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用一個詞形容2021年醫美行業，去“量”存“質”。
2021年，醫美行業“冰火兩重天”。上半年逆勢增長、資本加碼、股市飄紅，進入6月份，一系列“史上最嚴”醫美相關政策法規密集出台，行業短期震蕩讓火熱的醫美賽道迎來“冰點”。
眼光放遠，行業合規化也是長期利好，醫美行業“良币驅逐劣币”加速品質更新、回歸醫療本質。2021“醫美熱”是短暫風口還是财富密碼？南都健康聯盟醫美合規化課題組推出“粵港澳大灣區醫美消費榜”、“數”說醫美強監管以及年度熱點事件盤點，帶你回顧2021美麗經濟。
粵港澳大灣區，這個“充滿活力的世界級城市群”，醫美行業消費有哪些機遇？灣區九市的“美”如何演繹不同精彩？課題組通過資料分析等多種調研手段和創意資料表現形式，描摹出粵港澳大灣區不同城市的醫美消費畫像，通過灣區的醫美市場現狀和消費指數透視整體趨勢。
一圖讀懂灣區各市醫美消費力
《粵港澳大灣區醫美消費地圖》
視訊版解說
時間：2021年全年
測評對象：粵港澳大灣區内地九市（因醫美服務、醫療器械、藥品耗材等标準認證不同，暫不包括香港澳門）
測評項目：醫美整體交易、醫美整體使用者、不同城市消費規模、消費人次、客單價和性别年齡占比，以及輕醫美（頻次、獲客管道、消費頻次、種草管道、項目偏好等）
資料來源：新氧資料顔究院
1
醫美消費需求強勁，全國14.6%的醫美訂單來自大灣區
注：GMV即商品交易總額，一定時間段内的成交總額。
2
全國16.2%的男性醫美消費者來自大灣區
大灣區醫美消費者總人數占全國15.5%，全國16.2%的男性醫美消費者來自大灣區，且大灣區男性醫美消費者超96%集中在20-25歲這個年齡段。
3
消費規模 廣深遙遙領先
廣州的消費規模穩居第一，深圳緊随其後。
廣州與灣區其他城市醫美消費不是一個量級。廣州市的消費規模等于3192個肇慶市，200個江門，90個中山市，66個惠州，41個珠海市，13個東莞，9個佛山市。
從消費人次來看也是廣州位居榜首，深圳市緊随其後。其他灣區城市消費人數總和不及這兩個城市的一半多。
4
男性醫美消費者近半數在廣州
大灣區醫美客群近半來自廣州，占比45.12%。廣州男性醫美人數占整個大灣區男性醫美人數的49.66%。
廣州男性客群量等于413個肇慶市，97個江門，45個中山市，24個惠州，23個珠海市，10個佛山市，7.5個東莞。
5
哪個城市的消費者“大手筆”？
從客單價來看，佛山人最舍得在外貌上花錢，其次是深圳人，廣州市雖然消費人次最多，客單價屈居第三。
6
大灣區拿下這些全國“金銀銅”
最怕脫發：廣州在全國植發訂單數排第三，是大灣區中最愛植發的城市。訂單數占全國10.30%。
最愛完美側顔：佛山是上下颚手術下單最多的城市，占比40%。
最愛高鼻梁：廣州是鼻綜合手術下單最多的城市，訂單量全國占比超過12%。
最愛脫毛：廣州人最怕手腳、背部多毛，雷射脫毛訂單量全國第一。其中脫大腿小腿毛占全國訂單量14.31%，脫手腳毛占全國訂單量19.60%，脫背毛占全國訂單量32.39%，這三項脫毛廣州都是全國下單最多的城市，三個脫毛項目訂單數總和占全國這三個項目訂單量15.29%。
最怕人中太長：深圳人最怕人中太長，全國每4個下單人中縮短手術的人，就有1個深圳人。
最愛小酒窩：深圳是酒窩成形術下單最多的城市，訂單數全國占比15.65%。
最怕胖：深圳人最怕“虎背熊腿”，射頻溶脂瘦大腿、射頻溶脂瘦背、隔空溶脂瘦肩這三個項目下單量全國最多，分别占比24.78%、27.77%、100%。全國每4個上述訂單就有一個來自深圳。
最愛玻尿酸：豐淚溝、豐眼窩、去靜态紋……深圳人最喜歡玻尿酸全臉填充，訂單數占全國10.93%，也就是說全國每10個玻尿酸全臉填充訂單，有1個來自深圳。
最怕眼部衰老：深圳人最喜歡眼部保養，人眼部項目下單量占全國22.17%。其中射頻去黑眼圈、埋線去眼袋、眼部穴位按摩等眼部項目下單量全國最多。
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大灣區内地九市醫美使用者畫像
東莞人熱衷自體脂肪做填充。
佛山人最願意嘗試下颌角整形、上下颚手術這類面部骨骼手術。
惠州人在雙眼皮這一項目上花費最多。
江門人喜歡飽滿的面部，在玻尿酸填充全臉這個項目上投入頗多。
珠海人在意自己發際線的比例更大。
廣州人緊跟潮流，眼綜合、鼻綜合、熱瑪吉是廣州人民的最愛。
深圳人熱門項目中多數都是除皺抗老的。
肇慶人偏愛纖細，不論是臉還是身體，都要減減減。
中山人要求眉毛非常精緻，半永久紋眉是他們下單最多的項目。
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《2021年粵港澳大灣區醫美消費白皮書》
出品：南都健康聯盟醫美合規化課題組
統籌：尹來 遊曼妮 王道斌
出鏡/采寫：南都記者 楊麗雲 實習生 王一帆
制圖：張博