20多年来在中国,面对越来越多元化和西方快餐品牌竞争行业的崛起,地铁面对成为新一代中国消费者“似曾熟悉的陌生人“意识的挑战。地铁如何今年的新产品上市两个关键窗口,创建品牌与当地的见解也可以通过产品创意传播战斗的角色,赢得Z一代的核心是我们面临的挑战。
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< h1类= "热解色谱- h -箭头-正确的”数据,追踪=“3”>恐惧是“绿色”直接洞察Z一代< / h1 >
< h1类= "热解色谱- h -箭头-正确的”数据,追踪= " 4 " > < / h1 >建立情感联系
背景是焦虑,在2021年的夏天贞。绿色的股票市场,工作需要一个毕业的季节,每个贞情绪有关。这个观察了解地铁,导致借款,急于能量,用积极正面的“绿色”品牌颜色作为切入点,年轻一代转移地铁恐惧是“绿色”新品牌的态度,用绿色过滤焦虑、情感共振激发深度Z一代。
海报的态度专注于目前的工作/生活/健身/学术小焦虑
线下市场活动的祝福,注册一个标志与“绿色”过滤器
6月合格的营销活动娱乐购物,只要在商店店员签署“绿色”过滤器,或显示“绿色材料”的职员,可以得到一个折扣方案。
邀请小红本博客,微信参与创建本地内容,吸引更多的潜在消费者购物。
占领年轻人社会主要土地颤音,多角度接触不同的层
颤音的头部和腰部kol构建传输矩阵,不同区域的时钟的新产品,视频与品牌合作,创建一个个人风格。
颤音同时推出# #和地铁上绿色的夏天的主题,跨学科的用户生成内容,多角度接触不同领域的用户兴趣,传播品牌影响力在很短的时间内取得成功。
< h1类= "热解色谱- h -箭头-正确的”数据,追踪= " 43 " >第二阶段< / h1 >
< h1类= "热解色谱- h -箭头-正确的”数据,追踪=“44”>“跳舞”,和Z一代平等互动< / h1 >
< h1类= "热解色谱- h -箭头-正确的”数据,追踪= " 45 " > < / h1 >创新传播内容
“绿色虎“收获后的品牌商誉、地铁、借预览窗口的传播颤音强劲的外观,使用“酸”CP“新鲜的味道和年轻人跳舞,通过在线破碎维度和游戏联合开放三明治新股上市,成功建立了产品在地铁上年轻的互动内容。
沙虾主题曲,年轻人在一起跳舞
夏季新口味砂虾定制的,金沙有趣的另类风格的美味的虾。表达的多样性Z一代:“就像沙虾三明治,年轻人敢将展示各种各样的一面。”
朗朗上口的旋律,歌词和上面搭配有趣的舞蹈,地铁沙虾,舞蹈音乐主题以一种更接近于年轻人和他们一起玩的方式。
打破空间的墙和游戏联系,带来超级炎热的惊喜
除了主题的,地铁联系网易游戏移动城市α和百事可乐,让地铁的美味新鲜的游戏迷,继续补充能量。
网络打破空间的墙,把地铁在一个虚拟的游戏世界。在线游戏中这种“赢家通吃”模式,玩家有机会触发糖果屋限量版模式,为每个球员高能源供应!
线同时设置闪店联合主题商店,恢复了网易游戏场景的汽车城α。Flash商店人气,因为,吸引了许多消费者时钟交互。
地铁受欢迎的手机游戏阴阳师和食品,开展以“食物”为主题的五周年的帮派活动。将出现在地铁餐厅阴阳师的游戏,让玩家与良好的效益。离线存储和阴阳师主题,参与阴阳师五角星形调用活动,身临其境的体验游戏世界二次元。
各种选秀节目来存储,所以三明治的新趋势
聚集在不同城市的美食博客的颤音,红宝书,微信上本地经验一起地铁的新鲜味道,整个网络的新趋势在一个三明治。
邀请人们来存储新鲜和清爽的味道,味道砂虾夏天突破建立公众认知,除了肉和新鲜的和健康的。
每一场媒体的声音,同时层权力地铁的
没有品牌能永远年轻,但是有用户永远青春。这时,Z一代是关于创新的步骤在各个领域创造独特的这一代的潮流时尚。之后,今年夏天,我们期望继续与地铁合作,通过创新的媒体购买和规划内容,帮助品牌继续深化市场定位策略,和可能的碰撞与Z一代更多的惊喜。