騰訊音樂管理層調整 國内數字音樂産業的音樂版權将全面開放

圖：圖蟲

1月11日，騰訊音樂娛樂集團（TME）釋出公告稱，集團副總裁、國際化業務負責人及 CEO 助理侯德洋因個人原因将離職。騰訊音樂同時宣布，公司獨立董事麥佑基将接替Edith Manling Ngan出任審計委員會主席，即日起生效。Edith Manling Ngan将繼續擔任獨立董事和審計委員會成員。

據悉，侯德洋于 2016 年出任騰訊音樂娛樂集團副總裁，并全面負責 QQ 音樂的營運與管理工作，先後負責 QQ 音樂、全民 K 歌及國際業務等工作。此前，他曾先後在甲骨文公司、騰訊集團企業與發展事業群（CDG）與原社交網絡事業群（SNG）任職。

在過去一年，音樂行業環境發生了諸多變化。政策面，國家市場監督管理總局責令各音樂流媒體平台解除網絡音樂獨家版權；行業側，新出現的網際網路娛樂産品也在改變使用者傳統接觸與消費音樂的方式。

蝦米退市，雲村上市

2021年的中國音樂市場發生了兩件大事，一是蝦米音樂在年初關停服務，二是網易雲音樂在年尾終于上市。

這一進一退的背景則是對于網際網路領域的反壟斷調查貫穿2021年，線上音樂市場的護城河——獨占版權也在2021年迎來了更為嚴格的規定。

從三強争霸變為兩強相争，有人說線上音樂行業的版圖定格在2021年，這種觀點在網際網路領域有迹可循，比如貓眼和淘票票，比如鬥魚（DOYU）與虎牙（HUYA），在形成行業TOP2後，各自都進入了穩定發展的軌道。

蝦米關停後，網易雲音樂加速了上市程序。2021年5月份，網易公司釋出公告稱，拟分拆Cloud Village于港交所主機闆獨立上市 ；8月，網易雲音樂的上市程序按下了暫停鍵，直到臨近年底以205港元的發售價正式登陸港交所。

上市之後，市面上隻剩網易雲音樂和TME兩強對話，但從體量和商業能力而言，網易雲音樂相比TME“矮了一截”。

在商業能力上，網易雲音樂是流血上市，TME則是持續盈利。

招股書顯示，2018年至2020年網易雲音樂的營收分别為11億元、23億元和49億元；三年間的淨虧損則為20億元、20億元和30億元。三年内網易雲音樂營收83億元，虧損為70億元。早先在美股登陸的TME已經能産生穩定利潤，同一時期内，騰訊音樂集團的淨利潤分别為18.33億、39.82億、41.55億，合計接近100億元。

在營收體量方面，兩者之間差距懸殊。2021年一季度，TME總營收同比增長24.0%至人民币78.2億元；淨利潤為人民币9.79億元。2021年第三季度，騰訊音樂集團營收78億元，網易雲音樂今年前三季度的總營收僅為51億元。

國家版權局明确不得簽署獨家版權協定

近日，國家版權局約談了國内主要唱片公司、詞曲版權公司和數字音樂平台等，要求數字音樂産業各方的唱片公司、詞曲版權公司、數字音樂平台應通過保底金加實際使用量分成模式結算，除特殊情況外不得簽署獨家版權協定，以共同維護數字音樂版權秩序，建構數字音樂版權良好生态。

這表明了國内數字音樂産業的音樂版權将全面開放。

在此前的“版權大戰”中，線上音樂市場的格局逐漸明朗，其中酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂等騰訊系音樂平台占據主要市場，而市場第二玩家的網易雲音樂則在去年12月成功挂牌上市；咪咕音樂則主要依賴中國移動帶來的管道端優勢處在第三陣營。短視訊平台的快手推出了音樂原創平台“回森”，抖音内測了其首個音樂應用——”汽水音樂“。

在獨家版權競争時代結束後，提升使用者粘性與付費意願是線上音樂平台後續發展的關鍵。

随着平台獨家版權解除後，音樂平台之間不再囿于版權内容競争，而是上升到了平台多元化服務和内容等多個次元的競争。預計未來線上音樂平台将打造以線上音樂為核心的泛娛樂平台，拓展社交娛樂等領域，豐富線上音樂使用者的體驗，拓寬使用者付費管道，培養使用者付費習慣。

後疫情時代,線上音樂平台亦将持續創新，還将進一步拓展車載音樂、電視音樂等IOT全場景服務新業态，以提升使用者粘性,進而實作競争突圍。

打響國内音樂元宇宙的第一槍

在跨年夜當晚，QQ 音樂舉辦了 TMELAND 虛拟音樂嘉年華。TMELAND 囊括了數字分身、虛拟演出、沉浸體驗、社交關系，可以看作是一個音樂 “元宇宙” 的雛形。

這是國内首個線上虛拟音樂世界，也是繼百度推出希壤，天下秀推出Honnverse後，又一份網際網路大廠交出的元宇宙概念産品。

去年9月份時，騰訊便注冊了“QQ音樂元宇宙”，彼時大家還一頭霧水，不知道這個“元宇宙有何玄機，現在來看，騰訊音樂大有在後疫情時代重塑整個音樂産業的勢頭。在這個名為TMELAND的虛拟世界中，使用者不僅可以建立個人專屬虛拟形象，以數字身份探索音樂與互動；還可以“身臨其境”地體驗虛拟演唱會和直播。

根據官方資料，跨年當晚共有 110 萬樂迷進入 TMELAND 虛拟音樂嘉年華，相當于 12 場國家體育館（鳥巢）滿座演唱會，高峰期近 10 萬人線上同屏互動。

“内容行業是一個雙邊市場，需求越多供給就越有動力。” 一位音樂行業人士說。QQ 音樂不斷推出新的場景、功能以吸引新的消費者，對内容創作者而言也是一種正向的刺激。

事實上，在新的音樂消費環境下，音樂産品不能隻做工具，要有生态。作為一個更有價值的音樂平台，它不僅要讓使用者擁有足夠多的音樂、音頻内容可以消費，也應該對内容的生産者提供更多的扶持。

來源：晚點LatePost、界面新聞、新浪VR、公開資料等

編輯：盧陶然