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車可以不賣,營銷不能不搞!

突然“犯瘾”了,今天聊點MINI。

這幾天,MINI推出了一款限量版Clubman新車,叫Brick Lane,這個名字來源于英國倫敦一條同名的街道,叫磚巷,其曆史可以追溯到15世紀,因有着滿大街的紅磚而出名。

車可以不賣,營銷不能不搞!

時至今日,磚巷已是英國流行文化的代表,象征了多元、複古和潮流。

講道理,如果你是一個崇尚英倫文化的人,MINI把這樣一個元素帶到車身上,還蠻值得多留意一眼的。

至于你掏不掏錢,MINI并不在乎。

車可以不賣,營銷不能不搞!

以K哥這麼多年對MINI的研究,我發現MINI其實是一家以“營銷英倫文化”為主業的公司,副業是賣車。

特别擅長将英國元素以車的名義賣出去。

至于為什麼要這麼做?我猜主要還是文化自信。除此之外,英國人普遍來說都比較愛國,至少比海對岸的法國人強得多。

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具體MINI是怎麼做的?如開頭所說,就是推出各種限量版車型,以此來加深消費者對英國文化的欣賞,進而提升銷量,然後出更多的限量版,如此循環。。。

這可比國内某些新勢力強多了。

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自從MINI在21世紀初正式進入中國市場以來,前後共推出了非常多限量版車型,今天K哥就來一個一個講一講,給各位看看這家“營銷公司”的真面目,順便給想買二手MINI的朋友一個小小的參考。

1、MINI 50 Mayfair(2010)

如果不算2006年的MINI COOPER S GP,MINI 50周年車型是國内最早的一批限量版MINI。

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50周年車型共有兩款,其中1.6升自吸那款叫Mayfair。

這個名字和英國倫敦一個上流住宅區同名,中文譯名梅費爾,坐落着許多金融企業的總部與各國大使館,每走幾步就是高檔的米其林餐廳和五星級酒店。

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另外,有趣的是,在百度百科Mayfair詞條裡,有一個短句搭配示例,其中“MINI Mayfair”的意思是“貴族宅區牌小型汽車”。

總而言之,你買一台名字帶Mayfair的MINI,它可能并不能帶你融入英國上流社會,但心裡的滿足感是非常足的。

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就車本身來說,除了有專屬拉花和車身裝飾,标配複古真皮座椅、哈曼卡頓音響、拉力燈之外,和普通MINI差別不大。

2、MINI 50 Camden(2010)

這是MINI50周年限量版車型中的另一台,Camden是倫敦北部的一個自治市,建立于1791年,是倫敦零售、旅遊、娛樂以及另類文化的中心。

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簡單來說,這是一個喜歡小衆的潮人聚集地。

這款MINI最大的亮點是它的輪毂,它的樣式從未在以前任何一台MINI上出現過,在當年沒有電車的年代,絕對是非常新潮的。

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除此之外,MINI把動力更強的1.6T發動機給了它,也更符合它為年輕潮人而生的定位。

3、MINI Baker Street(2012)

2012年是MINI限量版車型突然爆發的一年。

喜歡福爾摩斯的朋友對這個名字肯定不陌生,貝克街。雖然221b的門牌号并不存在。

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貝克街本身并沒有什麼特别的,完全是因福爾摩斯而出名。車也一樣,除了一些細節處的裝飾、黑化的輪毂之外,和普通MINI無異。

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那會正值《神探夏洛克》大熱,MINI應該是想借此賣一波車攢點錢,但現實好像并沒有人買賬。。。

4、MINI 中國奧林匹克紀念版(2012)

我說,北京奧運會是2008年,咋到了2012年才出奧運版?

奧,是MINI老家在辦奧運會啊,那沒事了。

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奧林匹克紀念版還是值得一說的,可能是想和橄榄枝來一次關聯,除了采用英倫綠車漆外,就連椅子也是綠色的。。。

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除了這,我就問你還能再找出椅子是綠色的車嘛?

除此之外,奧運版的車身還帶有特殊的拉花,中網有一個帶編号的徽章,後視鏡殼還印上了米字旗,最好看的是原廠白色多條幅輪毂,搭配白色的車頂簡直讓人流口水!

5、MINI Bayswater(2012)

Bayswater,貝斯沃特,這個地方是倫敦最國際化的地區之一,有許多不同國家和民族的人在這裡生活。

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這款車采用了專屬的海藍色車漆,搭配同樣是專屬的五輻花瓣式輪毂,顔值非常高。就算停在一大堆MINI裡,你也能一眼就認出它。

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這也是為什麼Bayswater在國内的二手價格明顯比同年份同配置的車要高不少的原因。

6、MINI 中國任務版(2012)

這是為了紀念電影《意大利任務》而推出的一款運動套件版MINI。

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如果你沒看過《意大利任務》和《偷天換日》,你就不是一個合格的MINI粉,這兩部電影可以說是為了宣傳MINI而拍的。

MINI中國任務版标配一身JCW套件,非常帥氣。講道理,考慮到價格和性能,這台中國任務版比真正的JCW更值。

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此外,當年MINI還在國内搞了一個試駕活動,就叫“MINI中國任務”,可惜K哥當年還算學生仔,摸都摸不到。。。

7、MINI 敞篷 Highgate(2012)

這是MINI敞篷版中的限量款,Highgate是倫敦北郊的海格特地區,更多人熟知的是這裡的海格特公墓。

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無産階級的精神領袖馬克思就長眠于此。

K哥不清楚MINI以此來命名的用意,但MINI Highgate版的顔值我願稱之為驚天地泣鬼神。

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深棕色的車身和頂棚,透露着莊重和優雅,引擎蓋上的兩道拉花采用了孔雀藍色,同時車内的座椅也采用了相同色彩的滾邊,整體非常精緻。

是那種低調中透着奢華的感覺。

8、MINI GOODWOOD(2012)

這是MINI有史以來賣得最貴的量産車,指導價52.2萬!這是真奢華!

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但貴有貴的道理,因為這是出産自勞斯萊斯故鄉古德伍德的MINI,天生就自帶一股不食人間煙火的貴氣。

MINI GOODWOOD版采用了勞斯萊斯同款鑽石黑珍珠漆,搭配專屬亮銀色密輻輪毂。

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如此一來,在這麼小的一台車身上,居然也能聞到一種神秘典雅的氣息,感覺和任何一台MINI都不一樣,很像大勞家剛出生不久的親弟弟。

内飾同樣大有文章,由勞斯萊斯首席設計師親自操刀。

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中控台、座椅、門闆采用了大量勞斯萊斯專用的Cornsilk小牛皮,大多都是手工縫制,儀表台中間鑲嵌的是胡桃木飾闆,就連車裡的地毯也是厚厚的羔羊毛。

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更細節的是,儀表盤是勞斯萊斯重新設計過的,整體是黑底白字,數字用的是勞斯萊斯同款的專屬字型。

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雖然動力和普通MINI一樣,但我覺得,如果你在2012年買了這個,而不是一台5系,你現在絕對做夢都笑醒,它現在的價值還可以直接換一台全新的3系。

OK,所有中國市場的MINI限量版車型差不多就介紹完了,你問我為什麼都是老MINI?很簡單,新MINI的限量版都沒有誠意,也脫離的保持英倫風味的宗旨。

什麼冰藍色限量版、加勒比藍限量版、日不落紅限量版。。。那能叫限量版嗎,不就貼個膜的事情?

下面是K哥撸過的車

無論是吐槽還是推薦

我們都坦率的給出了自己的想法

新關注的車友可以再翻翻看看啊!

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