| 作者：秋葉大叔 | 編輯：湯圓
最近中國有一隻雞，都火到國外了，是怎麼回事？
原來是四川成都，一個叫'而立計劃"的賬号，三個小夥營運，給貴州的一個土雞品種——烏金雞拍攝了一系列時尚大片，還在ins上給雞開設了賬号，吸引了大量關注，成功登上南極地區粉絲排行榜第一（你沒有看錯，就是南極第一，下面會解釋）。圖
三個四川小夥怎麼想到給烏金雞做視訊？
原來這個烏金雞作為貴州普安當地的特色産品，好吃，為了保障原産地品質，每隻雞都有身份證，但雞的知名度和銷路并不理想。
為了給烏金雞提升知名度，拓展銷路，幫助農民有更好的收入，三位小夥開始了打造烏金雞網紅的奇幻之旅。
現在很多人想紅都不能紅，居然一個雞都紅了。
今天就聊聊這個雞，看看這幾位小夥子的營銷思維對我們打造個人品牌，推廣産品，有沒有幫助。
01
網紅雞誕生的背後，居然是形象再設計
我在《個人品牌7堂課》這本書裡面反複跟大家強調說：想迅速出圈，沒有什麼比打造冠軍事件更快了。
顯然這幾個小夥子也很清楚，是以他們盯上了ins平台上的南極第一網紅的位置。
為什麼選南極第一網紅？
因為南極地區排名第一的部落客，隻有1.2w粉絲，是ins上最容易超越和實作的目标。
拿下來反而是一個大噱頭，可以帶來源源不斷的流量。這事深得“田忌賽馬”的中國智慧啊。
二話沒說，說幹就幹，他們在ins上開通了賬号，通過虛拟定位，把賬号定位成南極。
ins是一個圖檔社交網站，一隻雞怎麼紅呢？
三個小夥子想到一個好創意，照着明星的gq時尚大片，給烏金雞拍攝了一組照片。
妥妥地借勢營銷啊！
圖檔來源而立計劃視訊
在照片中的烏金雞帶着首飾珠寶，盡顯高貴，在後期的營運中很快引起了ins使用者的關注。
不過，整個賬号營運過程也并不是特别順利。
他們本來想通過ins最新的reels視訊功能給賬号引流的，但是reels功能并不對所有的國家開放，注冊了七八個賬号，使用一兩天之後reels功能都被禁用了。
還是找到海外的朋友幫忙注冊才搞定，最終隻用1個月時間的營運就漲粉2w，才把烏金雞打造成了南極第一網紅。
這個事情說明什麼？——形象啊，形象啊。
雞的形象好，是流量，一個人顔值好，形象好，也是流量啊。
02
把ppt當傳播媒介，二次引爆國内平台
把烏金雞打造成為南極第一網紅之後，這就有了全網傳播的亮點了。
三個小夥子馬上把整個策劃過程做成了一個ppt，批量投稿給國内的官方媒體。
看到沒有，别人把ppt當工具，人家把ppt當傳播媒介，太聰明了，這是我們秋葉ppt當年起家圈粉的打法啊，沒有想到這麼多年過去，被一隻雞學去用了。
寫到這裡，一句廣告語跳出來：連雞都在用ppt做推廣了，你還能不好好學ppt嗎？
這三個小夥子還把整個策劃過程做成了視訊釋出在自己的賬号，釋出時又主動艾特了官方賬号去做強提醒。
因為這算是一個小小的爆款冠軍事件，而且主角是隻雞，有趣又好玩的雞，項目又是國家大力提倡的鄉村助農項目，很多官方媒體自然願意轉發擴散。
最終通過一個月左右的發酵，這件事情在微網誌上有了2000多萬的閱讀量。
在抖音上，很多賬号也自發宣傳點贊，#貴州土雞成為南極第一網紅#這一個話題的視訊也有了500多萬次的播放。
這一波操作下來，三個小夥子，成功地為烏金雞打開了知名度，讓很多國内的人也了解到了烏金雞，還有很多管道商主動聯系到這三位小夥子問怎麼購買烏金雞。
三個小夥還把整個策劃過程和做件事的初心，私信告訴了新加坡的第一帶貨主播王雷，沒想到，王主播居然表現出對烏金雞的很感興趣，等疫情穩定後，說不定烏金雞有望走出國門。
這就是我們在《個人品牌7堂課》裡面說的三重造浪打法，一旦一個事情火了，就要借勢吸引更多人關注，把浪越滾越大，吸引更多人參與這個事情，借勢出圈。
03
用好新媒體，助農新管道
三個小夥子的這一套流程下來并不複雜，選對平台，做影響力事件，再三重造浪傳播出圈。
但他們的創意、執行力，目标感，和做這件事情的初心都是非常難得的。
前段時間，抖音有一個話題熱點：我仍然認為我們接受高等教育的目的是為了幫助我的家鄉擺脫貧困，而不是為了脫離貧困的家鄉。
事實上，确實作在越來越多的年輕人，越來越有想法，也越來越有擔當了。他們都在用自己擅長的，大衆喜歡的新媒體作為媒介傳播家鄉。
比如，貴州龍裡的村幹部，在抖音上搞起了農村宣傳新說唱的短視訊。
視訊釋出後，獲得了數十萬的點贊，還被官方媒體點名報道誇贊，稱這樣新形式的宣傳值得學習。
這一報道，貴州龍裡徹底出圈，不僅帶動了龍裡特産辣椒和刺梨等新特産農作物，還拉動了鄉村旅遊業的發展。
再比如90後河南男孩，畢業後放棄了留在大城市工作的機會，在抖音用一隻畫筆改變了自己家鄉。
通過在牆上畫畫釋出抖音，吸引了180多w人關注，把自己的家鄉打造成為了網紅打卡地，帶動了家鄉經濟的一體化的發展，讓很多人不用出門打工就能做點小本生意。
還有新疆伊犁的縣長賀嬌龍，通過騎馬視訊爆紅，在抖音上拍視訊和直播科普新疆伊犁的美景和特色，直接帶動了家鄉特色馬匹的銷量和旅遊業的發展。
更不用說在抖音火出圈之後，為四川理塘代言的丁真。
那我們能不能也借助新媒體幫助自己的家鄉振興？
當然可以。國家現在提倡共同富裕，這樣的正能量傳播事件會得到大力的扶持。
已經有那麼多的成功案例了，我們隻需要學習和模仿他們的套路就可以了。
其實仔細看，這些案列流程都不複雜，跟打造個人品牌的步驟差不多。
第一步，都是要先找到自己的特色。
你們當地的特色是什麼？好看的風景？好吃的食物？顔值出衆的人？或者又是具有傳承意義的手藝。
順便說一句，個人品牌的特色就是自己的獨特的記憶點，标簽不是記憶點，特色才是。
第二步：結合當下熱點，做出大衆喜歡内容。
比如上面我們提到的：
結合新說唱展示當地土特産 ；
通過牆繪吸引關注帶動旅遊打卡；
通過騎馬展示草原風光；
通過一個有特色的人宣傳當地特色；
獨特的産品，淳樸的民風，怡人的風景，失傳的手藝，這些大衆向往而又無法直接接觸的東西，都能吸引關注；還有很多農産品，強調原産地的優勢，自産自銷，通過直播帶貨的形式推廣也非常值得學習。
第三步：打造影響力事件，引爆話題傳播
找到真正适合當地特色發展的風格，堅持輸出，有一定的成果以後，主動跟主流的官方媒體主動提供自己的成果，擷取新一輪的曝光。
繼續輸出，持續曝光，連結更多資源，讓話題越滾越大，帶來新的流量和關注，形成良性循環。
不過這也跟打造個人品牌一樣，看起來感覺簡單，但是做起來确實有難處。
難就難在怎麼挖掘到特色？挖掘到特色後如何做出有傳播性的内容放大？——這三個小夥子想到把這個案例做成ppt，特别好，ppt一旦傳播起來，能吸引别人深度閱讀，看的人不一定很多，但是肯定能帶來高意向合作的客戶。
最後，為奮鬥在鄉村振興一線的所有人點贊，也希望今天的内容對你們有啟發。