等。
《報告》顯示，2021年社交電商融資事件數14起，同比下降22.23%；融資總金額39.1億元，同比去年同期6.5億元上升501.53%。
2021年社交電商14起融資事件中，融資額排名前十的是：小紅書（5億美元）、順關聯力（1.5億人民币）、萬物心選（數千萬美元）、蘇惠臻享（1億人民币）、幫幫搶（300萬美元）、快樂星球（2000萬人民币）、朋友優選（1000萬人民币）、聚分享（千萬元人民币）、美鹿生活（千萬元人民币）。
省份分布上，排名前三的分别是：廣東4起占比28.57%、浙江3起占比21.43%、北京3起占比21.43%。融資城市數量分布上，深圳4起占比28.57%、北京3起占比21.43%、杭州及海口各2起各占比14.29%。
此外《報告》還顯示，融資金額上，上海排名第一，融資總額超34.25億元，占2021年社交電商總融資額的87.6%。融資企業為小紅書，由淡馬錫和騰訊領投，阿裡、天圖投資、元生資本等老股東跟投。
網經社電子商務研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務所股權進階合夥人黃偉表示，作為社交電商，也一定要牢守幾條發展紅線，一個是發展人員的層級數量、自身行為的欺詐性、産品的定價是否合理性、産品品質是否合格等。對于監管部分而言，如何監管也成為未來需要積極探索的問題。
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、進階分析師莫岱青也表示，社交電商行業進入洗牌期，社交電商更需要找到适合的發展模式，提升“造血能力”。在這種激烈競争的局面下，中小社交電商自然無以為繼，“叢林法則”導緻優勝劣汰。未來社交電商會進入更為激烈的厮殺，模式的轉變與創新會是社交電商發展的新命題。
上遊新聞記者 楊野