愛奇藝廣告投放——今天介紹一下愛奇藝廣告投放遊戲APP預下載下傳投放解決方案。
一、遊戲APP全鍊路營銷趨勢
遊戲版号恢複正常發放後，近年新遊APP.上線愈發頻繁.預算不斷增長，各大遊戲廠商越來越重視前置營銷。
遊戲APP投放預算配置設定從單一的“首發大推→ 正常投放”，轉向全鍊路生命周期營銷、精細化買量。
首發前進行前置營銷收割高價值使用者，首發節點大推激進買量、打造遊戲聲量，首發後随新服/新版本上線，在正常投放與活動增量節點間波動買量。
二、遊戲APP預下載下傳買量優勢
在全鍊路買量過程中，遊戲“預下載下傳”環節投放尤其需要重視。
- 預下載下傳期間使用者可提前下載下傳并激活APP,相較于正常遊戲預約(僅可點選預約按鈕)成本更可控
- 預下載下傳帶來的激活可助力遊戲在應用商店沖榜，帶動自然流量增長
- 預下載下傳激活使用者忠誠度更高，付費意願更高
- 開服後預下載下傳激活使用者迅速産生付費，回收快人一步
- 為後續首發大推投放提前積累轉化樣本，提高首發冷啟動效率、提升跑量能力
三、遊戲APP預下載下傳投放痛點
預下載下傳期間實際發生的轉化行為是激活，但付費存在滞後性,導緻無法與現行的成本控制邏輯比對，或多或少都存在缺陷。
四、投放方案說明
1.方案簡述
方案簡述:
使用付費雙出價訂單進行預下載下傳賬戶搭建，首發前客戶僅回傳淺層轉化，系統僅控制淺層成本;首發後客戶開始回傳預下載下傳帶來的付費資料,并用于模型學習和成本控制，系統可同時控制深淺成本。
2.投放流程
投放流程&注意事項:
➢step1确認投放賬戶:投放預下載下傳使用新開賬戶，不可用于投放其他産品。
➢Step2賬戶加白:溝通客戶營運進行賬戶加白，确認賬戶加白生效後，再進行賬戶搭建。
➢Step3賬戶搭建:預下載下傳賬戶投放訂單必須全部使用雙出價，且首發後依然使用對應訂單投放。
➢Step4付費回傳:遊戲正式上線後， (與客戶确認)持續回傳預下載下傳帶來的付費事件及付費金額。
3.資料統計
資料統計:
- [累計付費金額]、[ 首次付費金額]名額統計沒有首日限制，投放預下載下傳時奇麟報表資料顯示與目前邏輯一緻。
- 配置預下載下傳白名單賬戶[激活當日付費金額]将預下載下傳帶來的跨天首日付費合并計算,包含正常的使用者激活當日付費與預下載下傳帶來的首日付費兩部分。
- 預下載下傳[激活當日付費金額]統計時間視窗為7天，即預下載下傳激活回傳時間-首日付費回傳時間≤7天可統計。
- CASE:某遊戲7月31日投放預下載下傳，8月1日0點首發、遊戲開服後保持正常投放。
愛奇藝廣告投放——更多詳細内容請關注愛奇藝奇麟公衆号了解。