中國青年報用戶端訊（中青報·中青網記者 王海涵 王磊）返鄉4年，安徽黃山95後自媒體創業者張喆矢志不渝在做一件事——如何用創意讓博大精深的徽文化出圈。
作為松子傳媒創始人，她經曆了一次次燒腦的嘗試，終于和同伴打造出一檔徽文化脫口秀欄目《松子叨哔叨》。汪滿田嬉魚燈、嵌字豆糖……流傳千年的徽州民俗和技藝，卸下曆史的厚重感，以靈動的姿态破土而出、以青春的風貌重新上線。當爆款短視訊閃現在不計其數的移動終端時，人們對于古老的徽州的審美距離越來越短，随即開始用現代休閑的方式再度打開徽州、體驗徽州。
創意離不開文化的土壤，黃山與生俱來蘊藏着創意的基因，除了擁有“世界文化與自然遺産”的黃山景區，曆史上的徽州就是一片觀念碰撞、學派林立、文化融合的沃土。今年黃山市第七次黨代會提出，打造山水人文之城、創意創新之城、開放樞紐之城、青春活力之城、美麗幸福之城“五個之城”。
顯然，“青春”“創意”二詞已然成為黃山新發展階段的關鍵詞，扶持青年、培育創意成為全市上下、各行各業不約而同的自覺追求，“創意黃山”成為這片文化厚土的又一張時代名片。
當創意青年遇上創意城市，究竟會釋放出怎樣的青春活力？在黃山市委書記淩雲看來，青年是城市的希望，黃山市把青年放在黃山發展C位，建設青年友好型城市，以青春之城彙集天下英才，以青年之才成就青春黃山，讓黃山成為一座拔節向上、澎湃向前的青春之城，成為多元訪客、創新人群的活力之都。
一、出圈：創意青年為黃山代言
2017年，一度北漂的張喆選擇回鄉發展。她發現，市場上都是戶外、平面廣告業務，設計、策劃的元素極少。“我喜歡研究創意視訊，當地沒有視訊自媒體，想通過創業填補這塊空白”。
張喆還記得，2017年12月，首期節目《90後女生逆天解說許國牌坊》上線，雖然引發一定關注，但文案策劃不太成熟，一些梗更像是尬聊。背景有人留言，“接受不了這種語言方式”。為此，團隊請來文旅領域專家顧問，反複研究徽文化和民俗，夯實基本功。
功夫不負有心人。2019年，張喆來到歙縣溪頭鎮汪滿田村錄制《徽州大山裡的‘迪士尼’》，探尋流傳千年的“嬉魚燈”——一項目前由年輕人自發承辦的民俗活動。視訊播出後火了，有網友不遠千裡趕來，隻為看一眼“嬉魚燈”。更令她感動的是，B站上一位陌生網友發來私信，“看到你的視訊，我不放過每個畫面，最終摸索出做魚燈骨架的方法”。
近年來，張喆拍攝制作的《黃山一分鐘》《年輕，是什麼形狀？》等作品好評如潮。團隊在傳播黃山自然風光與徽州文化方面作出了重要貢獻。
作為安徽省非遺代表性傳承人，朱偉也在苦苦追尋“創意”。他從安徽農業大學畢業後回到黃山，為傳統工藝産品注入現代審美元素，将茶器、花器、香器、家具等現代徽雕藝術品帶進了高鐵站的主題商店。
“創意最終帶動黃山經濟、文化、社會的發展，将優質産品創意和文化輸送出去，将優秀創意人才請進來。”在他看來，通過打造體驗類研學産品和文創産品，将非遺融入現代生活，讓更多的人了解“徽州”這個了不起的文化IP，讓傳統變得時尚。
創意不僅是激活曆史，更是對接未來，擁抱時尚。初冬時節，專為年輕人定制的節目，好戲連台。在黃山城市展示館，黃山首屆電競嘉年華酣戰正歡；館外，黃山市首屆青年創意市集帶來全新體驗，潮玩互動、文創趣玩、美食暢享、後備箱市集……
同一時間，位于黟縣的中國書畫小鎮，秋葉金黃，第二屆黃山青年寫生藝術季作品展拉開序幕，“新銳表達”“潮流無界”“風物人間”等八大分區，集中展現了藝術新生代創作風采。
“創意呼喚青年，希望青年傳承徽商精神，腳踏實地、真抓實幹，宣傳黃山、推介黃山，善于運用市場邏輯和資本力量，樹立創意思維、捕捉創意靈感，讓創意産生效益，讓智慧帶來實惠。”黃山市委書記淩雲說。
二、延伸：青年返鄉投身“創意+”
近年來，越來越多青年開始踏上歸鄉旅程，他們延展創意的産業鍊條，推動文化、藝術、旅遊等多業态融合發展。
安徽省民宿協會秘書長葉昕剛回黃山創業時，開了一家傳媒公司，随着業務拓展，公司集合了70名年輕人。正是青年的聚集讓他意識到，籌建主題民宿，可以給來往遊客搭建交流的平台。目前，公司已開設4處特色民宿。
葉昕在籌辦民宿的過程中了解到，一方面不少人都有投資鄉村民宿的需求，另一方面農村大量資源閑置。為破解這一難題，由黟縣縣委縣政府指導，縣國投公司牽頭，“兩山銀行”農村資源資産交易平台應運而生。葉昕的公司參與了平台的資訊化建設，并成為營運方。
葉昕介紹，平台借鑒銀行吸收零散儲戶閑置資金的模式，把碎片化的山、水、林、田、湖、草、閑置農房等生态資源進行規模化收儲和市場化運作，引入社會資本和營運管理方，将生态資源轉化為優質的“資産包”。“這從根本上破解農村經營用地資産閑置難題，将農村閑置土地權益交易變成現實。”葉昕說。
“我們營運團隊幾乎都是黃山本地人。”他堅信，有了好平台，更能讓青年沉下心來，把精力和情感投入鄉村建設，帶着村民一起發展民宿、康養、研學産業，将産品變禮品、田園變公園、創意變生意。
85後的返鄉創業青年胡高峰在休甯縣白際鄉試水創意農業，從不起眼的蕃薯幹産品做起。
他的創業理念簡單且純粹——聯合村民生産純天然的農副産品。他和黃山學院開展産學研合作，測定農産品營養元素，實作加工過程可控、來源可溯、結果可檢，主營幹貨、山珍、雜糧、湯料、生鮮等200多款産品。
“創意農業，就要講究個性和創新，我們有義務将家鄉的IP擦亮。”胡高峰介紹，公司的創意展現在産品包裝上，“茂徽”産品的包裝沒有使用迎客松等傳統的黃山元素，而是隐約地嵌入花格窗之類的徽州文化印記。營運上展現了跨界思維，與保險、金融等行業合作，打造福康禮伴手禮包。
來自黃山歙縣的90後程雪風曾在阿裡巴巴工作，在客戶開發管理、電商營運推廣等領域積累大量經驗。2020年5月，她回到黃山創業，迅速對黃山電商産業現狀進行摸底，找準自己的路。“家鄉資源很豐富，做電商機會和空間很大”。
2020年6月11日，她成立電商公司，業務分自營和代營運兩大闆塊。通過大資料分析，公司精準定位出售禮品茶，從茶葉選取，到包裝設計，再到營運售後，提供一站式定制服務，把茶的禮品屬性發揮到極緻。
她同時發現，黃山不少傳統企業渴望轉型，但對電商營運了解不多或缺乏專業人才。個子嬌小、風風火火的她先一舉拿下本地老牌家具生産企業的代營運授權，又将代營運闆塊逐漸向美發産品、快消服飾拓展。
程雪風說，“公司借助網際網路将徽文化和黃山特産推向全國，也将營運技術和經驗分享給更多中小企業和創業者，希望激活更多創意電商模式”。
三、渴望：憑什麼吸引青年人才
今年以來，在黃山從事新媒體營運的陳倩最直覺的感受是，客戶對創意的要求越來越高，她打趣地說，負責策劃的年輕人“頭發掉個不停”，幾乎每天開展頭腦風暴，再和客戶進行數輪溝通。從語言表達方式到腳本寫作再到視訊成像，都在不斷更新重塑。
事實上，好的創意離不開思想的碰撞和交流。為此，今年團黃山市委牽頭成立青年創意（黃山）聯盟，旨在整合全市創意創新創業青年資源，打造集研發生産、學習教育訓練、應用推廣、産業發展于一體的産學研用合作平台，建構聯盟共同體，提高創意産品的創新能力和核心競争力，形成區域特色品牌。
毋庸置疑，要想吸引青年創意人才，必須拿出真金白銀的政策。日前，備受關注的黃山迎客松英才計劃正式出爐，将于明年元月開始實施。其重點在于，推出生命健康産業人才、青年創意創新創業人才、徽州古建産業人才等專項引育計劃。
将創意創新創業人才列為專項人才，在全國也不多見。黃山市人才辦主任陳誠介紹，“創意黃山”給人才政策制定提供新思路——政策制定要因地制宜，立足創意賦能要求，推進産業發展和人才成長深度融合。人才專項引育計劃旨在推動産業鍊、創新鍊、資金鍊、人才鍊深度融合貫通。
為進一步落實迎客松英才計劃，團黃山市委正在牽頭制定青年創意創新創業人才專項實施細則，專門為創意青年量身定做一套扶持政策，其中包括重點選拔優秀青年人才，聯合當地高校資助大學生創業項目等。
“創意人才多是返鄉來黃的年輕人，營運的多是初創企業、輕資産，主要集中在智慧文旅體、廣告會展、創意設計、影視演藝、新媒體服務、動漫遊戲等領域。”團黃山市委書記曹宇表示，團組織要圍繞“留住青年，助力創意産業發展”做文章，從創意理念培育到創業過程扶持，再到創意項目落地，提供全鍊條服務和全流程幫扶，共同建構與黃山生态環境相适應、與徽州文化底蘊相融合的産業體系。
在曹宇看來，“創意黃山”的發展理念為共青團組織指明了工作方向，今後将服務發展大局，建構全要素創業服務體系，為創業青年提供政策扶持、導師幫扶等服務，讓青春夢想在創意創新中破土。
（團黃山市委孫科對本文亦有貢獻）
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