剛過去的元旦假期，精彩紛呈的特色節慶活動為松江的文旅市場增添了濃墨重彩的一筆。據統計，2022年1月1日至3日，我區納入監測的16家景區（點）共接待遊客18.02萬人次，營業收入564.36萬元，同比分别增長27.03%和21.07%。其中，辰山植物園接待遊客1.17萬人次，營業收入41.34萬元，同比分别增長138.78%和97.99%；佘山國家森林公園接待遊客7.62萬人次，同比增長48.54%；廣富林文化遺址接待遊客1.74萬人次，同比增長135.14%。全區舉辦各類假日文化活動52場，線下活動參與人數達2786人次。
元旦期間，全區文旅系統嚴格落實國家、市、區文旅假日工作有關要求，紮實做好疫情防控和安全生産工作。文旅市場運作平穩有序，無人員聚集情況，未發生重大旅遊安全事故和旅遊投訴事件，文旅産品豐富多元，文旅活動精彩不斷，市民遊客沉浸體驗美好假期，共享歡樂時光。
活動形式豐富 品牌效應突出
“元旦登高是傳統習俗，在山頂祈願一整年健康長壽，還能和朋友們一起歡度新年，非常開心。”來自佘山鎮君康苑小區的範女士提前幾天就和鄰居們約好一起來佘山登高。1月1日，第十六屆上海佘山元旦登高活動舉辦，活動進行了全程直播，線上市民積極參與，熱度不減；線下布置了民俗展闆、許願樹，還開展了非遺舞草龍表演等，陳繼儒、趙孟頫、陸機等“曆史名人”也穿越古今，現場作詩吟曲，與市民一同迎接新年的第一道曙光。
用音樂開啟“暖冬之旅”，用音符譜寫美好新年。在歡樂谷炫彩音樂節，風情薩克斯讓人好似漫步異國街頭，佤族木鼓樂展現出部落蓬勃的生命力，熱力架子鼓彰顯“節奏大師”的狂野……舞台前，許多遊客井然有序地排着隊，等待與此前走紅網絡的“帥鬼NPC”互動合影。“我們一行八人，淩晨兩點半就來排隊了。”排在隊伍最前面的遊客告訴記者。
此外，雲間糧倉“将進場戲劇工廠中的房間”迎來兒童戲劇演出季，元旦首發“皮特先生的神奇機器”，集幽默魔術、滑稽默劇、搞笑雜耍于一身，觀衆和皮特先生一起歡樂跨年。
松江的鄉村同樣也充滿新年氣息。市民相約“八十八畝田”鄉村民宿，體驗米食餐飲、戶外燒烤、動物喂養等特色活動；萬英生态農場、吾舍農場、家綠彩虹農場等成為“草莓控”們的假日好去處，在新年享受歸園田居的美好。
文旅深度融合 商旅關聯賦能
元旦期間，參與多種多樣的主題展覽和文化活動，感受松江人文底蘊成為過節新時尚。雲間糧倉舉辦“通波彙海——孫家珮油畫展”，以水為主題的作品内斂、優雅、親切，給觀衆帶來視覺和情感的雙重享受。國稷美術館推出“奮進新時代——上海市第六屆草書展巡展”，來自上海書協主席團成員、七屆草書專委會全體委員和評委的作品，亮點紛呈，大氣磅礴，觀展群衆絡繹不絕。
同期，賢禾美術館“墨上——中國畫名家提名展”向觀衆展示了中國畫藝術創作的最新成就，彰顯海派文化底蘊和松江都市魅力。“我們展現的是墨為底色之上所呈現的敷彩之妙。”賢禾美術館負責人王海霞表示，12名畫家呈現了中國畫的筆墨趣味和形式表達的實驗性，構成了藝術表現形式層面的進取狀态。除了書畫展覽，倉城曆史文化風貌區内各場館舉辦“尋找倉城舊時記憶藝術展覽”，通過文獻史料、票據地契、農耕用具、織布用具等實物展示，讓市民遊客聆聽建築與展館背後故事的同時，找回舊時記憶，感受城市變遷曆程。
值得一提的是，今年元旦假期，文旅融合穩中有新意，商旅關聯效應顯現。各大商家通過精準營銷和提前預熱，推出促銷活動。“雲廊好市”中，雙旦慶典以“聖誕元旦”作為切入點，舉辦特色集市、文創展示走秀、演藝互動巡演、DIY手作體驗等活動，現場人氣火爆；九亭金地廣場開設光遇集市，冬季好物、傳統手藝、精緻飾品等一應俱全，成為元旦休閑購物打卡好去處；來伊份零食博物館舉辦冬季CD光牒食力派活動，推出滿減、換購、贈禮等優惠活動，為消費者帶來假日零食購物福利。
■記者 朱穎宏 文攝
■文字編輯 李翔 陸佳
■欄目責編 楊露 ■欄目主編 周樣波