20多年來在中國,面對越來越多元化和西方快餐品牌競争行業的崛起,地鐵面對成為新一代中國消費者“似曾熟悉的陌生人“意識的挑戰。地鐵如何今年的新産品上市兩個關鍵視窗,建立品牌與當地的見解也可以通過産品創意傳播戰鬥的角色,赢得Z一代的核心是我們面臨的挑戰。
< h1類= "熱解色譜- h -箭頭-正确的”資料,追蹤= " 2 " > < / h1 >第一階段
< h1類= "熱解色譜- h -箭頭-正确的”資料,追蹤=“3”>恐懼是“綠色”直接洞察Z一代< / h1 >
< h1類= "熱解色譜- h -箭頭-正确的”資料,追蹤= " 4 " > < / h1 >建立情感聯系
背景是焦慮,在2021年的夏天貞。綠色的股票市場,工作需要一個畢業的季節,每個貞情緒有關。這個觀察了解地鐵,導緻借款,急于能量,用積極正面的“綠色”品牌顔色作為切入點,年輕一代轉移地鐵恐懼是“綠色”新品牌的态度,用綠色過濾焦慮、情感共振激發深度Z一代。
海報的态度專注于目前的工作/生活/健身/學術小焦慮
線下市場活動的祝福,注冊一個标志與“綠色”過濾器
6月合格的營銷活動娛樂購物,隻要在商店店員簽署“綠色”過濾器,或顯示“綠色材料”的職員,可以得到一個折扣方案。
邀請小紅本部落格,微信參與建立本地内容,吸引更多的潛在消費者購物。
占領年輕人社會主要土地顫音,多角度接觸不同的層
顫音的頭部和腰部kol建構傳輸矩陣,不同區域的時鐘的新産品,視訊與品牌合作,建立一個個人風格。
顫音同時推出# #和地鐵上綠色的夏天的主題,跨學科的使用者生成内容,多角度接觸不同領域的使用者興趣,傳播品牌影響力在很短的時間内取得成功。
< h1類= "熱解色譜- h -箭頭-正确的”資料,追蹤= " 43 " >第二階段< / h1 >
< h1類= "熱解色譜- h -箭頭-正确的”資料,追蹤=“44”>“跳舞”,和Z一代平等互動< / h1 >
< h1類= "熱解色譜- h -箭頭-正确的”資料,追蹤= " 45 " > < / h1 >創新傳播内容
“綠色虎“收獲後的品牌商譽、地鐵、借預覽視窗的傳播顫音強勁的外觀,使用“酸”CP“新鮮的味道和年輕人跳舞,通過線上破碎次元和遊戲聯合開放三明治新股上市,成功建立了産品在地鐵上年輕的互動内容。
沙蝦主題曲,年輕人在一起跳舞
夏季新口味砂蝦定制的,金沙有趣的另類風格的美味的蝦。表達的多樣性Z一代:“就像沙蝦三明治,年輕人敢将展示各種各樣的一面。”
朗朗上口的旋律,歌詞和上面搭配有趣的舞蹈,地鐵沙蝦,舞蹈音樂主題以一種更接近于年輕人和他們一起玩的方式。
打破空間的牆和遊戲聯系,帶來超級炎熱的驚喜
除了主題的,地鐵聯系網易遊戲移動城市α和百事可樂,讓地鐵的美味新鮮的遊戲迷,繼續補充能量。
網絡打破空間的牆,把地鐵在一個虛拟的遊戲世界。線上遊戲中這種“赢家通吃”模式,玩家有機會觸發糖果屋限量版模式,為每個球員高能源供應!
線同時設定閃店聯合主題商店,恢複了網易遊戲場景的汽車城α。Flash商店人氣,因為,吸引了許多消費者時鐘互動。
地鐵受歡迎的手機遊戲陰陽師和食品,開展以“食物”為主題的五周年的幫派活動。将出現在地鐵餐廳陰陽師的遊戲,讓玩家與良好的效益。離線存儲和陰陽師主題,參與陰陽師五角星形調用活動,身臨其境的體驗遊戲世界二次元。
各種選秀節目來存儲,是以三明治的新趨勢
聚集在不同城市的美食部落格的顫音,紅寶書,微信上本地經驗一起地鐵的新鮮味道,整個網絡的新趨勢在一個三明治。
邀請人們來存儲新鮮和清爽的味道,味道砂蝦夏天突破建立公衆認知,除了肉和新鮮的和健康的。
每一場媒體的聲音,同時層權力地鐵的
沒有品牌能永遠年輕,但是有使用者永遠青春。這時,Z一代是關于創新的步驟在各個領域創造獨特的這一代的潮流時尚。之後,今年夏天,我們期望繼續與地鐵合作,通過創新的媒體購買和規劃内容,幫助品牌繼續深化市場定位政策,和可能的碰撞與Z一代更多的驚喜。