百家名企看高品質｜專訪特步總裁丁水波：未來将持續積極布局“國潮”

中新經緯12月28日電 (趙佳然)“當下市場一個很明顯的特征，是我們面對的人群不一樣了。Z世代成為消費主體，從‘成本效益’變成‘情價比’，文化自信、追捧國潮文化、愛國、愛用國貨，品牌的經營也應變化，科技和時尚是品牌變化的主要特征。”談及近年來體育用品市場的變化，特步集團總裁丁水波在接受中新經緯專訪時如是說。

特步集團總裁丁水波 受訪者供圖

2021年以來，消費者對于國産運動品牌以及“國潮風”的熱情被推向高潮，中國運動品牌強勢崛起。丁水波表示，早在2018年，大白兔、故宮聯名等商品的接連蹿紅就已開啟“國潮熱”的勢頭。“這和中國國力、消費者認知、文化自信的崛起都深度相關。”丁水波表示，作為一個有20年曆史的國産體育品牌，特步将持續積極布局“國潮”。

從單純追求成本效益，到情懷、審美、科技等多位一體的需求，新一代消費者的選擇正在牽動着運動品牌的戰略方向。丁水波稱，在充分了解消費市場變化的同時，特步也在做進一步的數字化轉型，即通過消費者營運去研究消費者喜歡什麼，從消費者的購買習慣倒推産品設計。品牌營銷方面，特步也在不斷探索和疊代，用消費者喜歡的方式與其溝通。

2021年9月，特步釋出了第五個五年規劃，明确了特步品牌堅持以運動+時尚雙輪驅動發展，并提出到2025年，集團收入240億的目标。“作為國産體育用品品牌的運動基因，我們在跑鞋領域會持續通過科技賦能，加大研發投入，努力讓更多年輕人選擇特步跑鞋。”

與此同時，政策的強力推動也讓丁水波對運動品牌市場充滿信心。2021年《全民健身計劃(2021-2025年)》提出，到2025年，全國體育産業總規模達到5萬億元。國家體育總局副局長李建明表示，力争2035年體育産業發展成為國民經濟支柱性産業。

“一方面，中國的運動人口在不斷增加；另一方面，體育用品市場的發展空間巨大，人均運動裝備消費額正在提升，并且仍有很大發展空間。”丁水波表示。(中新經緯APP)

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