腾讯音乐管理层调整 国内数字音乐产业的音乐版权将全面开放

图：图虫

1月11日，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布公告称，集团副总裁、国际化业务负责人及 CEO 助理侯德洋因个人原因将离职。腾讯音乐同时宣布，公司独立董事麦佑基将接替Edith Manling Ngan出任审计委员会主席，即日起生效。Edith Manling Ngan将继续担任独立董事和审计委员会成员。

据悉，侯德洋于 2016 年出任腾讯音乐娱乐集团副总裁，并全面负责 QQ 音乐的运营与管理工作，先后负责 QQ 音乐、全民 K 歌及国际业务等工作。此前，他曾先后在甲骨文公司、腾讯集团企业与发展事业群（CDG）与原社交网络事业群（SNG）任职。

在过去一年，音乐行业环境发生了诸多变化。政策面，国家市场监督管理总局责令各音乐流媒体平台解除网络音乐独家版权；行业侧，新出现的互联网娱乐产品也在改变用户传统接触与消费音乐的方式。

虾米退市，云村上市

2021年的中国音乐市场发生了两件大事，一是虾米音乐在年初关停服务，二是网易云音乐在年尾终于上市。

这一进一退的背景则是对于互联网领域的反垄断调查贯穿2021年，在线音乐市场的护城河——独占版权也在2021年迎来了更为严格的规定。

从三强争霸变为两强相争，有人说在线音乐行业的版图定格在2021年，这种观点在互联网领域有迹可循，比如猫眼和淘票票，比如斗鱼（DOYU）与虎牙（HUYA），在形成行业TOP2后，各自都进入了稳定发展的轨道。

虾米关停后，网易云音乐加速了上市进程。2021年5月份，网易公司发布公告称，拟分拆Cloud Village于港交所主板独立上市 ；8月，网易云音乐的上市进程按下了暂停键，直到临近年底以205港元的发售价正式登陆港交所。

上市之后，市面上只剩网易云音乐和TME两强对话，但从体量和商业能力而言，网易云音乐相比TME“矮了一截”。

在商业能力上，网易云音乐是流血上市，TME则是持续盈利。

招股书显示，2018年至2020年网易云音乐的营收分别为11亿元、23亿元和49亿元；三年间的净亏损则为20亿元、20亿元和30亿元。三年内网易云音乐营收83亿元，亏损为70亿元。早先在美股登陆的TME已经能产生稳定利润，同一时期内，腾讯音乐集团的净利润分别为18.33亿、39.82亿、41.55亿，合计接近100亿元。

在营收体量方面，两者之间差距悬殊。2021年一季度，TME总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元；净利润为人民币9.79亿元。2021年第三季度，腾讯音乐集团营收78亿元，网易云音乐今年前三季度的总营收仅为51亿元。

国家版权局明确不得签署独家版权协议

近日，国家版权局约谈了国内主要唱片公司、词曲版权公司和数字音乐平台等，要求数字音乐产业各方的唱片公司、词曲版权公司、数字音乐平台应通过保底金加实际使用量分成模式结算，除特殊情况外不得签署独家版权协议，以共同维护数字音乐版权秩序，构建数字音乐版权良好生态。

这表明了国内数字音乐产业的音乐版权将全面开放。

在此前的“版权大战”中，在线音乐市场的格局逐步明朗，其中酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等腾讯系音乐平台占据主要市场，而市场第二玩家的网易云音乐则在去年12月成功挂牌上市；咪咕音乐则主要依赖中国移动带来的渠道端优势处在第三阵营。短视频平台的快手推出了音乐原创平台“回森”，抖音内测了其首个音乐应用——”汽水音乐“。

在独家版权竞争时代结束后，提升用户粘性与付费意愿是在线音乐平台后续发展的关键。

随着平台独家版权解除后，音乐平台之间不再囿于版权内容竞争，而是上升到了平台多元化服务和内容等多个维度的竞争。预计未来在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台，拓展社交娱乐等领域，丰富在线音乐用户的体验，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯。

后疫情时代,在线音乐平台亦将持续创新，还将进一步拓展车载音乐、电视音乐等IOT全场景服务新业态，以提升用户粘性,从而实现竞争突围。

打响国内音乐元宇宙的第一枪

在跨年夜当晚，QQ 音乐举办了 TMELAND 虚拟音乐嘉年华。TMELAND 囊括了数字分身、虚拟演出、沉浸体验、社交关系，可以看作是一个音乐 “元宇宙” 的雏形。

这是国内首个线上虚拟音乐世界，也是继百度推出希壤，天下秀推出Honnverse后，又一份互联网大厂交出的元宇宙概念产品。

去年9月份时，腾讯便注册了“QQ音乐元宇宙”，彼时大家还一头雾水，不知道这个“元宇宙有何玄机，现在来看，腾讯音乐大有在后疫情时代重塑整个音乐产业的势头。在这个名为TMELAND的虚拟世界中，用户不仅可以创建个人专属虚拟形象，以数字身份探索音乐与互动；还可以“身临其境”地体验虚拟演唱会和直播。

根据官方数据，跨年当晚共有 110 万乐迷进入 TMELAND 虚拟音乐嘉年华，相当于 12 场国家体育馆（鸟巢）满座演唱会，高峰期近 10 万人在线同屏互动。

“内容行业是一个双边市场，需求越多供给就越有动力。” 一位音乐行业人士说。QQ 音乐不断推出新的场景、功能以吸引新的消费者，对内容创作者而言也是一种正向的刺激。

事实上，在新的音乐消费环境下，音乐产品不能只做工具，要有生态。作为一个更有价值的音乐平台，它不仅要让用户拥有足够多的音乐、音频内容可以消费，也应该对内容的生产者提供更多的扶持。

来源：晚点LatePost、界面新闻、新浪VR、公开资料等

编辑：卢陶然