抖快在前，喜馬拉雅加碼直播生意勝算幾分？

松果财經獲悉，據Tech星球獨家消息，喜馬拉雅于近日上線了“喜馬拉雅直播”App。

據了解，喜馬拉雅直播是喜馬拉雅旗下一款主打全民直播，音頻聊天的軟體，背靠喜馬拉雅的主播生态。

在首頁的直播欄中，展示了直播分類，包含娛樂直播、知識直播等，下方則是由雙列瀑布流的形式排列直播的動态。首頁中的互動欄則展示的是語音聊天室，使用者可以在其中進行語音交友。其中的“動态”功能，可以看到使用者發表的實時資訊，為使用者交友提供了管道。

事實上，喜馬拉雅早在2017年時就上線了音頻直播，後于2019年開始發力，到如今直播已經成為了喜馬拉雅營收中的重要部分。其招股書資料顯示，2020年，喜馬拉雅廣告和直播的收入占比之和為44.2％，超過了付費訂閱的營收占比。

但是瞄準音頻市場的可不止喜馬拉雅一家。2020年1月18日荔枝“拿”下“線上音頻第一股”的稱号，另外還有騰訊、位元組、快手等網際網路大廠陸續入局，壓力便傳遞到了喜馬拉雅、蜻蜓FM身上。

喜馬拉雅上市加速，先是2021年5月，喜馬拉雅赴美送出了IPO申請，但3個月之後便放棄了這一想法，于8月23日香港注冊了喜馬拉雅控股公司。新公司注冊後不久，喜馬拉雅就便于9月13日向港交所遞交了招股書，但是目前暫無消息。

此次，喜馬拉雅将直播闆塊獨立出來，不難看出，喜馬拉雅是想要撬動外部的流量密碼，打造一個新的流量和營收入口。畢竟，我國如今的直播行業正發展得如火如荼，根據中商産業研究院的資訊顯示，中國視訊直播行業的付費使用者數目由2016年的1370萬增至2019年的3610萬，複合年增長率為38.12%，超過使用者群的增長率，預計2022年付費使用者将達到5320萬。在一定程度上也可以為自身的泛娛樂生态增磚添瓦。

隻是，直播這塊香饽饽吸引的玩家可不少，快手、抖音、視訊号等已是“老手”，此時喜馬拉雅推出獨立直播APP有幾分勝算？