有孩子在課堂上跟作家說起了自己理想：走出大山，看看外面的世界。這個孩子的願望非常強烈，以至于說完話都忘了坐下。
有孩子學習成績下滑，上課走神，老師會敲着黑闆說：“在這個大山裡，你唯一走出去的資本就是讀書，你要靠自己的雙腿走出去，一定可以的。”
作者：馮超
來源：商業人物（ID：biz-leaders）
看星星的孩子
2021年，中國有幾位作家，幹了幾件“小”事情。
5月份的時候，魯迅文學獎得主雷平陽來到雲南大理州洱源縣一所國小，給孩子們上了一堂閱讀課。學校條件非常艱苦。校長說，學生從一年級就住校，從家裡背來米和柴火；學生父母大多不識字，家庭教育文化環境缺失。
作家雷平陽生在一個貧困鄉村，小時候不僅沒書讀，在家裡連飯都吃不飽。村裡有位醫生，家有很多書。他借了一本《三國演義》，路上下雨，書被雨水打濕，不成樣子。盡管書主沒說什麼，但雷平陽很感恩。
雷平陽把自己的經曆講給孩子們聽：“從那時起，讀書成為了我生命中不可缺失的一部分，讀書也帶我走出了小山村，去看到更大的世界。”他鼓勵孩子們，“到天空去，到無限的遠方去”。
11月份，兒童作家劉芳芳來到西安市第二聾啞學校講課。
這是一所特殊教育學校。該校部分學生們參加了在西安舉辦的第十一屆殘障人士運動會暨第八屆特殊奧林匹克運動會開幕式，他們在手語老師的引領下，用雙手齊“唱”國歌。
劉芳芳生在農村，小時候圖書資源匮乏，拿着半個饅頭跟小夥伴交換一本書。她看過的第一本書是《射雕英雄傳》。她幫哥哥幹家務，掃地，洗衣服，就是因為哥哥能弄到書。因為愛讀書，她的夢想是當個作家。
她鼓勵聾啞學校的孩子們多讀書，讀書讓人的思想有厚度，讓人有勇氣面對生活中的起起伏伏。
初冬時，作家走走來到湖北恩施新塘鄉雙河國小，被學生們的學習精神所感染，在下山的盤山公路上，想到那些孩子們寫的文字，感動的淚水潸然而下。
作家走走為湖北恩施新塘鄉雙河國小的孩子們帶來《強健心靈 照亮一生》課堂。（李雲豐 攝）
去年，還有很多作家參與了類似的講課活動。
比如湖北作協主席李修文，他到武漢向東國小講課。這是武漢最大的農民工子弟學校。學校的不少孩子都是留守學生，父母進城打工，周末過節才能團聚。李修文告訴孩子們，隻有将一些經典文學作品倒背如流，才能領會大師作品的精妙。
貴州作協副主席戴冰到了貴州開陽縣高寨鄉中心國小。高寨鄉過去非常貧困，當地人的夢想就是供孩子讀書，改變命運。戴冰給孩子們講了凡爾納的科幻小說《海底兩萬裡》，激發孩子們的想象力與閱讀興趣。
推動作家跟孩子們見面的，是新電商公司拼多多啟動的“為你讀書”公益捐贈行動。
從2021年4月開始，拼多多拉開了這一場公益閱讀行動的序幕。它聯合地方政府、主流媒體、作家等，先後來到四川大涼山、湖北、新疆、青海、貴州、陝西、安徽、雲南、甘肅等地的山區中國小、特殊學校，為孩子們捐書，和他們一起讀書。
閱讀專家馬玲聲情并茂地帶領同學們閱讀繪本《我是霸王龍》。攝影：陳逸航
活動并不複雜，作家們會在課堂上讀一段書，上一堂課，啟發學生的思維，拼多多會捐贈一批正版優質圖書。目前，這一行動捐贈的圖書已經超過12萬冊。2022年，捐助活動仍将持續。
“要真正紮下去。”這是拼多多項目組的理念。每一張給到具體中國小的書單都經曆了增删，每一步長途跋涉都經曆了高鐵換大巴甚至非機動車的遙遠路程。
“捐贈行動的每一張書單，都會請教教育界人士、作家及文化界人士的專業意見，每一所偏遠地區中國小獲得的捐贈書目，都是項目組根據被捐贈學校的具體情況精心挑選的優質正版圖書。” 拼多多相關負責人表示。
循着拼多多在全國各地的捐贈軌迹，我們能窺見偏遠地區、基層鄉村的些許現狀。
在黔東南苗族侗族自治州劍河縣第二中學，有個孩子說，她國小時，沒别的書看，就把一本沒了封皮的童話書翻了無數遍。湖北恩施新塘鄉雙河國小的學生們，留守兒童比較多，家長外出打工，日常讀物主要就是課程輔導資料、試卷、作文書。
有孩子在課堂上跟作家說起了自己理想：走出大山，看看外面的世界。這個孩子的願望非常強烈，以至于說完話都忘了坐下。有孩子學習成績下滑，上課走神，老師會敲着黑闆說：“在這個大山裡，你唯一走出去的資本就是讀書，你要靠自己的雙腿走出去，一定可以的。”
這就是很多農村孩子的故事，他們改變命運的途徑是讀書。
北京師範大學中國公益研究院在4年前釋出的一項報告顯示，高達74%的受訪鄉村兒童一年閱讀的課外讀物不足10本；有超過36%的兒童一年隻讀了不到3本書；超過71%的鄉村家庭藏書不足10本，一本課外讀物都沒有的鄉村兒童占比接近20%。
第十八次全國國民閱讀調查報告顯示，2020年，我國城鎮居民的圖書閱讀率為68.3%，但農村居民的圖書閱讀率為49.9%。
長期以來，鄉村兒童閱讀水準一直受基礎閱讀設施建設不完善、家庭教育的缺失、家庭收入等多個因素的影響。這些因素，在偏遠地區的作用更加突出，這無形中拉大了城鄉之間的“知識鴻溝”。
拼多多在中國最偏遠的地區發起的“為你讀書”公益行動，就如其負責人所說，僅是想以微薄之力，在中國的地圖上留下一個個小标記。更多的社會力量加入進來，涓涓細流彙成大海，在鄉村振興的時代命題裡，這些标記如同燃起的一盞盞微弱的燈光，就可以為那些渴望改變命運，走出大山，跳出農門的孩子們照亮前進的路。
共赢
拼多多對中國農村的提振，是多方面的。
偏遠地區的小鎮青年通過拼單和百億補貼，實作了水果自由，用上了蘋果手機。
去年年底，“商業人物”采訪了一位在拼多多開店的95後農民，他的店鋪一年賣貨一個億。很多從農村、鄉鎮走出來的創業者，憑借着對網際網路的敏感和艱苦經營，做大做強，反哺家鄉，帶動了當地人的就業，繁榮了當地農業。
除了助力農産品上行，拼多多也在為農村源源不斷提供精神産品。
拼多多釋出的2020多多閱讀報告顯示，在農村，工具類圖書最受歡迎，熱銷榜前三分别為：《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養羊新技術》。2020年，農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過180%；來自鄉村中國小的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過152%。
縱然農村圖書銷量在增長，但阻礙需求的因素也有很多。
2021年4月份，拼多多将知識普惠确立為長期戰略，并發起了“多多讀書月”系列活動，在此基礎上衍生出扶持優質作者的“衆聲創作者計劃”，和“為你讀書”公益捐贈行動。
“衆聲創作者計劃”年末沙龍現場，走走、王小鷹、孫甘露、路内、趙松等知名作家（從左至右）分享創作體驗及推薦年度好書。馮勇 攝
自然，捐贈行動隻是拼多多踐行知識普惠戰略的一部分。
作為一家大型的商業組織，拼多多的另一種路徑是，利用商業的生态以及杠杆，快速地推動知識的傳播。一方面，拼多多走到中國最偏遠的山區學校，實打實地進行圖書捐贈，将優質正版圖書帶給孩子們，另外一方面，則設立讀書基金，借助市場力量，推動圖書下沉到鄉村的廣度和密度。
去年全年，拼多多分别在4月、8月、12月三次舉辦了多多讀書月活動。這三次活動，累計投入上億元讀書基金，累積吸引了國内60多家出版社加入。像諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、雨果獎、國際安徒生獎、美國普利策獎等諸多國内外優質圖書都在拼多多的選擇範圍内。
《這裡是中國2》等10本書目位列“多多讀書月”2021年年末閱讀周最受讀者關注的書目名單。
平台補貼，正版圖書便宜，農村的消費者們見到了實打實的好處。那些正版的好書，茅盾文學獎得主麥家的代表作《人生海海》，在補貼後隻需9.9元，黃仁宇的《萬曆十五年》，在補貼後隻需要6.9元。
拼多多還建立了一個共赢的機制。
在“衆聲創作者計劃”中，拼多多邀請了麥家、餘秀華、周國平、劉子超等一批知名作家和新生代作家入駐。拼多多投入“多多讀書月”流量資源，通過百億補貼頻道流量包和專業營運小組扶持，協助更多的優秀作家、優質圖書面向大衆。
在第二季“多多讀書月”活動期間，“衆聲創作者計劃”首批入駐青年作家劉子超的新書《午夜降臨前抵達》獲得了售出4000餘冊的驚豔成績，并登頂業界新書暢銷榜單的榜首；茅盾文學獎得主麥家的《人生海海》位列“多多讀書月”最受讀者歡迎的書目名單中。
最新的消息是，在今年，拼多多的“衆聲創作者計劃”将進行疊代，注重社會公益責任，在更大範圍内邀請加入該計劃的作家參與“為你讀書”公益捐贈行動。
借助“公益+市場”的模式，拼多多的知識普惠正在努力漸進彌合城鄉那道閱讀的鴻溝。普惠的過程沒有驚天動地，沒有摧枯拉朽。知識就像涓涓細流，潤物細無聲般地流淌、澆灌。
美好的改變終将發生，我們隻需要等待。
*題圖為兒童文學作家喻虹的閱讀課場景，陳逸航攝