在市場逐漸壯大的前提下，走向規範化是大勢所趨。
上海對盲盒亂象出手了。1月12日，上海市市場監管局制定釋出《上海市盲盒經營活動合規指引》。14日，上海市市場監督管理局就日前印發的《上海市盲盒經營活動合規指引》舉行新聞通氣會。《指引》适用于上海市行政區域内的盲盒經營者，以及向消費者銷售盲盒商品的其他經營者。據悉，這一《指引》曆時半年多市場調研，旨在劃行業紅線。
在目前的消費領域，購買盲盒可能是很多年輕人甚至中國小生的樂趣。盲盒消費帶動産業鍊快速發展，以泡泡瑪特為代表的一些盲盒品牌，更是成為資本市場的寵兒。
網紅潮玩盲盒“泡泡瑪特”。圖據IC Photo
但與此同時，在盲盒經濟高速發展的過程中，一些行業亂象也頻繁出現。上海此次率先出台行業指引，引導其規範發展，可謂正當其時。
從具體條文看，這次的指引無疑是相當有針對性的。比如《指引》提到，對銷售資質、存儲運輸、使用條件等方面有嚴格要求的商品，不得以盲盒形式進行銷。這意味着，之前出現的一些把活體寵物當作盲盒進行銷售的行為，是明确不合規的，也能有效避免出現相關的消費糾紛，對動物權利也是一種風險保障。
《指引》還要求，單個盲盒的售價一般不超過200元。盲盒的确是一種市場化定價的商品，但必須看到，盲盒消費之于消費者而言，本身有着資訊不對稱的特征，對盲盒采取價格封頂的政策，商家漫天要價的空間減少，對消費者權益也是一種保護。
值得一提的是，現在的盲盒消費者，很大一部分是未成年人。這部分群體對消費權益的心理認知，還不是十分成熟完善，而盲盒的新奇和刺激特征，又容易像遊戲氪金一樣，給他們造成一種成瘾性。是以，該《指引》特别強調了未成年人保護機制，要求盲盒經營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒，向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品，應通過線上線下等不同方式确認監護人同意。這種限制性的要求，可以讓那些未成年群體不至于盲目跟風消費沒有節制，成為商家的韭菜。
必須指出的是，盲盒雖然是一種盲開的商品，但這不意味着，消費者連基本的知情權都沒有，也不意味着盲盒消費可以徹底變成盲目消費。
正是考慮到盲盒經濟的随機性特征，上海出台的《指引》，對盲盒銷售也做了透明公開的要求。比如應公示商品種類、抽盒規則、商品投放數量、隐藏款抽取機率等資訊。這些資訊的公開，有利于建立更透明的消費環境，保障消費者的知情權。對消費者來說，如果盲盒的種類、投放數量等更加透明，他們在購買前也會心裡有底，不至于為了抽中一些不知道機率的隐藏款而無節制地花錢。
當然，目前上海的《指引》隻是一種行業指引，它并沒有強制性的法律效力，但從無到有本身，就是一種進步。一方面，對于監管執法部門的執法，以及處理類似的消費糾紛，可以提供有效的參照。另一方面，它也會倒逼商家規範營銷和售賣，不至于利用盲盒的資訊不對稱收割消費者。
作為一種新興的消費産品，盲盒經濟的一些亂象，是市場監管滞後于行業發展的結果。長遠來看，在市場逐漸壯大的前提下，盲盒經濟走向規範化是大勢所趨。是以，目前上海出台《指引》是一個開始，盲盒經濟有據可依，不再盲目，消費者權益才能得到有效保障。
紅星新聞特約評論員 熊志
編輯 汪垠濤
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