文/ 顔彬
編輯/ 郭陽
2478km，是東京到北京的直線距離；180天，是東京奧運到北京冬奧的間隔時間。如果以去年9月5日落幕的殘奧會為準，這個數字則是更為短暫的152天。
在現代奧林匹克曆史上，隻有1924年、1992年的夏奧與冬奧在同年舉行，在特殊時期的影響下，雙奧的一年半間隔被打破了，短短不到半年的時間裡，全球将「由夏入冬」，從30度的日本東京，到度以下的冰雪主場北京，浸潤在持續的熱烈奧運氛圍中。
01
躍遷式發展的中國冰雪運動
2022年1月4日，距離北京冬奧開幕隻有短短30天，倒計時一個月的節點終于到來，冬奧賽場内外，「沖刺」的節拍越來越明顯。
剛剛過去的12月30日，中國選手谷愛淩在三天之内兩獲冠軍，在2021/22賽季FIS自由式滑雪U型場地技巧世界杯斬獲佳績，值得一提的是，谷愛淩始終保持着相當穩定的競技狀态，半個月前的DEW巡回賽上也同樣拿下冠軍，四戰四捷。
谷愛淩在賽場上（圖源：新華社）
在更早一些的12月初，自由式滑雪大跳台世界杯和單闆滑雪大跳台世界杯同一天迎來決賽，18歲的谷愛淩和17歲的中國小将蘇翊鳴同時奪冠，後者更是曆史第一位斬獲單闆世界杯大跳台冠軍的中國運動員，蘇翊鳴的橫空出世，讓我們看到了新的奪金希望。
相約北京系列賽事（圖源：北京冬奧會官方社媒）
除了狀态火熱的雪上健兒們，在前不久的短道速滑世界杯四站賽事上，中國選手任子威拿下了三個個人項目冠軍，兩登1500 米最高領獎台，武大靖也在收官戰中如願拿下其主攻項目500米冠軍。
在冬奧競技場上，短道速滑、花樣滑冰、速度滑冰、自由式滑雪空中技巧等，仍然是我們的傳統優勢項目，與此同時，自由式滑雪坡面障礙技巧和自由式U型場地、單闆女子U型場地、單闆男子坡面障礙技巧與大跳台、雪車、鋼架雪車項目上，我們也取得了長足進步。
2018年平昌冬奧會，中國國家隊一共參加了53個項目，到2022年北京冬奧時，我們力争在在滑冰、滑雪、雪車、雪橇、冰球、冰壺、冬季兩項7個大項109個小項實作全項目參賽，推動冰雪運動跨越式發展的實作。
目前，中國冰雪健兒們正在為北京冬奧會做最後的沖刺，據不完全統計，2021-2022賽季的世界賽場上，中國國家隊在短道速滑、花樣滑冰、速度滑冰、自由式滑雪U型場地、自由式滑雪大跳台、自由式滑雪坡面障礙技巧、自由式滑雪空中技巧、單闆滑雪U型場地、單闆滑雪大跳台、鋼架雪車等項目上取得了22枚金牌。
短道速滑世界杯中國站2000米混合接力冠軍（圖源：北京冬奧會官網）
在不同冰雪項目中展現的進步，讓俄羅斯衛星通訊社提出，「中國運動員能在北京冬奧會上讓世界驚歎」。
蓄勢待發的中國健兒們，為在主場創造屬于我們自己的冰雪榮耀，做了最好的準備。
02
場館備戰，綠色與共享
北京冬奧會一共由北京賽區、延慶賽區與張家口賽區組成，而7個大項、15個分項、109個小項則一共要使用到分布在三大賽區的25個場館，北京賽區的任務是所有冰上項目的承辦，而延慶與張家口則将承辦所有的雪上項目。
2021年的1月21日，北京冬奧會競賽場館已經全面完工，12月3日，所有12大場館已經全部完工并具備辦賽條件。
張家口頒獎廣場舞（圖源：北京冬奧會官網）
作為08奧運的寶貴遺産，北京奧林匹克公園将在2022年繼續發揮餘熱，成為冬奧會的核心區域。
據悉，共有7個場館處在北京奧林匹克公園的範圍内。而唯一建立的競賽場館「冰絲帶」，其官方名稱為國家速滑館，是北京賽區的标志性場館，也是利用08奧運的曲棍球、射箭臨時場地進行建設。
除了盡可能利用「奧運遺産」，「冰絲帶」還将在北京冬奧會後成為冰上項目永久訓練基地，更重要的是，對北京市民開放，滿足其冬季運動的需求，也是綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧精神的最好展現。
03
冬奧來到中國主場，意味着什麼？
把視角轉到六年前的馬來西亞吉隆坡，2015 年7月31日，國際奧委會的第128次全會決定了2022冬奧會舉辦權的歸屬，自此，北京成為「雙奧之城」，而北京也正式來到了「冬奧籌辦時間」。
成為雙奧之城，無疑意味着我們有了更多向世界展現的機會，在《奧林匹克評論》雜志中，國際奧委會主席巴赫提到，「北京即将書寫曆史，成為首座既舉辦過夏奧會，又舉辦過冬奧會的城市。2022年北京冬季奧運會将把中國人民與世界聯系起來，實作讓三億人參與冰雪運動的願景，進而永遠改變冬季運動。在中國迎接最優秀的冬季運動員時，全世界都将看到這種熱情。」
冬奧來到我們的主場，意味着什麼？
主客場是傳統體育裡一體兩面的相對應概念，在體育産業的發展曆程中，主客場制提供了強大的推動力。
一方面，主場文化是培養粉絲文化與歸屬感的有效手段，往往與城市、甚至在更大的競争次元，與國家相聯系，于是連同也産生了城市與地域化的體育文化，并孕育了獨特的城市文化，如北京之于國安，洛杉矶之于湖人；另一方面，主客場也催生了如門票、贊助、衍生品等一系列體育商業模式，進一步反哺了體育産業的發展。
對于整個體育文化而言，「主場」是一個基礎卻又十分特殊的存在，它集歸屬感、榮耀感于一身。如今，2022年冬奧來到北京，在這個體育世界最頂級的賽事上，創造新成績的中國健兒們，将再次為中國體育愛好者們帶來無可比拟的主場體驗。
對于運動員來說，一刹的拼搏，比賽的榮耀，來源于不計其數時間的磨砺。
主場榮耀，屬于磨煉與精進，比如空中技巧，在冬奧項目中曆來象征着技藝與勇氣的巅峰，雖然完成一次跳躍的時間很短，但背後曆經的卻是對技術動作十年如一日的打磨；主場榮耀也屬于那些在頂級舞台上傳播中國文化之美的健兒，比如體育運動中文化的代名詞——花樣滑冰，1998年長野冬奧，陳露一曲《梁祝》展現出屬于東方文化的溫和、典雅與内涵，不僅展現了冰雪之美，更讓全世界領略到了中國文化的獨特魅力。
主場榮耀，也屬于那些敢于突破自己、突破極限的運動員，年少成名的周洋在2010溫哥華冬奧會上的1500米決賽逆轉，令所有人記憶猶新，雖然而後跌入競技狀态低谷，卻能夠通過堅毅的精神最終在不被看好的情況下殺入索契冬奧，并最終衛冕。
主場榮耀，更屬于那些勇挑重擔，一騎絕塵，創造曆史的運動員，2018年平昌冬奧會武大靖頂住所有的壓力與期盼，以打破世界記錄和奧運記錄的方式為祖國摘得唯一一枚寶貴的金牌，2022北京冬奧會，他正蓄勢待發，期待在首都體育館再一次讓國歌奏響。
更重要的是，冬奧來到北京，也來到了14億中國人民的「冰雪主場」。
最頂級的運動員将在奧運賽場上為國征戰，體育精神的本質之一，正是其帶來的榮耀感與激勵性。對于每一位中國冬奧觀衆，不論是體育愛好者，還是賽事關注者，2022北京冬奧會除了讓我們感受到冰雪運動帶來的魅力，更會帶來在主場所獨有的歸屬感、榮耀感、參與感。
随着冬奧的臨近，我們即将迎來一個又一個難忘的時刻，我們也将收獲許多屬于中國國家隊，屬于每一位關注北京冬奧的觀衆，屬于14億中國人冰雪主場的故事。
04
冬奧喝彩，為主場滿杯
激情的盛事也是品牌的戰場，綿延不斷的奧運氣氛，不僅給衆多參與奧營運銷的品牌提供了絕佳場景，同時也為它們如何找準定位、将品牌理念與奧運精神融會貫通，利用好「雙奧加持」的曆史機遇，帶來了一定的挑戰。
去年東京奧運會開始前，泸州老窖正式成為中國國家隊專用慶功酒以及中國國家隊榮譽贊助商，見證了中國國家隊榮耀凱旋。泸州老窖對中國體育事業的支援也從夏奧延續至冬奧，正式提出了其品牌溝通主題「冰雪主場，榮耀滿杯」，進一步将品牌理念與冬奧賽事的特色相結合。
北京冬奧是在中國本土舉辦的世界頂級體育文化IP，泸州老窖榮耀共慶的産品屬性得到了主場賽事的進一步加持，兩大要素結合的宣傳主題，将産生更加豐富的化學反應。
泸州老窖此次攜手前中國國家隊短道速滑奧運冠軍周洋、自由式滑雪空中技巧世界冠軍李妮娜、「冰上蝴蝶」陳露，以運動員們的冬奧故事承載泸州老窖對體育精神的了解。而攜手夏奧跆拳道冠軍趙帥，不僅是對于趙帥實作中國男子跆拳道奧運金牌「零突破」的緻敬，也是從夏奧到冬奧，泸州老窖一如既往支援中國體育事業的最好注腳。
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中國體育事業進步的過程，也是泸州老窖這一白酒民族品牌不斷發展、走向世界，推廣白酒文化、中國文化的過程，在中國文化與品牌走向世界的過程中，泸州老窖将始終與體育站在一起，滿杯緻敬中國榮耀。
奧運會之是以激動人心，在于它空前的民族凝聚力，2022年回歸我們的主場，每一聲螢幕前的歡呼，都是為中國榮耀，為超越個體的民族情懷。北京2022年冬奧會，在我們14億人的冰雪主場，泸州老窖，為中國榮耀幹杯！
視訊：十四億人的冰雪主場，為此刻榮耀滿杯！