作者：汽配說·小赢
編輯：汽配說·小赢
網際網路+汽車美容養護”模式的日益深化，汽車美容養護的傳統品牌配件制造商的産品經銷管道及規模必将出現變革，大型供應鍊背書品牌将對原有知名品牌市場帶來諸多挑戰，品牌方需要不斷對客戶産生影響；配件供應鍊提供商将從傳統供應産品朝着全面綜合的賦能平台發展，保養易損件提供鍊将會呈現出電商化特征，線下服務融合将是汽車美容行業門店發展的大趨勢。
汽車後市場行業發展快速，如汽車養護、汽車用品、汽車維修、汽車美容等，汽車數量的快速增長推動了後市場的進步，這對于創業者來說是不錯的選擇。汽車美容養護行業基于汽車本身，運用具備規範性、标準性的技術，對汽車由表及裡進行全面、細緻的保養、美容和翻新，使汽車外觀潔亮如新，汽車發動機及内裡，同時延長汽車壽命。或許大家或多或少會聽到業内人士一直在講，汽車美容行業發展前景好，進入其中一定有所斬獲，那麼實際情況到底是怎麼樣的呢？口說無憑，資料為證，下面讓我們一起深度了解，汽車美容行業的真實情況。
汽車養護市場現狀
我國美容養護行業起步較晚，但是在短暫的二十餘年中呈現出高速發展局面，一躍成為全球最大的汽車後市場之一。根據每個時期汽車美容養護行業發展情況，我們可将其分為四個發展階段。
1.起步階段
該階段為汽車美容養護服務在我國的萌芽期，是從90年代開始到2000年，主要為公務車提供維修和保養服務，也正是在這時候出現汽配廠、汽修廠。随着社會的不斷發展，車輛的增加、車型的增多均推動汽配、汽修門店的發展，從起初的國營綜修廠逐漸發展成為個體維修店，甚至是小型的維修連鎖門店。
2.發展階段
該階段發生在21世紀初期（2000年-2009年）為汽車美容護理服務在我國的崛起期，主要表現為4S的高速發展和海外售後連鎖品牌的入駐。受我國在國際地位、國際影響力的影響，在21世紀初期4S店模式被引入我國汽車市場，并以最快的速度占據我國汽修市場和保養市場，汽車産銷量呈現出爆炸式增長，國際連鎖汽修企業入駐我國汽車後市場，國内頗具技術實力、龐大客戶資源的大型維修廠快速轉型，運用“連鎖經營模式”開展一系列的經營活動。
3.增長初期
該階段是從2009年開始到2015年，私家車成為市場經濟發展的主力軍，受資本與新技術的共同作用，汽車後市場不斷出現新的商業模式，例如O2O、電商化、新零售等。
4.增長後期
該階段是從2016年至今，呈現出線上線下深度融合局面，消費者在消費過程變的日益理性，新模式新方向逐漸清晰。
汽車養護市場格局
從整體視角來看，我國汽車養護行業呈現出這樣四個的局面。
一、國外汽車養護企業
主要指在我國汽車養護市場成長初期搶占我國大部分汽車美容養護市場佔有率的國外汽車養護企業，例如威力獅、3M、索納克斯等。
二、企業養護品企業
主要是指在我國汽車養護市場具備較強競争力、擁有一定市場地位大型企業成立的汽車養護品企業，例如中石化的長城潤滑油公司、中石油的昆侖潤滑油公司等；
三、是小型民營企業
四、"網際網路+"一體化汽車美容服務平台
資料顯示，90後對汽車服務線上化認可度最高，年輕人的成長終将改變傳統的汽車後市場消費習慣。未來一站式、标準化、品牌化的汽車後市場平台化服務，将進一步促進目前市場格局的整合，打通行業的物流與資訊流，實作行業鍊條中多方參與者的利益共赢。
汽車美容養護的市場容量
我國汽車保有量已處于較高水準。根據公安部資料統計，截至2018年末，中國汽車保有量超過2.4億輛，較2017年增加2285萬輛，同比增長10.51%。改革開放以來我國經濟持續發展、科學技術不斷進步，全國人民的生活水準也在不斷的提高，國民道路也在不斷增加，道路上行駛的各種汽車也是越來越多，這些成果必然和汽車美容的興起是分不開的。
途虎養車聯合通訊廣告在2019年釋出關于我國汽車使用者線上養護的一份報告，該報告顯示：2018年汽車後市場養護行業在我國市場中所占據的規模已經達到8130億元，平均一年上調十個百分點。通過對各項資料分析能夠發展，線上車品、美容等多元化消費類型增長量尤為突出。單從汽車保養業務來看，小保養台次在汽車保養業務中占比較高（62.9%），但是在汽車保養業務中所占據的産值偏低（41.4%），平均毛利率為45.1%。
汽車美容養護行業的營運模式
“4S店經營模式”，整車品牌的4S店和綜合性的大中型維修企業在市場競争中逐漸認識到自身所存在的不足之處，以及汽車養護活動所存在的利潤點，通過新增“快修”業務、“汽車養護”業務，滿足不同客戶群體的需求。
“連鎖經營模式”，汽車養護業日趨成熟，汽車養護市場呈現出大型化、品牌化、系統化、連鎖化、專業化、集中化特點。不少汽車養護企業為了降低多種成本，譬如采購成本、管理成本、銷售成本等，同時降低競争風險、提升品牌知名度和影響力、樹立良好的品牌形象，特選用“連鎖經營模式”。加盟連鎖是賺錢比較快的模式。因為汽車後市場是一個處于上升期的市場，衆多的投資者正準備進入這一行業，存在這種“賺錢快”的機遇也就是賺市場準入的錢。目前連鎖經營包括直營連鎖、特許經營兩種形式。
“O2O車輛養護”，O2O車輛養護模式在運用過程需要搭建一個平台，車輛養護技師憑借所搭建的平台接單，為車輛提供上門養護服務，例如“途虎養車”、“車享家”、“樂車邦”、“車點點”等。
“大型汽車修理廠”，大型汽車修理廠将汽車養護業務作為附加項，但是其服務方式、專業水準、技術能力等方面均無法迎合消費者的實際需求。
“路邊店”，路邊店經營規模有限，在多個方面均受到限制。
汽車養護市場的融合發展
據相關統計顯示，2019年我國網際網路零售額占全球網際網路零售額的4成以上，其中兩成零售活動是憑借電子商務完成。随着社會的不斷發展，O2O商業模式在我國市場逐漸興起，汽車後市場維修保養将會超線上銷售快速滲透。在“網際網路+”的背景下，汽車養護行業必将朝着“網際網路+汽車養護”方向發展，進而形成一個全新的市場格局。
一是上門維修保養平台線下落地，線上線下加速融合。
二是上門維修保養平台加快與線下門店合作，實作上門服務等快速響應。
三是促進服務高标準化，提高服務品質與體驗。
車主消費理念的不斷成熟，“洗車O2O”的市場容量将會呈現出爆炸式增長趨勢，汽車O2O養護勢必朝着更高、更快、更強的方向發展。
消費者對未來汽車美容養護項目的消費傾向
随着“三分修理,七分養”逐漸深入人們的頭腦,人們對愛車愈加呵護起來，車主的愛車意識與養車意識不斷增強，不再等車輛受損後才對車輛進行維修保養，而是定期對愛車進行日常保養工作。對汽車日常清潔護理、定期美容保養、汽車養護用品采購使用等行為也就自然成為日常消費行為,這些行為很大的促進了汽車美容行業的發展。
中國消費者是全球領先的重度網購愛好者，2019年中國網際網路零售額占全球網際網路零售額接近46%，其中超過20%的零售是通過電子商務完成的。從品類來看，目前，中國網際網路零售滲透率更高的是一些生活類快消品，高價值類(房産、汽車、珠寶等)。但随着中國O2O商業模式的快速興起，未來汽車後市場維修保養線上滲透率有望實作快速增長：2018年中國汽車維修保養市場電商滲透率僅5%，預計2025年可達到17%，線上消費化的趨勢将驅動消費者對汽車維保O2O服務依賴程度加深，并提供模式創新的基礎。
網際網路+汽車養護是指利用資訊通信技術和網際網路平台，更新改造汽車養護經營業務的服務形态與商業模式。其主要發展邏輯為運用網際網路加速資訊傳遞，提高資訊對等程度，實作“去中介化”，降低維修保養價格，提高維修養護服務增值含量，加快服務速度。是以呢“網際網路+汽車美容養護”模式的日益深化，汽車美容養護的傳統品牌配件制造商的産品經銷管道及規模必将出現變革，大型供應鍊背書品牌将對原有知名品牌市場帶來諸多挑戰，品牌方需要不斷對客戶産生影響；配件供應鍊提供商将從傳統供應産品朝着全面綜合的賦能平台發展，保養易損件提供鍊将會呈現出電商化特征，線下服務融合将是汽車美容行業門店發展的大趨勢。
