上個世紀淮海路上有兩家店都是
“女同志往裡廂軋，男同志立外頭等”
這兩家店，一家是婦女用品商店
一家是古今内衣店
據說隻要提到其中的一家
不少男同胞就會“自然而然”地
聯想到另一家
最近，位于淮海中路449号
上海婦女用品商店
打算告别百貨業态
将變成主播們的工作間
專打“美妝牌”
作為建立最早、規模最大的
女士用品專業特色商店
為什麼要“換裝”呢？
抛棄經營了65年的百貨業态
轉型專業美妝
上海婦女用品商店這一招勝算幾何？
“一大一小”的夾擊下
輝煌不在 業績下滑
上海婦女用品商店的曆史要追溯到上世紀30年代，商店所在地——優秀曆史建築培文較高價的電梯大廈在那個時期建成。
1956年2月，培文較高價的電梯大廈底層商鋪歸并為上海婦女用品商店，營業面積1100平方米，成為國内建立最早的女士用品專業特色商店。
上海婦女用品商店地處優秀曆史建築培文較高價的電梯大廈的底層。
1978年，在全國婦聯名譽主席鄧穎超提出要關心婦女“四期”生活後，上海婦女用品商店在全國首創了“四期”專櫃，并自行設計生産各種孕婦衫褲、開胸棉毛衫、衛生帶和喂乳胸罩等，成為一大特色。
計劃經濟時期，上海婦女用品商店門庭若市。
上世紀90年代是上海百貨業的“黃金時代”，上海婦女用品商店打出“美在婦女”的響亮口号，先後開展“美在‘婦女’”、職業女裝、太太服飾、“漂亮媽媽”等主題經營，一度成為申城百貨商業零售企業機關面積創效最高的企業之一。
1992年，上海婦女用品商店納入華聯商廈股份有限公司麾下，并打出“美在婦女”的響亮口号。
然而，2010年後
與其他傳統百貨一道
開始步入“下降通道”
在實體商業領域，百貨單店面臨着“一大”（購物中心）和“一小”（便利店）的夾擊；而迅猛發展的電商更是來勢洶洶。有知情人士透露，這幾年，上海婦女用品商店的經營業績一直不是很好，為此，不斷縮減自營面積。
65歲老字号将與淮海路一起煥新
根據《黃浦區淮海中路（淡水路以西段）商業業态規劃》，淮海中路從陝西南路至淡水路之間的商業街區，将由西向東劃分為海派風尚集、品質生活坊、複興藝文聚落、全時弄潮街4大主題片區。
上海婦女用品商店恰好處于全時弄潮街這一主題片區，按照規劃，在這裡已經紮根65年的老字号“上海婦女用品商店”将投入轉型，未來這裡将主打美妝業态，線上線下互動，既有美妝國際大牌、國潮品牌廳房、專櫃，也會引入美妝主播在這裡開設直播工作室。
大家都知道婦女用品商店門口有座人行天橋，既擋住視線，又攔住人流。根據淮海中路新一輪的規劃，天橋等公共空間将改造成“城市陽台”，融合交通、景觀、商業、活動、休憩等多元功能。未來能不能從“擋流橋”轉變成為“引流橋”，值得期待。
對着淮海路直播賣美妝
消費者會買賬嗎？
疫情之下，由于境外旅遊阻斷，國人原本在境外購買奢侈品、化妝品的消費轉移到了國内，上海不少老牌百貨商廈在化妝品大促活動中都賺得盆滿缽滿。
從美妝切入，商場經營者希望通過這一領域打通線上線下。上海婦女用品商店除了經營美妝，未來還打算開辟美妝主播工作室，知情人士透露主要是因為這裡有幾個面向淮海路的巨大櫥窗。
業内人士還建議
上海婦女用品商店在轉型時
還不妨跳出商品經營的局限性
上海婦女用品商店所在的培文較高價的電梯大廈，是可以與武康大樓、黑石較高價的電梯大廈等知名老較高價的電梯大廈比肩的優秀曆史保護建築，後兩座老較高價的電梯大廈如今成了“網紅”，商業經營的面貌也煥然一新，而上海婦女用品商店則始終與優秀曆史建築自帶的“流量”脫節了。
編輯 / 黃骞文
資料/ 新聞坊