來源：北國網絡
近年來，以中國元素為品牌的"紫禁城"系列、李甯、波司登、白雞嶺等國産品牌不斷在市場上走紅，一陣中國風吹響了海内外舞台。如今，時尚、美容、食品、汽車、家居、日用品等領域正在加入國産跨界融合的新趨勢，這似乎是時代的潮流。
國潮洶湧澎湃，自然離不開幕後推手——熊超，他也是其中之一。
熊超，中國頂級廣告創意和設計大師，無論是現代主義設計、前衛藝術作品還是裝置藝術實驗、跨界創意等，在不同風格的作品中都有鮮明的個人特征，堪稱多元化創意設計的大師。作為在中國長大的代表人物，他也在他的領域裡收集了中國傳統文化的智慧之花，以獨特的方式定義了國潮，讓中國元素擁抱當代藝術。
獲得過最多國際廣告創意獎的中國廣告主，他們的愛慕之情就是"中國風"
榮獲中國首屆戛納創意節設計類金獅獎、首屆大中華區克利奧克林國際廣告節、音樂獎、德國紅點設計獎、艾菲金獎、中國元素大獎......如果一定要選擇《武林霸王》為獲得國際廣告創意獎的中國廣告主，熊超排名第二，恐怕沒人敢排名第一：500多個國際獎項，行業幾乎可以赢得所有的獎項，他還擔任英國藝術指導和設計D&AD評審員， ADFEST亞太廣告節評、紐約廣告節評等行業頂級大賽，每個獎項和頭銜都代表着"中國廣告"的巅峰高度，也代表了國際廣告創意産業的最佳水準。
事實上，熊超的名字本身就是廣告創意和設計領域的一個金星座。近20年的國際4A廣告經驗，奧美、利奧伯納德、DDB等廣告商夢寐以求的寺廟，都留下了他的優秀作品，《隔離鍵盤》、《綠行》、《我愛中國赢》等經典案例被看作創意經典，不僅為品牌創造了巨大的價值，也成為廣告營銷行業的教材。
然而，作為被《福布斯》譽為榮的中國頂級設計師，熊超也是一位大膽将中國風格帶入國際創意設計領域的創新者。他堅持用中國元素來提煉設計理念，把"遠方"的中國藝術帶入"非常近"的生活，用中國傳統元素與現代創意設計紋理相碰撞，給人不同的思維和視覺碰撞。
例如，熊超曾經作為湖南設計師參與創作"來自家鄉的紅包"，并考慮到人民币的正面有毛澤東的肖像，他開創了"空心+毛主席"的産品設計，颠覆了以往千篇一律的紅包形式。結果，這個紅包以其獨特的中國式創意吸引了數百萬人在社交媒體上的關注，數以萬計的紅包一夜之間售罄。熊超還受中國收視率最高的電視台湖南衛視的邀請，将紅包帶到其綜藝節目《快樂大學營》的舞台上，與億萬觀衆見面，将國潮紅包帶入年輕人市場。《手掌音樂會》也是熊超因中國元素而出的精彩作品，昆曲的自然融合是整個創意的點睛之筆，吸引了數百萬人觀看體驗。此外，他為中國環境保護基金會創作的"綠色步行"作品，将這種表現形式融入中國神話，引起了轟動。
創新，而不是完全放棄傳統，恰恰相反，就是讓傳統文化在創新中獲得更大的張力。2016年，熊超創立了自己的工作室The Nine，他非常注重在中國傳統文化中尋找靈感，如書法藝術、民族音樂、水墨畫藝術、傳統服飾藝術、民俗文化等，這些都已成為取之不盡、用之不竭的寶貴資源。同時，他運用了一批将國潮與西方現代藝術相結合的作品，用年輕人的語言诠釋了中國古代文化賦予現代之美，讓中國風情和民族風潮走出圈外，成為海内外青年人追逐的潮流。
身體沒有動，聲音遠在遠方，新"廣告"的國潮狂人
"'郭'可以是對傳統元素的膚淺借用，也可以是對一些文化核心的深刻诠釋，'潮'部分就是對設計師技藝的考驗。對于國潮，熊超有自己的了解。他說，如何讓傳統文化的精髓與當代頂級美學與火花相撞，是"國潮"的命題，這不僅僅是擷取一些中國元素的簡單粗暴的方式。
在将中國元素與文化創意産業、電子産品、公益等領域融為一體，産生化學反應樣裂變之後，這一次，熊超專注于護膚品領域。
今年3月，熊超在社交網絡上做了一件新完成的護膚品LOGO和包裝設計：品牌名稱是黑色墨水，清晰如4個圓潤細長的漢字"肌肉哲學"，旁邊是4個漢字，是一個藝術放大的圓形漢字"Ben"，讓人感覺仿佛從漢字中感受到了中國女性皮膚的光滑質地和美麗圓潤。姿勢;包裝盒上印有的品牌LOGO則置于極簡主義的純白色背景中，黑白，虛拟與現實的結合，大量的空白空間給人無盡的想象，中國美學的布局和智慧在紙上跳躍，隐約透露出中國女性倡導的回歸基礎， 自然優雅的東方氣質...熊超的"肌肉哲學"作品一經與外界分享，就受到衆多行業專業人士的高度贊譽。
在國際設計軟體上推廣他時，不少海外設計專家稱贊這款設計充滿東方之美和文化魅力。在熊超的微信朋友圈中，"棒"、"這個設計超乎想象"、"非常現代，其背後的加工是點睛之筆"等真誠的肯定和贊美，也确實讓這位深受業界青睐的廣告創意大咖非常興奮，"忍不住想第一次分享它， 朋友的肯定讓我感到非常高興和有動力。
熊超表示，這是自己為新興的國内護膚品牌"肌肉哲學"打造的标志和包裝設計，将于今年5月上市，是廣州燕科研院科技有限公司旗下專注于微生态的功能性護膚品牌。盡管被定位為網際網路美容技術公司，但它追求自然，并以平衡的方式将皮膚恢複到其原始理念，就像其品牌名稱一樣。
是以，當他接到案子時，他的想法在一開始就非常明确，"國潮"。
"肌肉哲學的品牌形象具有東西方特色，産品以傳統中草藥為原料，遵循皮膚28天更新規律，科學地維護和改善皮膚，融合中西精華，遵循自然理念，其品牌和産品本身的定位非常'國策'。是以，在設計标志和包裝時，他說，首先想到的是，東方的禅宗簡約必須與西方的現代科學感相結合，智力必須與感情共存，這當然不是特别傳統或複古，而是在前衛和嚴謹中帶出草藥的美麗。
最終作品與熊超的"國潮"設計理念完全融合：
"肌肉哲學"的中文字形以基本瓶裝護膚品的形狀構成，每個字的筆觸在自然界中形狀如草和水滴，展現了品牌東方草本成分的特色;字形中有許多半圓形相幹結構，它們與護膚品的液體形式的流動相呼應;堅固的垂直中文字型與下方纖細的英文字型相得益彰，靈感來自西方達芬奇畫作《人體鱗片》的黃金分割線結構，展現了品牌的精準性和合理性。
除了肌肉理念的LOGO，熊超還選擇了"Ben"和"S形"複合物作為品牌的輔助圖形。他認為，"Ben"代表了品牌回歸肌膚基本面的理念，以及珍貴草本的選擇，"S形"代表着一種彎曲的美，而肌肉的哲學則用科學的産品來配置設定比例，喚醒肌膚的内在美感，從内到外散發出美感。
"就我個人而言，我真的很喜歡并認可Myomoto Philosophy的工作。熊超說，他全力以赴創作每一件作品，他們就像自己的孩子，每個人都喜歡它。但在創意設計方面，如何在商業與藝術之間，在品牌需求與個人創作之間找到完美的點，創造出活潑而獨特的作品，是最困難和最有趣的事情。"在這方面，我感謝肌肉哲學給了我足夠的信任和創作自由。
據了解，"肌肉哲學"除了辨別和包裝設計得到了業内人士的稱贊外，在熊超的朋友圈中，有很多業内外的朋友"拉草"、"尋友"，想嘗試使用該産品，雖然産品尚未上市，但肌肉哲學顯然已經出名。
國家洶湧澎湃的浪潮背後，是年輕人的文化自信
近年來，"國潮"悄然升起，掀起了一場強風暴。其中，一些品牌在專業領域已經深耕多年，如百鵲玲、雙妹，一些品牌在原創産品的基礎上不斷創新，緊跟時代步伐，如李甯、華為，以及原有的國内老品牌的各種跨界， 如故宮博物院做的口紅、六神花露水制作雞尾酒等，這些本土時尚品牌不僅爆炸式增長，逐漸被中國人所接受和喜愛，許多還漂洋過海在國際上也受到人們的追捧。
消費市場掀起了一股國潮，國内商品大潮全面上升。根據網遊平台返利網此前釋出的資料，2019年1-7月，"國潮"在各大電商平台上的關鍵詞搜尋量同比增長超過392%。根據《2019中國消費趨勢》，美膚、服裝、鞋類等時尚商品是國超的三大核心品類，2019年網上交易量較去年增長2.4倍，為近年來增幅最高。其中，美容護膚品是"國産産品"的絕對主力品類，占銷售額的近一半。
國内美容護膚品牌占據"國潮"的頭把交椅，是沒有理由的。
優秀的産品為王，衆多國内護膚品牌引領創新産品，融合東西方特色。以肌肉哲學為例，一方面充分挖掘了中國數千年來天然草本護膚的曆史，将許多具有保濕保濕、調理和改善皮膚粗糙度、促進血液循環、補充或促進天然保濕因子生産等作用的天然植物成分帶入産品中;另一方面，借鑒西方現代科學技術，以肌肽為主要抗氧化成分，複合雙歧酵母，強化肌膚屏障，高效抗氧化而不損傷肌膚，建構肌膚健康的"微生态"平衡，讓肌膚回歸原有之美。
包裝設計牢牢把握東方魅力，承載着民族潮流的精神。從紫禁城的文創禮品盒，到肌肉哲學中充滿東方禅宗的漢字LOGO，我們不斷創造符合現代人審美的美學，精心打磨設計。看似外在的包裝，它們不僅保留了中國文化的品牌，還流傳着名為"匠心"的民族潮精神，這是一種追求，一種信念，一種寶貴的文化和精神财富，其品牌效應完全符合中國傳統中情、愛生活、簡樸善良的品格，可以深化同胞心靈和感情的融合。
年輕人是國民潮消費的中堅力量。根據阿裡研究院釋出的《國産新品大未來——2019年中國消費品牌發展報告》，2018年，淘寶消費者人均購買的非物質文化遺産和老牌商品超過2件，其中70%以上為80後、90後消費者占70%以上。以80後、90後甚至00後為代表的"國潮青年"，不再盲目崇拜海洋，更注重産品品質和個人體驗;"以國為潮"，願意購買國産商品，用國産産品，烘幹國産産品，必将呼喚"國産之光"。更有趣的事實是，美容護膚，一個全國潮流名人，準确地把脈打年輕人的市場，讓越來越多的年輕人願意用國潮品牌來定義潮流。
随着新媒體時代的到來，護膚行業迎來了新的發展機遇。千禧一代已經成為消費的主力軍，Z世代已經出現了尖角，這一代"後朗"擁有較高知識能力的消費者非常鐵杆，過去的化妝品市場充滿了鮮花，來自日韓、歐美，甚至東南亞等國家的品牌， 有自己的粉絲，整個市場參差不齊。然而，90後的新一代消費者，對于資訊透明度的要求都更高，對産品成分的了解也越來越專業，他們更願意為專業付出。以肌肉理念為代表的新興國潮護膚品牌，精準針對美容護膚領域成分方、藥妝方等年輕一代更精準務實的需求，聚焦細分市場。
目前，民族消費者仰慕外國的時期已經過去，90、95、00之後，他們已經見證了大國崛起的過程，甚至在他們誕生的時候，中國就已經走在世界經濟的前沿，與上一代人相比，他們的自豪感更加紮實， 消費者的選擇正變得越來越理性，越來越追求品質和成本效益。肌肉哲學等國産産品成本效益高，與國外化妝品相比，其價格往往幾十萬，價格優勢明顯。尤其是今年春節突然新冠疫情的洗禮之後，大家開始控制消費需求，采取更加克制、更明智的消費模式。
"國産産品不再是老土老舊、陳舊的代名詞，而是代表着當下年輕人的時尚精緻生活态度。熊超表示，國潮不是老式的自上而下的宣傳口号，而是一種發自内心的認可和自信，國産産品經過多年的市場經濟洗禮和文化自信的磨練，比如肌肉哲學的産品還沒有正式上市，而他朋友的各種"購買"就是最好的證明。
當然，國潮品牌的發展不是在天上，甚至在歲月裡，而是代代相傳的匠心。作為新國潮的品牌，肌肉理念還有很長的路要走，隻有堅持初心，才能永遠做到。